Què és la canibalització de paraules clau i com evitar-la

Les lleis del posicionament orgànic són les mateixes per a tots els tipus de pàgines web. No hi ha un SEO per a comerç electrònic com a tal, però, per l'estructura que acostumen a tenir les URLs, és comú trobar els mateixos errors potencialment penalitzables en gairebé totes les botigues online.

El contingut duplicat i el seu famós Panda és un mal endèmic de moltes botigues; els problemes amb enllaços de mala qualitat i dubtosa reputació també són a l'ordre del dia –si has de fer linkbuiding, assegura't que sigui legítim–. Però hi ha un altre problema més subtil que, tot i que no genera penalitzacions com a tals, pot costar-nos tràfic de qualitat: la canibalització de paraules clau.

Llegit així sona com una cosa horrible, però no n'hi ha per tant i es pot evitar. Bàsicament, entenem per canibalització de paraules clau el fet de tenir 2 URLs dins de la nostra botiga que competeixin per una mateixa intenció de cerca o keyword. Bastant en tenim amb intentar rankejar més amunt que els nostres competidors com per barallar-nos també amb nosaltres mateixos. 

Quan dissenyem l'estratègia SEO de la nostra botiga online hem de tenir clar que cada URL individual del site és una font d'entrada de tràfic potencial. Per això és imprescindible realitzar una investigació de paraules clau que ens enfoqui a l'hora de crear una arquitectura de la informació eficient.

Planteja l'estructura de manera que cada pàgina optimitzi el seu propi contingut, URL, imatges i copywriting per a una sola intenció de cerca; termes semànticament alternatius, sinònims i variacions més properes.

Reconeixem que al començament pot semblar una mena de puzzle, però si ho fas bé des del principi t'evitaràs molts problemes de canibalització després i t'asseguraràs que el tràfic arriba exactament a les pàgines que et convenen.

Si et preguntes com hauria de ser la distribució, pots prendre com a referència aquesta petita "xuleta":

• Home: aquí és on ha d'aterrar la major part del tràfic de marca. És lògic que també rankegem per algunes altres paraules de caràcter més concret. Al cap i a la fi, aquesta és la pàgina que rep una major quantitat d'enllaços tant externs com interns, la qual cosa li dóna molta autoritat.
• Categories: la cosa es posa interessant. No se n’acostuma a tenir prou cura, però són molt importants per al posicionament de termes genèrics. Optimitza amb molta cura el contingut i enllaçat d'aquestes pàgines. Exemple: sabatilles de running.
• Subcategories: anem avançant, cada vegada les paraules són més concretes. Aquest és l'anomenat long tail. Exemple: sabatilles de running Asics.
• Producte: per descomptat que són les URLs més enfocades a la conversió, les que més i millor vendran. Les que obeeixen a intencions de cerca exactes. Exemple: sabatilles de running Asics Nimbus 20.

Cada botiga és un món i obeeix a les seves pròpies necessitats a l'hora de crear-ne l'estructura, però aquestes recomanacions et serveixen a grans trets per a tenir clar com tractar cada tipus de pàgina.

Si ets observador/a, te n'hauràs adonat que no he fet referència al blog, i tots sabem com n’és d’important tenir-ne un tant a nivell corporatiu com a nivell de SEO.

En el cas de la canibalització de keywords, és molt habitual que vingui per la via del blog. Tingues en compte que, en moltes ocasions, el contingut editorial és més extens i profund que el que podem tenir en una fitxa de producte o categoria, està millor jerarquitzat i, per si no n’hi hagués prou, compta amb més enllaços externs i senyals socials.

Després hi ha les categories del blog. Un error molt comú és que siguin idèntiques a les de l'eCommerce. Entenem que s’hi han d’abordar els mateixos temes, però no té sentit fer servir els mateixos termes de cerca per a cerques informacionals que transaccionals.

Perquè ho tinguis clar: si pots posicionar una categoria o una fitxa de producte, dóna'ls sempre prioritat per sobre del blog. Deixa’l per a cerques molt de long tail orientades a la informació i la comparativa més que no pas a la venda directa, keywords que són susceptibles de generar força tràfic valuós que després es tradueixi en branding, subscripcions a newsletters i conversions a mig termini.

Per seguir amb l'exemple de les sabatilles, podries crear posts com ara "Millors sabatilles de running per a pronadors".

Quan és massa tard toca, el primer de tot, realitzar una optimització del contingut sent molt més clars amb el fet d’on apunta cada pàgina. Això és bàsic per tot el que acabem de parlar.

També podem jugar amb d’altres alternatives tècniques que ens ofereix Google, com són els canonicals: una simple etiqueta en el codi de la pàgina que li diu als cercadors quina pàgina han de tenir en compte en els seus índexs quan hi ha una sèrie de contingut similar.

Per la via tècnica però sent més radicals, podem utilitzar redireccions 301. Aquí ja no informem al cercador sinó que, directament, el portem a la pàgina desitjada vulgui o no vulgui de manera automàtica. No és bo carregar-se de redirects però és transparent per a l'usuari i és millor que no pas anar canibalitzant paraules clau.

Imatges | Unsplash.