Top ideas de felicitaciones de Navidad 2019 (2)
Miguel Nicolás
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Estas Navidades sirven de inspiración y marcan el camino para las próximas. Aquí está la segunda parte del Top de ideas de felicitaciones de Navidad 2019.
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Sin duda las empresas encuentran fórmulas muy interesantes para hacer llegar sus buenos deseos a sus clientes, y es por eso que tenemos tanto y tan bueno por elegir. Por eso, hoy lanzamos un segundo post sobre felicitaciones de Navidad que son Top y que pueden inspirarte para el año que viene.
En esta segunda entrega te traemos otros 4 casos brillantes que te demostrarán que la Navidad también puede iluminar el email marketing.
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#1 – Atrápalo
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Por lo general, puede ser una buena idea desmarcarse del tono general. Los conceptos en torno a los que gira cada campaña navideña suelen ser muy parecidos. Por eso es necesario darle una vuelta de tuerca diferente si queremos destacar entre tanto competidor.
El estilo de esta felicitación de Atrápalo es muy sencillo, ya que utiliza una serie de bandas de diferentes anchos para crear la silueta de un árbol de Navidad coronada con el logotipo de Atrápalo.
El copy es la clave de todo: “El regalo perfecto para familias imperfectas”. Esto se refuerza con el texto del cuerpo del mensaje, en el que habla de lo perfectamente imperfecto.
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¿Por qué nos gusta?: En realidad y siendo claros, no está inventando nada nuevo. La familia es quizá el concepto más recurrente por estas fechas, pero le da una vuelta a lo políticamente correcto y abunda en el insight de la familia imperfecta, desligándose de las felicitaciones estándar y del postureo navideño de familia ultra feliz.
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#2 – Just Eat
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Siguiendo con propuestas poco convencionales, nos parece muy interesante lo que ha hecho Just Eat. De nuevo, la marca apuesta por apelar a lo diferente, lo que se sale de la norma, con una felicitación navideña con un punto irreverente muy divertido.
El timing es perfecto, ya que se envía el mismo día de Navidad, y el copywriting vuelve a ser demoledor. El titular no deja lugar a dudas: “HOY TAMBIÉN ABRIMOS”. Y lo hace así, en mayúsculas. Después utiliza el texto del cuerpo del mensaje para plantear un escenario en el que nos habla de lo que esperamos encontrarnos en una comida navideña, e incorpora la figura del repartidor.
Por cierto, en lo tocante a las imágenes han optado por un plato elaborado y de aspecto sofisticado (más allá de la consabida hamburguesa por la que Just Eat es popular).
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¿Por qué nos gusta?: En este caso, hay que ir directamente a la función de la empresa. Mucha gente no se plantea pedir comida a domicilio un festivo como este, e incluso da por sentado que no funciona el servicio. Está muy bien planteado y llega directo a su público en el momento preciso. Porque en Navidad hay mucha gente que sencillamente está de vacaciones y quiere disfrutar de su día libre, no pasárselo en la cocina preparando comida para 25 personas.
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#3 – Perfumes 24 horas
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Y de lo rompedor pasamos a lo más tradicional porque, dependiendo de tu público, puede que sea mucho más efectivo y active determinados drivers de compra. Perfumes 24 horas ha optado por esa vía, sin duda porque regalar o sortear una cesta de productos de alimentación es uno de los básicos de marketing en Navidad.
Todo transmite ese clasicismo navideño del que estamos hablando. La fotografía principal es “canónica” y concentra la iconografía de las fechas navideñas: lazos, coronas, nieve…
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¿Por qué nos gusta?: Lo mejor de este caso es que la marca no tiene complejos ni se siente en la necesidad de romper con lo establecido. Si hay algo tradicional por definición es la Navidad, y regalar perfumes es parte de esa tradición. ¿Por qué no realizar una aproximación por esa vía? Simplemente demuestra conocer a su público.
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#4 – Fnac
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Cerramos nuestra selección de ideas de felicitaciones de Navidad 2019 con la que nos envió Fnac.
Desde el punto de vista formal, de nuevo tenemos algo bastante clásico recurriendo a la imagen de Papá Noel. Aún así, le han dado un toque un tanto menos convencional desde el momento en que han puesto en las manos del icono de la Navidad un ukelele.
El título y el subtítulo son directos y cercanos, apelando directamente a los buenos deseos típicos de estas fechas.
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¿Por qué nos gusta?: La clave está en cómo le han dado la vuelta, precisamente, al concepto de la cesta navideña del que hablábamos en el ejemplo anterior. En lugar de sortear embutidos, dulces y licores (lo que seguramente no estuviese nada alineado con la segmentación de su público), han optado por incluir en esa cesta los productos culturales que realmente interesan a sus clientes: música, cine, literatura, videojuegos…
Además, en lugar de crear un lote predefinido y sortearlo sin más, han creado una mecánica promocional mediante la cual se entregarán los premios a aquellos que participen en un pequeño concurso de microrrelatos en los que se cite un producto de cada categoría involucrada.
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Pues hasta aquí nuestras ideas Top para felicitaciones de Navidad 2019. No olvides echarle un vistazo a la primera entrega para tener la recopilación completa.
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De todas estas propuestas, ¿con cuál te quedas? ¿Vas a por la línea rompedora o prefieres algo un poco más clásico? Comparte con nosotros tu opinión, nos encantará conocerla.
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Imágenes | Unsplash y marcas citadas.