Tendencias en tráfico web para 2017
Jordi Ordóñez
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Te traemos las tendencias de tráfico web para 2017 más candentes. Descubre en qué se diferencian de las de 2016.
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En este post te hablo de tendencias en tráfico web para 2017.
Es verdad que ese sería el clásico post que se publica en enero hablando de predicciones, pero no nos engañemos: Internet se mueve tan deprisa que 1 año es una eternidad. Especialmente cuando hablamos de este tema en particular. -
Tendencias en tráfico web para 2017: crecimiento
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Vamos a guiarnos por algunos estudios, como el realizado por la herramienta de productividad de social media Hootsuite (que podéis ver completo aquí).
Lo primero que debemos destacar es que, del total de los 7.476 billones de personas que componemos la población global, hay un total de 3.773 billones de usuarios de Internet. O lo que es lo mismo: la tasa de penetración es del 50%.
Esta tasa varía mucho de una región a otra. Mientras en Europa Occidental y América del Norte ronda el 84% y 88% respectivamente, en África no llega al 30%.
Sobre el papel, parece que todavía queda margen de crecimiento, aunque hay que entender que dentro de esa población que aún no tiene acceso a Internet están muchos residentes en países en los que no hay infraestructuras.
Aun así, si lo comparamos con el año anterior, en 2017 se está creciendo un 10%, lo que no deja de ser muy notable. -
Tendencias en tráfico web para 2017: el móvil
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Internet en movilidad es LA tendencia en tráfico web para 2017. Y lo será en los sucesivos años. Partamos de la base de que muchos usuarios invierten más de 3 horas diarias en navegar desde sus dispositivos móviles.
Por primera vez, el tráfico móvil ha superado al de escritorio de manera consistente. El 50% de los visitantes utilizan teléfonos (el 55% si les añadimos las tablets), y esto ha supuesto un espectacular crecimiento anual del 30% que deja a los equipos de escritorio con un 45% de tasa de utilización y cayendo un 20% con respecto a 2016. -
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Estos datos son globales, pero si nos ceñimos a España, decirte que lideramos el mundo en usuarios únicos de móviles con un 88%.
¿Qué significan todos estos datos?
Pues que efectivamente vivimos en la era mobile. Sólo hay que ver esta gráfica para entender el crecimiento desde 2009 a 2017.
En cuanto a sistemas operativos, el que lidera el mercado es de largo Android, con casi un 72% de los usuarios. A bastante distancia se encuentra Apple, con un 19,6%. A Windows ya casi ni se le espera. -
Tendencias en tráfico web para 2017 en eCommerce
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De todos los usos de Internet, desde lo recreativo al consumo, destacaremos el eCommerce, que es el que más nos interesa.
El 22% de la población ya utiliza o ha utilizado un eCommerce, y eso supone exactamente 1,61 billones de usuarios que han realizado compras por valor de 1.915 trillones de euros.
Volvamos por un momento al móvil, porque en eCommerce también es una tendencia destacable este año.
Resulta que, en muchos países, el total de usuarios que han utilizado el móvil para comprar ya roza el 40% (e incluso lo supera, como en el caso de Corea del Sur).
Todavía hay margen de crecimiento en otras economías pujantes. Por ejemplo, sorprende ver que Francia se queda en un 19%, a la cola del mundo y sensiblemente por detrás del 30% de España.
La tendencia del mCommerce es indudablemente alcista. Países como Indonesia han aumentado la tasa de compradores móviles con respecto al periodo anterior en un 155% (en España la cosa es más modesta: un 15%).
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La tendencia en cuanto a tráfico web es clara. Hablamos de usuarios multidispositivo, que utilizan más de una pantalla.
El hábito de uso es mayoritariamente móvil en las primeras horas de la mañana, pero cae durante la jornada laboral hasta las 14 horas volviendo a subir después (según el estudio de Ditrendia).
Utilizamos el móvil para la mensajería, las redes sociales, consultar noticias, visionado de vídeo (cada vez más), uso de aplicaciones móviles y, por supuesto, comprar.
Las compras se realizan especialmente entre semana, destacando el jueves.
Los fines de semana aumentan sensiblemente las ventas desde dispositivos móviles en detrimento de los equipos de escritorio.
Esta información procedente de un estudio de Idealo tambien nos dice que el tráfico y las conversiones aumentan desde 4 de la tarde, alcanzando sus picos sobre las 23-24 horas.
Se realizan búsquedas de tipo transaccional en un 62% de las ocasiones desde el móvil y las tablets. Las tablets no tienen la cuota de mercado que se esperaba hace un par de años.
Así están las cosas, con lo que sólo puedo recomendarte que centres en gran medida tu estrategia de futuro en los dispositivos móviles, porque en ellos la tendencia de aporte de tráfico es mayor… y la conversión también.
Imágenes | Hootsuite, Pexels.