Tendencias en Instagram 2019 (1)
Laia Ordoñez
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Te traemos las 10 tendencias en Instagram 2019 más importantes en una serie de 2 posts. No te los pierdas si quieres sacarle partido a la red social del momento.
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Instagram es la red social del momento. Es la más innovadora, la más versátil y la que, a día de hoy, más posibilidades de exposición y alcance ofrece a las marcas.
Si tienes una tienda online, seguro que todo esto ya lo sabes. Es probable que diariamente entres en Instagram dispuesto/a a compartir contenido único y hecho por ti con mucho amor.
Pero si eres un emprendedor o emprendedora online, probablemente no tengas mucho tiempo disponible, y seguramente te interesa que el tiempo que le dediques a Instagram te rinda el máximo posible.
Con esta idea, te traemos una serie de dos posts con las 10 tendencias en Instagram 2019 que debes tener en el radar este año si no quieres quedarte atrás. Porque ya sabes que, en Instagram, quien no corre, vuela. -
#1 – Compras en Instagram
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Hace unos días, al hablar de tendencias en eCommerce 2019, destacamos el social commerce y el iCommerce (“instant commerce”) como dos de las tendencias más destacadas del año.
A la luz de estas dos realidades, tiene todo el sentido del mundo la principal tendencia que vamos a ver desarrollarse en Instagram este 2019: este año, Instagram se va a volver más “comprable” que nunca.
En 2017 y 2018 hemos visto cómo Instagram pasaba de ser una red social enfocada principalmente en la imagen y la difusión de contenido a ser un lugar donde cada vez era más factible “comprar” productos.
Inicialmente, se pudieron crear “mini-tiendas online” en los feeds de las marcas a través de aplicaciones específicas y, posteriormente, se pudieron añadir enlaces directos a URLs externas desde Instagram Stories.
Instagram, poco a poco, decidió convertirse en esas aplicaciones que hacían posible “comprar” en la red social, y lo hizo integrando funcionalidades con Facebook y lanzando Instagram Shopping.
En 2018, se lanzaron los stickers comprables en Stories, de nuevo enlazados a las fichas de producto creadas en la tienda online de Facebook de cada marca. Y, finalmente, a finales de 2018 empezó a correr la voz de que Instagram estaba desarrollando una nueva app de shopping que permitiría a los usuarios, por fin, comprar en Instagram sin salir de la red social.
Resulta evidente que la tendencia va a tomar este camino. Instagram está decidida a convertirse en un lugar donde comprar y vender productos directamente, sin salir de la aplicación.
Y parece que lo va a conseguir. Porque, en 2019, va a hacer posible que, además de desde el feed y Stories, también se pueda comprar productos desde los contenidos de vídeo (no solo desde las fotos) y desde el buscador (Explorar).
Y además se prevé que Instagram permita a los usuarios crear “Shopping Collections” en las que guardar los productos que han despertado su interés para encontrarlos más tarde fácilmente –una especie de Pocket de productos que funciona de una manera muy parecida a la funcionalidad de Instagram de “Guardar post”.
Así que, en 2019, estate atento/a a todos los pasos que haga Instagram en este sentido, porque esta red social puede convertirse en un buen complemento en términos de tráfico y ventas a los resultados que obtengas en tu tienda online. -
#2 – Instagram Stories
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Hace unos días hablábamos del fast content, y te hacíamos saber que se iba a convertir en una de las tendencias en marketing más importantes de 2019.
Este año, el contenido de rápida creación y comprensión y pensado especialmente para ser consumido desde el móvil va a tener cada vez mayor protagonismo. Y su medio de expresión por antonomasia va a ser Instagram Stories.
Y es que los Stories de Instagram cada vez son más importantes. Se trata de un formato tan consumido por los usuarios que hasta Facebook lo ha importado a su red social. Y recientemente, en un curioso movimiento de test, Facebook incluso ha tanteado el terreno para convertir la interfaz del feed de Instagram en algo muy parecido a los Stories.
En los últimos 2 años han surgido un sinfín de aplicaciones para llevar las historias de Instagram al siguiente nivel desde un punto de vista gráfico. Y, de hecho, muchos influencers se curran unas historias hechas en Photoshop que quitan el hipo.
Por otro lado, el grado de sofisticación de cómo se cuentan las Stories va en aumento: se pueden explicar cosas en formato vídeo, en formato imagen, en formato de “fotonovela”, incluso en formato de canción o en formato de loop; se pueden superponer textos, emojis fotos, GIFs; se pueden insertar enlaces externos a tiendas online y blogs, y también stickers comprables enlazados a las fichas de producto de Facebook; los filtros que admite son cada vez más variados y sofisticados...
En 2019, si no estás en Stories es como si no estuvieras en Instagram. Y no solo deberás estar presente, sino que deberás estar al día de todas las novedades que lanza la aplicación y de todas las modas comunicativas a las que se apuntan los usuarios.
Te tendrás que convertir en todo un especialista del fast content. -
#3 – Nano-influencers y contenido sponsorizado
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Los dos últimos años han presenciado una verdadera eclosión del mundo influencer en Instagram, hasta el punto de que han surgido influencers de debajo de las piedras.
Y dado lo fácil que es comprar likes y followers a peso en Instagram, ha crecido la sombra de la duda al lado de todos estos influencers que de la noche a la mañana tienen cientos de miles de seguidores y viven vidas de ensueño patrocinadas por las marcas.
En 2019 los influencers van a seguir siendo muy importantes para las marcas, pero éstas van a empezar a priorizar a los nano-influencers, influencers con 5.000 seguidores o menos que resultan mucho más genuinos y que están demostrando tener mucho mayor engagement, conexión y, valga la redundancia, capacidad de influencia sobre su público.
Y es que es bastante más probable que los seguidores de los nano-influencers sean de verdad y no comprados a peso.
Por otro lado, va a seguir siendo muy importante para las marcas –y cada vez lo va a ser más– el disponer de contenido sponsorizado en Instagram, ya sea cediendo productos o experiencias a influencers o nano-influencers, ya sea comprando visibilidad a través de los diferentes formatos publicitarios que ofrece la red social. -
#4 – Limpieza general de todo lo ‘fake’
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Uno de los grandes movimientos que tiene previsto realizar Instagram en 2019 es el desarrollo de APIs y otros sistemas que permitan detectar y eliminar de un plumazo todo aquello que se haya conseguido de manera falsa en Instagram: followers, likes, interacciones…
Este movimiento tiene mucho que ver con el falso bombo que se han dado muchos influencers en Instagram. Con lo fácil que ha sido hasta el momento falsificar las cosas, Instagram ha perdido seriedad a la hora de ofrecerse como plataforma de influencia verdadera. Con este movimiento pretende recuperar ese estatus y abanderarlo. -
#5 – Publicidad en Instagram
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La última y 5ª tendencia que vamos a ver hoy tiene que ver con la publicidad en Instagram.
Los recientes cambios en los algoritmos de Instagram han dado lugar a un descenso drástico en la visibilidad orgánica de muchas marcas y usuarios.
Si eres una marca y quieres darle difusión a tus productos o servicios, no puedes fiarte de publicar algo en el feed y esperar a que eso tenga repercusión en tu audiencia. Si quieres asegurarte de que tus mensajes comerciales tengan un impacto, la manera de conseguirlo en Instagram es mediante la publicidad.
Por suerte, Instagram pone a tu disposición un gran número de formatos publicitarios, cada uno de ellos pensado para impactar de una forma muy contextual y muy apropiada a los usuarios de ese particular rincón de Instagram. -
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En Instagram encontrarás todos estos formatos:
- Anuncios en el feed
- Anuncios en Stories
- Anuncios en formato vídeo
- Anuncios en formato carrusel (Slideshow)
- Anuncios en las Colecciones de Instagram
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Y hasta aquí las 5 primeras tendencias en Instagram 2019. No te pierdas el siguiente post, en el que repasaremos 5 tendencias clave más que no puedes pasar por alto este año.
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Lee la serie completa aquí:
Imágenes | Pexels.