3 tendencias en acciones de Pinterest en 2019
Laia Ordoñez
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Este año y el que viene van a marcar un salto de calidad en una de nuestras redes favoritas. Te contamos 3 tendencias en acciones de Pinterest en 2019.
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En este blog hemos reivindicado muchas veces la importancia estratégica de Pinterest y las posibilidades que tiene para el marketing.
Solemos estar muy pendientes de sus movimientos, porque este año están poniendo el foco en sus renovados perfiles profesionales y eso abre nuevas oportunidades.
¿Quieres saber cuáles son las más interesantes? Pues vamos allá.
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#1 – Boards con vídeo
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Pinterest lleva sus propios ritmos: mientras otras plataformas como Instagram adoptaron el vídeo hace mucho tiempo, ellos parecían resistirse.
El problema es que tanto los Millennials como los miembros de la Generación Z están cada vez más acostumbrados a el contenido multimedia, lo demandan y consumen con mucha frecuencia. De ahí que las marcas vean la necesidad de incluir cuantos más canales de este tipo, mejor.
Intuimos que de esta situación viene el cambio de estrategia, y por eso el vídeo no solo se puede utilizar, también se debe hacerlo.
En tus boards de producto combina fotografía y vídeo. Sabes que puede resultar muy inspirador además de ofrecer más matices. Además, el hecho de contar con imágenes en movimiento hace que resulte más dinámico y ayude a reforzar el engagement.
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EJEMPLO: Fíjate en cómo le saca partido la marca de relojería y complementos Zallure al vídeo en sus boards de Pinterest. Para su producto es genial, porque los brillos y destellos que genera la luz en el metal lo presenta de una manera vibrante y tridimensional.
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#2 – Unboxings
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Con el vídeo llegan muchas nuevas acciones de marketing a Pinterest utilizando formatos que, hasta el momento, eran patrimonio de otras plataformas.
Un buen ejemplo de lo que hablamos son los unboxings. Este pequeño ritual de apertura de la caja en la que viene embalado un nuevo producto, pero hecho ante una cámara y pensado para ser difundido. En Instagram se pueden encontrar, pero sin lugar a dudas, donde más brilla este tipo de contenido es en YouTube.
Si consideras que los unboxings son interesantes para tu estrategia, a partir de ahora puedes realizar campañas directamente en Pinterest. Teniendo en cuenta el carácter inspiracional de esta red y lo bien que se mueven en ella determinados influencers, es toda una oportunidad con mayúsculas.
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EJEMPLO: Emma Graceland es una influencer e Instagramer inglesa con una gran trayectoria en esta red. Sus números en Pinterest también son interesantísimos, ya que cuenta con 130.000 visitas mensuales.
¿Cuál ha sido el contenido con el que ha querido experimentar recientemente? Efectivamente, el unboxing de un bolso de la marca Dior. La puesta en escena es fantástica y resulta muy atractivo, además de destacar entre tanta fotografía.
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#3 – Tutoriales
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Siguiendo una lógica similar a la de los unboxings, y aún a riesgo de centrarnos en tendencias relacionadas con el vídeo para Pinterest, tenemos que destacar ciertas acciones como los tutoriales.
Esta red resulta muy apropiada para introducir pequeñas píldoras, clips no demasiado largos que ponen en valor el producto mediante recomendaciones y consejos de uso.
De nuevo, si comparamos la plataforma con la de Instagram, que es con la que presenta más similitudes, vemos algunas ventajas. La principal es que Pinterest sí te permite incluir enlaces en las publicaciones. Esto no solo facilita el tráfico referido, también tiene influencia de manera directa en la conversión, ya que los productos utilizados en ese vídeo tienen un enlace directo al eCommerce.
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EJEMPLO: En esta ocasión recurriremos a una de las marcas que mejor gestionan su presencia en Pinterest. Hablamos de Birchbox, un negocio del que ya comentamos sus virtudes cuando publicamos un post sobre el nicho de las cajas de suscripción.
En su caso están decididamente orientados a la cosmética. Este sector es uno de los que mejor encajan con los tutoriales y eso es, exactamente, lo que están potenciando recientemente.
Utilizan vídeos de aspecto muy natural en los que se detalla como completar determinadas rutinas de belleza. Los productos utilizados aparecen claramente sobreimpresionados para que no quepa duda y los podamos localizar de manera sencilla en el enlace que acompaña a la publicación.
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Ya hemos comentado que el vídeo va a marcar este final de año y el que viene como tendencia en Pinterest. De hecho, ha quedado muy claro en estas propuestas, pero es que es un cambio muy trascendente en cuanto al tipo de contenido que se puede compartir.
En 2019 aún está un poco verde la monetización directa a través de esta aplicación. Por eso, no hemos incluido algo que en España puede ser, a corto y medio plazo, otro auténtico cambio en las reglas de juego: por fin empezaremos a disfrutar de los Shopping Ads conectados con el feed de nuestro catálogo.
Ojo también a algo tan aparentemente irrelevante como la inclusión de un botón de compra en el perfil: esto puede incentivar decisivamente el uso de Pinterest para vender. -
Como ves, este puede ser el año de esta red en el marketing de tu empresa. ¿Cuál de estas tendencias en acciones de Pinterest en 2019 aplicarás en 2020?
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Imágenes | Unsplash, Pinterest.