Campanyes de Black Friday i Cyber Monday a fitxar (1)

Sabem que ens trobem en plena campanya nadalenca, i que probablement a hores d'ara tinguis tota la teva estratègia de màrqueting ja dissenyada i en procés d’implementar-se.

No obstant això, no està de més fer-li un cop d'ull a les campanyes que fan els altres eCommerce. Potser t’inspirin per a alguna acció tàctica concreta abans que acabi el mes, o fins i tot per a canviar el teu plantejament de cara a l'any que ve.

Sigui com sigui, sempre és interessant aprendre dels altres. I per això avui et portem una selecció de campanyes de Black Friday i Cyber Monday que hem fitxat per la seva qualitat i la seva originalitat. Esperem que t’inspirin tant com acostumen a fer-ho els nostres casos d'èxit eCommerce.

T'avisem des d’ara: parlarem molt d’email marketing. Per què? Doncs perquè és un dels canals que millor encaixen amb el Black Friday, el Cyber Monday o qualsevol altra campanya de tipus estacional.

Aquesta campanya de Tinker és sorprenent perquè no només barreja una imatge espectacular (i que se surt d’allò comú), sinó que també va més enllà del que s'espera fent coincidir el Black Friday amb el llançament d'un nou producte.

En realitat, és un tant arriscat pel sobre impacte a què està sotmès el consumidor en aquestes dates. Però cal reconèixer que la imatge és impecable, sòbria, allunyada dels colors extrems i generant aquestes ganes de saber-ne més. Un bon reclam jugant amb els temps.

Una aposta molt més semblant a l'anterior del que es podria pensar en un primer moment, però que se’n va al cantó oposat pel que fa a gamma cromàtica.

Herschel es dedica a fabricar bosses i complements, però en la seva campanya de Black Friday ha optat per deixar tot el protagonisme a la promoció en si mateixa per sobre del producte. No en va, diuen que és l'única que es realitza en tot l'any.

El disseny blanc és molt tipogràfic, utilitzant el contrast màxim per guiar-nos a través d'unamecànica,una mica complexa, basada en trams de despesa. El scroll reforça aquesta sensació d'anar avançant progressivament.

Compte que no tot és impactar per captar. Els emails transaccionals, com els de recuperació de cistelles abandonades, tenen un impacte vital en l'obtenció dels resultats desitjats durant el Black Friday i el Cyber Monday.

An Rudy’s ho saben bé, i per això han fet servir una estructura força bàsica que ens recorda els productes que hem deixat a punt per pagar. El que fa interessant aquest exemple és, en realitat, un gran exercici de copywriting molt efectiu. 

Primer crida la teva atenció jugant amb el context del correu electrònic (no som una actualització de software, para'ns atenció). I després és molt persuasiu posant en valor la promoció (la teva cistella caduca i perds els enviaments de franc). Un altre gran exemple de com la senzillesa pot funcionar de meravella.

De vegades ens prenem massa seriosament a nosaltres mateixos com a persones i com a marques. L'humor pot ser una palanca molt interessant quan volem comunicar. En aquesta ocasió, han buscat la complicitat amb un toc una mica desenfadat.

En realitat, el que està fent MVMT és una pràctica molt habitual, que consisteix a allargar el període d'ofertes avançant-s’hi, com en aquest cas, o estenent-lo més enllà del Cyber Monday.

Com ho justifiquen? Amb un gest de complicitat divertit, deixant caure dues hipòtesis: o és un moviment estratègic o un becari l'ha liada i se n’anirà al carrer.

És un simple joc, gairebé un acudit, però el que aconsegueixen amb això és crear una complicitat amb el client i desmarcar-se del missatge recurrent de l'estalvi i de la urgència del temps limitat. El que et diu és que has aconseguit una oferta exclusiva per ser més llest que l'empresa.

Hi ha un recurs molt senzill de fer servir en email marketing però que pot marcar la diferència de manera molt notable si es fa servir bé. Estem parlant de les animacions.

Carhartt va optar per alguna cosa bastant sòbria: una cortina que s'obre, donant començament al període de compres de manera molt gràfica.

Posant-te en la pell de l'usuari, és una cosa bastant agradable, fluïda i crida l'atenció sense ser agressiva. Les animacions excessives o estroboscòpiques de vegades generen l'efecte contrari al desitjat, causant un cert estrès visual.

Imatges | Unsplash, marques enllaçades.