TikTok Ads: tutorial de una plataforma publicitaria a explorar

En este mismo blog habrás leído anteriormente sobre el espectacular despegue de TikTok. En 2020, cuando todo el mundo comenzaba a verse golpeado por el COVID, esta red ganaba miles de usuarios cada día.

 Lo que un día fue Musical.ly, un portal de social media para adolescentes, ya hace tiempo que ha empezado a encontrar la madurez bajo su nueva marca.

Este es el camino que hemos visto en todas las redes hasta el momento. La prioridad inicial es conseguir una comunidad de usuarios de un tamaño relevante y, además, fidelizarlos para que sean recurrentes a lo largo del mes.

 Esta fase se puede dar más que por cubierta desde hace bastantes meses. En septiembre de 2021 TikTok superó los 1.000 millones de usuarios activos mensuales. La previsión de Statista, que podéis ver en la siguiente captura, es que sigan aumentado en los próximos años. Aún no han tocado techo:

Con la comunidad consolidada y un público suficiente, ahora era el momento de lanzarse a rentabilizar la inversión realizada (recordemos que, incluso, llegaron a ser patrocinadores de la última Eurocopa de fútbol).

Lo cierto es que en esto tampoco han sido muy rompedores. Poco a poco han ido abriendo una plataforma autoadministrada para crear anuncios, algo muy al estilo de Facebook Ads, pero que aún está creciendo y expandiéndose a distintos países.

 En este backend podemos crear las diferentes campañas por nosotros mismos, sin la ayuda de un gestor y de una manera relativamente sencilla para cualquiera habituado a realizar campañas digitales en otras plataformas sociales, aunque tiene algo de “truco”. Veámoslo.

Obviamente, lo primero que debes tener es una cuenta de TikTok, que puede ser propia o puedes administrarla en calidad de gestor como suelen hacer las agencias.

 Después, acude a esta dirección y completa el formulario de registro introduciendo los datos y verificaciones que te soliciten. Es poca cosa, pero luego podrás añadir más información, como medios de pago y datos de facturación.

 Sinceramente: el registro en TikTok Ads Manager no debería llevarte más de unos minutos.

Una vez completado el registro, accederás a un dashboard o panel de control. Aquí, cuando empieces a crear campañas en TikTok, se recogen las principales métricas de las mismas:

• Gráficos de tendencias según: coste, impresiones, clicks y conversiones
• Resumen de campañas activas
• Segmentación por sexo
• Emplazamientos
• Sistema operativo utilizado por los visitantes
• Programación por día de la semana y hora (para saber cuándo se ha impactado más)

 Para crearlas simplemente tienes que ir a la opción correspondiente en el menú. Pero no lo haremos aún. Lo primero es instalar el píxel para crear audiencias y registrar eventos como las conversiones.

 Para ello, accede en el menú a Activos > Eventos > Web Events. Selecciona la creación “manual” y sigue los pasos. Es sencillo, aunque luego necesitarás instalarlo en tu tienda y ahí sí puede que necesites ayuda.

Ahora sí, ya somos capaces de registrar la actividad como anunciantes. Este sí es el momento de crear las campañas. Ve a la sección correspondiente del menú.

 Puedes elegir entre el modo simplificado y el modo avanzado. De momento, te recomiendo que empieces por el básico, porque el resultado es el mismo y ya tendrás tiempo de afinar la creación cuando te familiarices con la herramienta.

Verás que tienes 3 opciones diferentes:

• Interacción con la comunidad: obtener más seguidores, comentarios o visitas al perfil.
• Conseguir tráfico a tu página web.
• Generación de leads o clientes potenciales.

 Para ponerte un pequeño ejemplo, seleccionaremos la opción de tráfico web, que seguro que es una de las que más podría interesarte.

 La segmentación es sencilla, solo tenemos que elegir:

• Ubicación: no es hiperlocal, pero te permite seleccionar comunidades autónomas o provincias y algunas ciudades.
• Audiencia personalizada o automática. En un primer momento es mejor recurrir a la primera. Tendrás más control.
• Género.
• Edad en varios rangos.
• Idiomas a los que dirigimos las campañas.
• Segmentación por intereses. Aquí hay más de los que se intuye; por ejemplo, puedes segmentar por amantes de los animales interesados en accesorios de viaje para mascotas.
• También puedes incorporar la interacción con tu contenido, mostrar tus anuncios solo a los que hayan visto tus videos hasta el final, comentado o compartido.
• Por defecto, tus anuncios se mostrarán solo en TikTok, pero también se pueden publicar en Pangle (una red de editores Premium) y una colección de apps con las que colabora la plataforma.

A continuación, definimos el presupuesto diario o total y la duración de la campaña. Suelen pedir un mínimo de 5€ al día.

Seleccionamos uno de los vídeos de nuestro perfil o, si lo preferimos, podemos subir uno ad hoc para la campaña.

Ya solo nos queda establecer el texto del anuncio y la URL, y con ello estaremos listos para publicar y empezar a darle caña a la publicidad en TikTok. Como puedes ver, es facilísimo.

Imágenes | Unsplash, TikTok.