TikTok, Reels y Youtube Shorts: videos cortos con largo recorrido para el eCommerce (2)
Miguel Nicolás
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Te traemos una segunda entrega con más ejemplos de Youtube Shorts con mucho recorrido en el eCommerce.
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Hace sólo unos días que publicamos un post hablando de TikTok, Reels y, especialmente, de YouTube Shorts en el contexto del eCommerce, pero se nos quedaron tantas marcas fuera, que hemos decidido completarlo con todos estos nuevos ejemplos.
Estos ejemplos te pueden dar ideas concretas sobre cómo incorporar esta red y este tipo de videos, directamente a las plataformas que utilizas en el día a día, dentro del marketing online de tu tienda.
¿Preparado? Pues toma nota, que arrancamos.
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#1 - Warby Parker inspiración + estilo de vida en Youtube
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Personalmente me declaro fan de Warby Parker. Esta óptica online lleva años dando una auténtica lección de marketing online en todo lo que hace. Por eso no te sorprenderá saber que son muy buenos en lo que respecta a los videos cortos.
Fíjate en este ejemplo, sencillo, directo y que cuenta muchas más cosas de las que parece a simple vista, si se me permite el juego de palabras.
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Podría parecer un meme sin más o un trend, pero en pocos segundos hace que bajes las pulsaciones, asocies la marca a la relajación y te transportes a un contexto positivo.
No venden gafas, venden la idea de una modernidad cool, las gafas están presentes y son protagonistas, sin serlo explícitamente.
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#2 – Tropicfeel y el contenido seriado
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Del caso de éxito de Tropicfeel, y sus zapatos para viajar, te hemos hablado antes, pero en esta ocasión ponemos el foco en sus videos cortos, porque hacen algo que no todo el mundo implementa en su estrategia: el contenido seriado.
Está claro que la potencia de los Shorts, Reels o TikToks es precisamente que son cortos, pero eso no significa que tengan que ser necesariamente contenidos auto-conclusivos. De hecho, un video largo dividido con coherencia, hace que podamos contar historias más complejas y, al mismo tiempo, genera engagement en los contenidos relacionados.
Mira por ejemplo, como combinan entrevistas, viajes, ecología y aventuras con series de videos como el del avistamiento de gorilas en Uganda o, el contenido veraniego mezclado con entrevistas a bordo de un velero.
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Tropicfeel lo hace muy bien, de nuevo utilizando este canal para contar historias en las que el estilo de vida y los valores de la marca, suplen a los anuncios directos.
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#3 – Johnny Cupcakes: luciendo el retail
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Otra marca ya reseñada en el blog de Oleoshop, pero que no me canso de alabar, es Johnny Cupcakes. Sus camisetas son una maravilla de diseño, pero su packaging y la propia experiencia de compra, son igual de importantes dentro de su concepto de negocio.
Aunque son muy fuertes en eCommerce, también se caracterizan por tener un canal retail muy potente. Seguramente porque es en el que empezaron y, por qué no decirlo, porque es tremendamente diferencial comparado con otras tiendas.
¿Cómo puedes usar Youtube Shorts para explotar esto? Pues haciendo un video como este que te pongo de ejemplo
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Sin grandes artificios, sin usar una cámara profesional, sin actores… sólo han grabado, de la manera más natural posible, lo que te puedes encontrar si entras en una de sus tiendas. Simplemente da ganas de ir a comprar ¿verdad?
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#4 – Sephora y los influencers
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El segmento de la belleza siempre es uno de los que más y mejor exploran el video, ya sea corto o largo. Otra de las cosas que mejor trabajan es el de la prescripción de productos a través de influencers.
Sephora ha combinado ambas cosas con muy buen tino dentro de su canal de Youtube y, particularmente, en los shorts que publica de manera bastante recurrente.
Aquí el protagonista es siempre una personalidad conocida, que cuenta con una comunidad que le da soporte. Esto es perfecto para amplificar el alcance de los videos.
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Desde Lady Gaga a otros perfiles menos masivos, pero que, sumados, añaden a ese alcance una cierta diversidad que les permite llegar a diferentes segmentos.
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#5 – Casper sacando los memes a relucir
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Esta marca puede no resultarte tan conocida, pero tiene muchas cosas en las que fijarse. Se trata de Casper, una empresa que hace y vende colchones online.
Se caracterizan, además de por vender un producto de calidad, por tener un tono de comunicación mucho más divertido y distendido de lo que se podría esperar en una compañía de su sector. Evidentemente, no han dejado escapar la posibilidad de llevar su forma de hacer las cosas, a Youtube, que es una de las plataformas con más usuarios del mercado digital.
¿Qué podemos encontrar en su pestaña de Shorts? Mucho, pero mucho meme y comedia con el sueño como protagonista. Como por ejemplo…
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En conclusión, como hemos visto en todos estos ejemplos, el contenido breve y atractivo puede marcar una gran diferencia en la visibilidad y la percepción de tu marca.
Sin embargo, más allá de subir videos cortos, es fundamental tener una estrategia de comunicación clara: identidad, tono y coherencia con tus valores son elementos clave para conectar con tu público.
Pero dicho esto, el ingrediente clave y diferencial es la creatividad.
No se trata solo de hacer algo bonito, sino de contar historias que enganchen y resalten lo mejor de tu marca. Jugar con formatos, ser original y sorprender a la audiencia es lo que hará que recuerden tu contenido.
En un mundo lleno de información, los videos que realmente destacan son los que rompen con lo esperado y conectan de manera genuina.
Recuerda que no se trata solo de estar presente, sino de ofrecer algo único que conecte con tu audiencia y refleje lo que tu marca representa.
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¿Qué te parecen esta estrategia? ¿vas a empezar a usar videos cortos en Youtube Shorts para tu eCommerce?