3 tendències en accions de Pinterest al 2019
Laia Ordoñez
-
Enguany i l’any vinent marcaran un salt de qualitat en una de les nostres xarxes preferides. T'expliquem 3 tendències en accions de Pinterest al 2019.
-
-
-
En aquest blog hem reivindicat molt sovint la importància estratègica de Pinterest i les possibilitats que té pel màrqueting.
Acostumem a estar molt pendents dels seus moviments, perquè enguany estan posant el focus en els seus renovats perfils professionals i això obre noves oportunitats.
Vols saber quines són les més interessants? Doncs vegem-les.
-
#1 – Boards amb vídeo
-
Pinterest porta els seus propis ritmes: mentre d’altres plataformes com Instagram van adoptar el vídeo fa molt de temps, ells semblaven resistir-s’hi.
El problema és que tant els Millennials com els membres de la Generació Z estan cada vegada més acostumats al contingut multimèdia, el demanen i el consumeixen amb molta freqüència. Per aquest motiu les marques veuen la necessitat d'incloure com més canals d'aquest tipus, millor.
Intuïm que d'aquesta situació ve el canvi d'estratègia, i per això el vídeo no només es pot utilitzar, també s'ha de fer-ho.
En els teus boards de producte combina fotografia i vídeo. Saps que pot resultar molt inspirador a més d'oferir més matisos. A més, el fet de comptar amb imatges en moviment fa que resulti més dinàmic i ajudi a reforçar el engagement.
-
EXEMPLE: Fixa't com li treu partit la marca de rellotgeria i complements Zallure al vídeo en els seus boards de Pinterest. Per al seu producte és genial, perquè les brillantors i els reflexos que genera la llum en el metall el presenten d'una manera vibrant i tridimensional.
-
-
-
#2 – Unboxings
-
Amb el vídeo arriben moltes noves accions de màrqueting a Pinterest utilitzant formats que, fins al moment, eren patrimoni d'altres plataformes.
Un bon exemple del que parlem són els unboxings. Aquest petit ritual d'obertura de la caixa en la que ve embalat un nou producte, però fet davant d'una càmera i pensat per a ser difós. A Instagram se’n poden trobar, però sense cap mena de dubte a on més llueix més aquest tipus de contingut és a YouTube.
Si consideres que els unboxings són interessants per a la teva estratègia, a partir d'ara pots fer campanyes directament a Pinterest.Tenint en compte el caràcter inspiracional d'aquesta xarxa i com de bé s’hi mouen determinats influencers, és tota una oportunitat amb majúscules.
-
EXEMPLE: Emma Graceland és una influencer i instagramer anglesa amb una gran trajectòria en aquesta xarxa. Els seus números a Pinterest també són interessantíssims, ja que compta amb 130.000 visites mensuals.
Quin ha estat el contingut amb el qual ha volgut experimentar recentment? Efectivament, l’unboxing d'una bossa de la marca Dior. La posada en escena és fantàstica i resulta molt atractiu, a més de destacar entre tanta fotografia.
-
-
-
#3 – Tutorials
-
Seguint una lògica semblant a la dels unboxings, i a risc de centrar-nos en tendències relacionades amb el vídeo per a Pinterest, hem de destacar certes accions com els tutorials.
Aquesta xarxa resulta molt apropiada per introduir-hi petites píndoles, clips no massa llargs que posen en valor el producte mitjançant recomanacions i consells d'ús.
De nou, si comparem la plataforma amb la d'Instagram, que és amb la que presenta més similituds, veiem alguns avantatges. La principal és que Pinterest sí et permet incloure enllaços a les publicacions. Això no només facilita el tràfic referit, també té influència de manera directa en la conversió, ja que els productes utilitzats en aquest vídeo tenen un enllaç directe a l'eCommerce.
-
EXEMPLE: Aquest cop recorrerem a una de les marques que millor gestionen la seva presència a Pinterest. Parlem de Birchbox, un negoci del què ja vam comentar les seves virtuts quan vam publicar un post sobre el nínxol de les caixes de subscripció.
En el seu cas estan decididament orientats a la cosmètica. Aquest sector és un dels que millor encaixen amb els tutorials i això és, exactament, el que potencien recentment.
Utilitzen vídeos d'aspecte molt natural en què es detalla com completar determinades rutines de belleza. Els productes utilitzats apareixen clarament sobreimpressionats perquè no hi hagi dubte i els puguem localitzar de manera senzilla a l'enllaç que acompanya la publicació.
-
Ja hem comentat que el vídeo marcarà aquest final d'any i el que ve com a tendència a Pinterest. De fet, ha quedat molt clar en aquestes propostes, però és que és un canvi molt transcendent pel que fa al tipus de contingut que es pot compartir.
Al 2019 encara està una mica verda la monetització directa a través d'aquesta aplicació. Per això, no hi hem inclòs una cosa que a Espanya pot ser, a curt i mig termini, un altre autèntic canvi en les regles del joc: per fi començarem a gaudir dels Shopping Ads connectats amb el feed del nostre catàleg.
Compte també a una cosa tan aparentment irrellevant com la inclusió d'un botó de compra en el perfil: això pot incentivar decisivament l'ús de Pinterest per a vendre.
-
Com veus, aquest pot ser l'any d'aquesta xarxa en el màrqueting de la teva empresa. Quina d'aquestes tendències en accions de Pinterest al 2019 posaràs en pràctica al 2020?
-
Imatges | Unsplash, Pinterest.