SEO: El Core Update de noviembre 2021

A estas alturas, cualquiera que tenga una mínima relación con el SEO ya sabe que los algoritmos están en continua evolución. Reciben periódicamente mejoras y ajustes para hacerlos más efectivos o, al menos, para que cumplan con su cometido desde el punto de vista de las empresas que los desarrollan.

 Google es particularmente activo en este sentido. Los que tenemos una tienda online posicionada, tememos esos cambios porque pueden hacernos perder rankings que nos están generando ventas. Bien es cierto que no todo va a ser malo: en ocasiones nos benefician, ponderando mejor nuestra web.

 Pero como no deja de ser una lotería, es importante que estemos atentos a todo lo que ocurre para –al menos– entender los cambios de comportamiento y tomar medidas correctoras cuando es posible.

Para entender mejor lo que está pasando, merece la pena echar la vista atrás, concretamente a este pasado verano. Por el motivo que sea, parece que Google tiene predilección por ese periodo del año (aún se recuerda la actualización de agosto de 2018, que ha sido de las más importantes).

 Entre los meses de junio y julio se produjeron dos Core Updates consecutivos o, para ser precisos, un mismo update en dos fases para ir liberando parte de las funcionalidades a medida que estaban disponibles. En este caso, destacó por incorporar el Multitask Unified Model (MUM) del que ya te hablamos largo y tendido en el post que enlazamos y que puedes consultar para ampliar información.

 Antes del Core Update, a primeros de mes, publicó una actualización anti-spam para “inhabilitar” la relevancia de los enlaces antinaturales. Parece que ya estaban preparando el terreno para limpiar las SERPs de cara a la campaña de Navidad.

Después de ese movimiento estival, vivimos un periodo de relativa tranquilidad. Las SERPs permanecieron estables durante casi 6 meses… pero llegó noviembre y, justo antes del Black Friday, Google anunció el despliegue de una nueva actualización de su algoritmo que, en esta ocasión, llevaría hasta dos semanas tenerla 100% operativa.

 Esto fue hecho público el día 17 de noviembre y desde ese momento la volatilidad en las SERPS se disparó.

Además, y esto sí es una particularidad propia de esta actualización, después del pico lógico de actividad y la caída posterior, hemos entrado en un periodo muy volátil que se está extendiendo a lo largo del todo el mes de diciembre. Puedes verlo en esta gráfica de Semrush Sensor.

¿Qué significa esto? Pues que estamos ante un cambio más trascendental de lo que se podía presuponer. El movimiento es permanente y los rankings siguen “bailando” con insistencia. De hecho, si comparamos los datos con los del mes de julio, la volatilidad se ha incrementado hasta en un 12%.

Si has notado que tus rankings y, por consiguiente, tu tráfico ha caído en estas últimas semanas, lo más probable es que te haya afectado el cambio algorítmico.

 De todos modos, ten en cuenta que este tipo de actualizaciones no penalizan, como sí lo hacen otros filtros específicos. Esa caída de la relevancia se produce simplemente porque se está ponderando mejor a otros competidores, y por eso aparecen en una posición superior.

 Si le echas un vistazo a los perdedores, que siempre es algo que nos orienta un poco, parece que los que más han sufrido los rigores del update han sido los diccionarios online, bases de conocimiento y los sitios de venta de imágenes de stock… Sitios que cuentan con una enorme cantidad de URLs con un contenido escueto.

• ¿Mi contenido aporta un mayor valor diferencial que el de los competidores?
• ¿Es un contenido creado para generar tráfico orgánico o realmente está pensado para las personas?
• ¿Está correctamente escrito desde un punto de vista ortográfico y sintáctico?
• ¿No estaré abusando de la publicidad?
• ¿Mi tienda tiene un buen diseño? ¿Funciona correctamente en todos los dispositivos?
• ¿Mi contenido transmite confianza y autoridad con respecto al tema del que hablo?
• ¿Las personas detrás del contenido tienen una trayectoria que los avala como profesionales?
• ¿Hasta qué punto es original mi contenido? ¿Seguro que no está disponible en otra web exactamente igual redactado?
• ¿Es un contenido profundo que va más allá de lo superficial?

 Entiendo que puede parecer un tanto subjetivo, pero es necesario hacer esta reflexión para conseguir ajustar nuestra web a los “caprichos” de Google.

Imágenes | Unsplash, Semrush y Twitter.