Aspectes de servidor, domini i IP i la seva importància pel SEO

Quan pensem en les qüestions que els motors de cerca tenen en compte a l'hora de posicionar webs, sempre ens venen al cap una sèrie de conceptes: paraules clau, densitat de keywords, qualitat del contingut, optimització d'imatges i molts altres aspectes que segur que has sentit fins a la sacietat.

Però, tal com ja apuntàvem a la nostra Guia Completa de SEO, aspectes relacionats com el servidor, el domini i la IP també puntuen per SEO. En el post d'avui intentarem detallar una mica més l'assumpte i explicar per què també has de tenir en compte aquestes qüestions a l'hora de tenir cura del SEO de la teva botiga online.

Entre els factors que depenen directament o indirectament del servidor i que els cercadors valoren, hi ha el de la seva localització geogràfica i el de la rapidesa de descàrrega del contingut. Per aquest motiu, és recomanable assegurar-se de disposar d'una plataforma de hosting que compleixi amb certs requisits mínims que evitin que el nostre posicionament es vegi afectat negativament.

Com més ràpida sigui la velocitat de descàrrega de la pàgina, millor serà el seu posicionament. Els servidors molt saturats, és a dir amb moltes webs allotjades, oferiran un temps de resposta molt més lent en comparació amb servidors més alleujats.

Un consell a seguir seria el de decantar-nos per les empreses de hosting més transparents, és a dir: les que comparteixen algunes dades sobre el nombre de webs a les que donen allotjament per a una mateixa IP i també les que aporten informació i garanties sobre la rapidesa de resposta que obtindrem un cop allotgem la nostra web o botiga online en els seus servidors.

Idealment, hauríem de tenir una IP única i un servidor únic pel nostre site, cosa que evitarà que tinguem una mena d'apartament en multipropietat on la velocitat de càrrega de la nostra pàgina depèn del que faci el veí.

Posem com a exemple que compartim servidor amb un portal que té 100.000 subscriptors via email, i que aquest mateix servidor es fa servir per enviar aquests 100.000 correus. La saturació de l'ample de banda del nostre servidor serà directament proporcional a aquest emailing, provocant que la nostra pàgina (i la dels altres veïns) carregui més lenta. De la mateixa manera, si el nostre veí es dedica a enviar spam i la nostra IP va a parar a una llista negra o blacklist d'spam, nosaltres també ens veurem afectats.

Google sembla apreciar la veterania. Diem això perquè està demostrat que com més antic sigui el domini, Google el farà rankejar més amunt. Aquest factor fa que el cercador vegi el nostre site com un lloc que roman al llarg del temps. De la mateixa manera, també és positiu que el nostre proveïdor de hosting no canviï cada poc temps. Bàsicament amb això el que se li està transmetent als bots de Google és una imatge d'estabilitat al llarg del temps.

Un altre factor a tenir en compte és la renovació del domini. Una data d'expiració de domini llarga farà que els cercadors confiïn més en el nostre site i la seva durada en el temps. De la mateixa manera, el fet que les dades de Whois siguin públiques és un símptoma de confiança. Moltes webs dedicades a l’spam o amb fins de black hat SEO oculten les dades de Whois públicament perquè no es detecti el patró que hi ha al darrere (mateixa persona o empresa registrant X dominis per generar correu brossa o una xarxa d'enllaços).

Tenir una adreça IP (de l'anglès Internet Protocol) geolocalitzada és una cosa que els motors de cerca tenen en compte. És recomanable (tot i que no imprescindible) que el servidor es trobi en el mateix país en què vols realitzar la teva activitat.

Una dada a tenir en compte és què passa quan fem servir un servei tipus Cloudfare, que li aporta un firewall al nostre site per evitar, per exemple, atacs DDoS. Cloudfare utilitza IPs nord-americanes, per la qual cosa la nostra pàgina web (espanyola) passarà a tenir una IP dels EUA. Afecta això al nostre SEO? No, degut a que Google sap reconèixer quan hi ha una tecnologia intermediària tipus Cloudfare entre un usuari i un web final. Diguem que, de cara al SEO, seria molt pitjor tenir la web KO a causa d'aquest tipus d'atacs que el fet d'utilitzar una pantalla prèvia de seguretat com Cloudfare, amb una IP estrangera.

Com has pogut comprovar, aspectes que en principi no se t’haurien passat pel cap són tan importants per al SEO com d’altres més evidents. Fitxa’ls i no t'oblidis de donar-los el vist-i-plau seguint aquests consells quan llancis la teva botiga online.

Imatges | Pixabay.