Adwords: extensions d'extracte de lloc pel Black Friday

20/11/2017

  • Sorpresa! Google vol que venguis més durant el Divendres Negre amb les seves extensions d'extracte de lloc pel Black Friday. Descobreix-les!

  • Avui farem un post sobre Google Adwords, que fa molt de temps que no escrivim sobre un tema tan interessant. En concret, parlarem de les extensions d'extracte de lloc pel Black Friday i el Cyber Monday que, encara que no estan disponibles a Espanya (només per campanyes en anglès), són un indicatiu clar d'una tendència que segur que ens arribarà molt aviat.

  • Què són les extensions d'extracte de lloc?

  • Quan creem un anunci per la xarxa de cerca de Google Adwords, podem enriquir-lo utilitzant extensions.

    Són, per dir-ho d'alguna manera, funcionalitats afegides que poden anar des de la possibilitat de fer una trucada de telèfon directament a sitelinks amb enllaços a diferents seccions de la web, passant per la inclusió de preus de diferents productes directament a la creativitat.
     
    Les extensions d'Adwords són molt recomanables, ja que fan que la visibilitat dels nostres anuncis sigui més gran i aporten més valor i informació a l'usuari, de manera que s'eleva el CTR, la conversió i la qualitat dels anuncis.
     
    Entre aquestes extensions existeixen les anomenades d'extracte de lloc.

    Gràcies a elles, podem aportar informació el més concreta possible sobre determinades característiques de productes específics.

    Estan especialment pensades per a determinades indústries, com la formació, el sector del turisme, immobiliària... Però també comptem amb algunes de més genèriques que podem fer servir en qualsevol negoci de temàtica més general (marques, productes, serveis...).
     
    En activar aquesta extensió, el nostre anunci comptarà amb una línia de text en la qual es destaquen aquests elements. Seria una cosa com el que mostra Google en els seus propis exemples per a serveis.

  • Què és l'extensió d'extracte de lloc pel Black Friday?

  • Aquesta sorpreseta que s'han trobat aquells que gestionen campanyes en anglès és una novetat més important del que sembla a primera vista.
     
    Es tracta bàsicament d'una extensió que funcionarà exclusivament i de manera temporal, entre el 20 i el 27 d'aquest mes de novembre. O el que és el mateix: la Black Week, des de dilluns anterior fins al Cyber Monday.
     
    Si l'actives, podràs veure que hi ha una sèrie de missatges associats:
    • Percentatge de descompte.
    • Horari d'obertura de botigues.
    • Un espai per introduir un codi promocional.
    • Política de devolució estesa per aquest període.
    • Reserva de productes per compra al Black Friday/Cyber Monday.
    En realitat, aquesta extensió en són dues de diferents: una pel Black Friday i l'altra pel Cyber Monday. Si les actives totes dues, comprovaràs fins a quin punt és automàtic el sistema, ja que mostrarà en primer lloc la del Divendres Negre i no activarà la de dilluns fins que hagi passat el primer dels dos períodes.

  • Què representa en realitat aquest tipus d'accions?

  • El primer que destacaria és que Google està donant certs passos en la creació de recursos estacionals. Evidentment, no són aliens a l'impacte que suposa pel mercat el període promocional de Black Friday i Cyber Monday.
     
    Què ens vol dir Adwords amb això?

    Doncs que sembla ser que molts clients d'Adwords encara no són conscients del que representa per a les vendes una bona campanya durant la setmana negra.

    El que ara ens presenten en forma d'extensió específica més o menys es podia fer sense recórrer-hi –bé amb els mateixos copies dels anuncis, bé utilitzant altres extensions, com la de textos destacats-, però sembla ser que hi ha un determinat nombre d'anunciants que no s’han adonat.
     
    Si Google Adwords veu que es popularitza l'ús de les extensions estacionals, el que previsiblement veurem és com s'obre un ventall de possibilitats molt més gran.

    Possiblement comencem a veure, no trigant massa, aquest tipus d'extensions que de manera bastant automatitzada ens permeten crear ofertes exclusives per pics estacionals concrets (rebaixes d'estiu, Dia de la Mare o Pare, Sant Valentí, Dia del Llibre...). Qualsevol data digna d'un Doodle pot ser una excusa ideal per potenciar les compres.
     
    Això que comentava del Doodle no és cap bajanada. Els Doodles són aquelles personalitzacions vinculades a una efemèride que es fan al logo del cercador durant un dia determinat. Quan Google tria un tema pel seu Doodle, ja està generant de manera indirecta una demanda per aquesta keyword concreta.
     
    Fixeu-vos en la tendència dels últims anys segons Google Trends. Com veieu, al 2015 es dispara la cerca de "Dia del Pare". Doncs bé, això coincideix exactament amb la publicació d'un Doodle per part de Google.
  • Mireu què curiós el que va passar aquest any quan el Doodle de Sant Valentí va estar actiu del 11 al 14 de febrer. Veiem com s'estén la tendència a aquells dies.
  • El que vull dir amb això és que estiguis preparat per realitzar campanyes hiper-estacionalitzades a Adwords, amb o sense extensions concretes. De moment, pots anar personalitzant la teva campanya en anglès pel Black Friday.

  • Fas alguna cosa especialment dirigida a aquests dies? Et semblen interessants aquest tipus d'extensions? Explica'ns-ho!

  • Imatges | Google Trends.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.
Le informamos que los datos personales que contiene este formulario, están incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad, con la finalidad de prestarle el servicio solicitado. Los datos se conservarán mientras se mantenga la relación comercial o durante los años necesarios para cumplir con las obligaciones legales. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Usted tiene derecho a acceder a sus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios (Reglamento (UE) 2016/679).

Buscar

Categories

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Configurar Rebutjar totes les cookies Acceptar totes les cookies
Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.


Cancelar Guardar configuració