Idees molt creatives per a campanyes de Black Friday
Laia Ordoñez
-
No facis el que fan tots si no vols perdre't en el soroll. Inspira't amb aquestes idees molt creatives per a campanyes de Black Friday, ho petaràs!
-
-
-
"Black Friday, Black Friday, Black Friday..." Això és el que escoltarem, llegirem i veurem tots cada vegada que entrem a Internet, escoltem la ràdio o posem la televisió durant els propers dies.
Si vols diferenciar-te, l'única fórmula que realment val, l'eina més potent, és la creativitat. En aquest post repassem algunes idees molt creatives per a campanyes de Black Friday.
Entre elles, veurem campanyes que destaquen per diferents motius. Però totes tenen en comú una cosa: són diferents a la resta. Gràcies a això, aconsegueixen despertar l'interès i treure els usuaris de la ceguesa que acabem per desenvolupar tots davant de tanta sobre-impactació publicitària. -
Idees molt creatives per a la teva campanya de Black Friday
-
#1 - Fes servir Facebook Live (i prescriptors)
-
-
-
El vídeo en directe és una gran manera de generar urgència, visibilitat i immediatesa. Si comuniques ofertes i codis promocionals exclusius del Black Friday per aquells que estiguin veient el teu vídeo en streaming, estaràs aconseguint portar l'engagement a un nivell superior.
Evidentment, perquè aquesta campanya funcioni hauràs de generar expectació, amb la qual cosa l'hauràs d'anar "movent" des d'uns quants dies abans. Un bon consell és que no ho posis tot a l'orgànic i facis una campanya de Facebook Ads comunicant el que faràs (i ja de pas que ho facis visible en la teva pròpia web).
El millor exemple de campanya creativa pel Black Friday amb aquestes condicions és el de l'empresa Lowe's l'any passat. Va preparar un bon vídeo a Facebook Live (amb un gran guió i la intervenció de prescriptors potents pel seu target), el va recolzar amb la corresponent campanya i... els resultats parlen per si sols. -
Una empresa com aquesta, que es dedica a la comercialització de materials de construcció, electrodomèstics, eines... va posar al capdavant de la promo als germans bessons Scott, que protagonitzen un dels programes de reformes més seguits als EUA. Durant 20 minuts i en rigorós directe els van fer obrir diferents caixes que contenien des de cadells o confeti a ofertes de productes disponibles en promoció durant el Black Friday.
-
El vídeo en qüestió va tenir 42.000 visites i 1.200 m'agrada en poques hores. Però a això caldria sumar-li els 3,2 milions de visites que tenien els vídeo-teasers. No hi ha dades de conversió públiques, però només l'impacte del branding ja és enorme.
-
#2 - Fes servir YouTube (i influencers)
-
Tornem a posar a Lowe's com a exemple, perquè ens sembla molt interessant com han donat una altra volta a la seva creativitat i han fet una cosa totalment diferent amb elements comuns a les dues campanyes, com són els influencers i el vídeo.
-
En aquest cas, van fer un escape room. És a dir, van tancar en una sala a uns quants YouTubers de referència pel públic interessat en el DIY i el bricolatge. Gent amb un gran nombre de subscriptors i canals molt actius. Aquests influencers havien d’escapar d'aquesta sala utilitzant els seus coneixements en electricitat, fontaneria i construcció/destrucció en general.
-
Aquí pots veure el vídeo i sumar la teva als més de 2 milions de reproduccions que porta en el mateix moment d'escriure aquest post:
-
-
#3 - Potencia l'eCommerce i les funcionalitats específiques
-
Quan t'interessa particularment el comerç electrònic per sobre del retail, dates clau com el Black Friday representen una gran oportunitat per enfortir aquesta àrea del teu negoci.
-
Moltes companyies, com Amazon, opten per presentar les seves ofertes en exclusiva als usuaris (registrats) de la seva web i la seva app. El fet de saber amb anterioritat quins productes estaran disponibles, quan i amb quina rebaixa fa que els clients puguin organitzar millor les seves compres i, de passada, se sentin per sobre d'aquells que no formen part de l'elit.
-
JC Penney va un pas més enllà i comença amb una setmana d'antelació les seves ofertes per als usuaris de la botiga online. Agressiu però segur que funciona.
-
-
-
Per Amazon, la clau sempre és la recurrència. I d'aquí que els seus esforços vagin sempre en la línia d'aconseguir subscriptors del programa Prime. Però aquest any l'enfocament està posat en Alexa i els seus altaveus Echo. Els usuaris d'aquest assistent de veu podran preguntar-li de viva veu a Alexa per les ofertes del Black Friday i rebran promocions exclusives (previsiblement això passarà durant tota la temporada nadalenca).
-
#4 - Qui regala bé, ven (si ho explica a les xarxes socials)
-
A la gent que busca gangues durant el Black Friday el que més els importa és endur-se més per menys, així que... per què no provar amb un regal per cada comanda?
-
A la gent de Chubbies els va semblar una idea genial, però van voler complicar-ho una miqueta més. Durant el Black Friday, van oferir 12 regals diferents, això sí, cada regal només estava vigent durant una hora i després es passava al següent, que era sorpresa fins arribat aquell moment.
-
Aquí la importància de les xarxes socials va ser capital, ja que els perfils de l'empresa eren els qui movien i agitaven la comunitat mentre generaven expectació.
-
Per nosaltres aquestes són algunes idees molt creatives pel Black Friday que pots aplicar al teu propi negoci amb algunes variacions. Què t'han semblat? Quines t'apuntes per a la teva botiga? Explica'ns-ho en els comentaris.
-
Imatges | Pexels, cadascun dels dominis referenciats.