Alteracions a Google: quan els rànquings es tornen bojos

Anem a veure, el primer que cal deixar clar és que això no és cap novetat. Google i la resta dels motors de cerca es passen la vida tocant el seu algoritme per intentar ajustar al màxim la rellevància dels seus resultats. 

El resultat d'aquests ajustos és que les SERPs (també conegudes com fulles de resultats) es tornen volàtils i inestables mentre es van acoblant. 

No ens podem oblidar del fet que Google és una empresa privada i que el seu negoci són les cerques (en realitat la publicitat que apareix en elles), no han de donar-nos cap explicació i tenen total llibertat per canviar les regles del joc. 

Molesta? Pot suposar un problema greu fins i tot per a la viabilitat d'una empresa? Evidentment, i la seva praxi no és la millor, però no t'oblidis que nosaltres com llocs web no som el seu client, si m'apures estem més a prop de ser el seu producte perquè sempre ens quedarà pagar.

Ja saps que també ens referim al SEO com posicionament orgànic, oi? Si atenem a la definició d'orgànic o natural. Doncs els canvis algorítmics el que busquen és preservar aquesta naturalitat. 

Quan fem SEO, als ulls de Google, en gran mesura el que estem buscant és alterar l'ordre orgànic dels resultats i això no els agrada gens a Mountain View. 

Si coneixes una mica sobre el tema, sabràs que Google ha anat traient a la llum alguns filtres amb la intenció de penalitzar a aquells usuaris que intenten treure partit de les vulnerabilitats del software. Són els que més impacte van tenir: 

• Panda: va sorgir com un filtre que va perseguir el contingut duplicat i de baixa qualitat. D'aquesta manera les pàgines que creaven URLs diferents amb un contingut pràcticament idèntic només per posicionar van caure en els seus rànquings.

• Penguin: com Google utilitza els enllaços externs que rep una pàgina com a senyals d'autoritat, van decidir posar una mica d'ordre i penalitzar aquelles pàgines que estaven forçant l'obtenció d'aquests links.

• Fred: una altra actualització que perseguia el contingut d'escassa qualitat i els textos generats de forma automàtica. Aquest update és bastant similar a Panda però posa el focus en la qualitat. 

Amb el temps, filtres com el Panda i el Pingüí s'acaben integrant dins del core de l'algoritme i actuen d'una manera més eficient i deixen de veure’s pics com passa quan s'allibera un update. 

A més d'aquests reconeguts per Google, es produeixen d’altres que no diuen gran cosa però que tenen un efecte. Aquest és el cas, per exemple, dels anomenats Phantom Updates sobre els quals no van donar cap explicació. 

Algunes vegades també es dóna el cas d'actualitzacions que van orientades a nínxols i àrees d'activitat concretes en les quals hi ha un alt índex d’SPAM. Un cas d'això és l'anomenat Payday Loan (vigila que ja va per la seva versió 3.0) i afecta a pàgines que intenten posicionar amb tècniques black hat paraules relacionades amb el joc, determinats medicaments com la Viagra o llocs de contingut pornogràfic.

Per no perdre el costum podem dir que Google ha estat força opac i, quan se'ls pregunta, es cenyeixen a les bones pràctiques. 

Pel que la comunitat SEO ha pogut inferir contrastant diferents projectes, sembla que els "agraciats" han estat bàsicament alguns sectors com el de la salut i el financer. 

Durant aquesta fase d'investigació han sonat molt dos acrònims que es troben precisament en les guidelines de Google: 

• YMYL (Your Money or Your Life): aquelles pàgines que poden afectar la salut o la felicitat de l'usuari (temàtiques relacionades amb "els teus diners o la teva vida"). Aquí englobem d'una banda serveis financers, préstecs, inversions... i de l'altra, la vessant sanitària.

• EAT (Epertise Authoritativeness and Trustworthiness): Pàgines que tenen una gran autoritat a l'hora de generar contingut sobre qualsevol tema, però especialment en els casos de pàgines YMYL. 

La conjunció de tots dos aspectes fa que les pàgines englobades en les categories YMYL que no compten amb un bon EAT hagin patit grans caigudes. Sona una mica a embarbussament però s'entén.

Si el teu negoci té una alta dependència del SEO et donaràs compte quant s'alliberin. Abans és impossible perquè no avisen. 

En general, quan monitoritzes els teus rànquings, notes brusques alteracions en els resultats. Això no sempre passa per un update, pot ser que simplement hagi entrat un competidor molt fort en el teu nínxol. Una bona manera de tenir almenys una primera idea és consultar Mozcast, una eina molt senzilla de Moz que, com si del pronòstic del temps es tractés, et mostra els registres dels últims 30 dies.

No és que la informació sigui molt extensa, però t'ajuda a detectar si la tendència és global o és un altre factor que t'afecta només a tu. 

Un altre bon indicador és l'índex de visibilitat de l'eina Sistrix. En aquest cas parlem d'un software de pagament però que acostuma a publicar qualsevol canvi significatiu tant a les seves xarxes socials com en el seu blog. Si tens accés al panell de control pots mesurar-te tant a tu com als teus competidors per saber qui són els guanyadors i els perdedors.

I la recomanació bàsica: entra a Twitter que és on més es mouen els SEO i on més flueix la informació (encara que de vegades despista una mica).

Imatges | Fotolia, Sistrix i Moz.