SEO para Youtube: optimizando tus vídeos

A lo largo de este mes hemos profundizado mucho en la estrategia de Youtube para negocios. Todo eso que podéis encontrar en los posts anteriores del blog de Oleoshop es genial, pero no debemos olvidarnos nunca del SEO cuando planteamos un plan estratégico en un soporte en el que el buscador es uno de sus fuertes.

Vamos a darte unos cuantos consejos sobre optimización que son relativamente sencillos de implementar y que te van a dar ventaja a la hora de conseguir un poco más de visibilidad.

Lo cierto es que ya hemos comentado en más de una ocasión que es el segundo buscador más usado del mundo. Solo por eso ya merece la pena hacer un esfuerzo.

Además, ten en cuenta que los vídeos son un activo muy interesante, pero que consume recursos (sobre todo tiempo y, a veces, bastante dinero). Para rentabilizar todo lo posible tu estrategia de vídeo marketing, generar tráfico orgánico es una gran opción.

Si estás habituado a los conceptos de SEO para Google, te resultarán bastante familiares muchos de los aspectos que vamos a comentar. Tiene sentido ya que Youtube es propiedad del buscador desde hace muchos años y han adoptado su lógica.

Vamos a ello por partes.

No hay SEO sin una investigación de palabras clave como es debido. Las personas utilizan palabras para articular sus intenciones de búsqueda; si las encontramos y las utilizamos dentro de nuestro contenido, habremos avanzado mucho.

Es importante que pienses en clave Youtube y no en clave Google.

Las intenciones son diferentes porque el usuario está en otra fase distinta del Customer Journey. Por lo general, funcionarán mejor palabras orientadas al descubrimiento y comparación que las directamente transaccionales. Nadie busca “comprar mascarilla” en Youtube, pero sí “tipos de mascarillas sanitarias”.

Uno de los mejores recursos que se pueden utilizar es el texto predictivo del buscador que, al irse autocompletando, nos ofrece muchas alternativas. 

Esto se puede hacer a mano o, más recomendable, utilizando alguna herramienta como keywordtool.io para sacar los términos y Ubersuggest para los volúmenes de búsqueda.

Son sencillas de utilizar y ayudan a agilizar mucho la tarea.

No nos vamos a enredar mucho en explicarte los detalles, pero aquí tienes más info si quieres saber sobre herramientas para hacer un keyword research.

Cuando optimizamos una página para que sea relevante en un buscador, tocamos algunos aspectos que van desde el contenido al título, los headings, las etiquetas, las imágenes que se utilizan…

En el SEO para Youtube hay menos elementos, pero también existen. Estos son algunos de los más importantes y que debes cuidar especialmente.

Corto pero sin pasarse, procura que tenga mínimo unas 6 palabras y que entre ellas se encuentren las keywords más importantes.

Ojo que meter la palabra clave no implica repetirla muchas veces. Eso es una sobre-optimización muy mal vista por Youtube y que al usuario le “rechina”.

Cuando el bot de Google recorre un documento, puede extraer el tema del que trata y el contexto semántico. Un vídeo resulta mucho más opaco para un robot porque, simplemente, no entiende si lo que está ocurriendo dentro del contenido es un unboxing o un tutorial en húngaro sobre cómo hacer la tortilla de Betanzos.

 La descripción es nuestra principal arma para lograrlo, por eso debemos cuidarla con mucho mimo. Como referencia, te diríamos que trates de escribir al menos 250 palabras en las que se explique detalladamente el contenido del vídeo, repitiendo –3 o 4 veces– la palabra clave principal y alguna complementaria o variación.

Al subir un vídeo, Youtube nos permite agregar algunas etiquetas. Esto no es crítico pero siempre ayuda hacerlo bien. Introduce las keywords principales y otras relacionadas que tengas en otros vídeos de tu mismo canal. Esto puede influir en que los muestre como contenido relacionado.

Tal y como ocurre en Google, o en cualquier otro sistema que se base en un algoritmo, existen determinados factores de ranking. Dicho algoritmo los utiliza para determinar qué contenido es más o menos relevante. 

Estos son algunos de los que debes conocer si quieres que tus vídeos tengan una buena posición en Youtube y generen visitas.

Básicamente, se trata de generar la mayor retención del usuario posible. En la búsqueda de la relevancia, para YouTube, hay una relación directa entre tener al usuario mucho tiempo ante un vídeo y la calidad de éste (algo similar a la lógica de la tasa de rebote).

No creas que esa obsesión de los youtubers con lograr comentarios es solo una cuestión de ego. Esta es una de las señales más fuertes de ranking para el SEO en Youtube ya que manifiestan una recomendación proactiva por parte del usuario o, al menos, de engagement.

La otra coletilla por excelencia de los creadores de vídeos en Youtube es la de “suscríbase a mi canal” cuando termina el vídeo. De nuevo estamos ante algo muy ponderado por el algoritmo, que considera que suscribirse tras una visualización se debe a la calidad del contenido.

No dudes en pedirlo, que parece una tontería pero sabemos que una llamada a la acción siempre funciona.

Esta métrica también es muy sencilla: si algo te gusta lo compartes y, desde luego, si algo no te gusta no lo compartes. Lo mismo ocurre con los likes y los dislikes (algo curioso que no ocurre en la mayoría de las redes sociales, lo del dislike).

No tiene más misterio.

Básicamente, consiste en la tasa de clicks que recibe tu vídeo cada vez que se muestra en los resultados del buscador. De ahí que insista tanto en la optimización del título, la descripción e incluso otros aspectos como lo atractiva que es la miniatura del vídeo.

Cualquier cosa que lo haga más atractivo y contribuya a lograr el click en tu vídeo antes que en el de un competidor va a ayudar al SEO de manera indirecta.

Fotos | Unsplash.