Checklist per a la campanya de Nadal 2019: estàs preparat? (1)

Estem començant octubre i, encara que tenim moltes tasques de complir en el nostre eCommerce, no podem evitar mirar de reüll el calendari.

Sabem que la campanya de Nadal 2019 és gairebé aquí i, a més d'això, també sabem que una mala planificació pot convertir el Nadal en un problema horrorós i un caos de proporcions èpiques.

Com que no volem que et passi això, t'hem preparat una sèrie de posts que, en conjunt, funcionen com un complet checklist perquè tinguis previstes totes les accions a prendre d'aquí al dia de Reis, passant per totes les dates importants del calendari eCommerce per al Nadal, com ara el Free Shipping Day o el Giving Tuesday entre d'altres.

De totes les estratègies, la de SEO és la que requereix de més anticipació. Moltes empreses comencen a afinar les seves pàgines per al posicionament orgànic amb mesos d'antelació o fins i tot d'un any per l'altre.

Aquest és el nostre checklist SEO.

Per a fer un keyword research pensat pel Nadal hauràs de fer servir les mateixes eines que empraries per a fer una recerca de paraules clau no estacional. El quid de la qüestió està en gestionar les intencions de cerca. Fixa't en l'evolució de l'any passat per a les keywords "ofertes" i "regals".

La investigació de paraules clau per a un període tan estacional com el del Nadal requereix una actualització. Les persones busquen d'una altra manera, utilitzen altres paraules, de manera que el mid i el long tail s'alteren.

Ens hem estès força en aquest primer punt del checklist, però és que és la base de tota l'estratègia SEO de la qual parlarem a continuació.

Ara que tens la teva flamant keyword research nadalenca, és el moment de fer-la brillar una mica. En tota optimització de SEO on page és imprescindible treballar les metaetiquetes, aquells petits textos invisibles per a l'usuari però que Google i la resta de cercadors fan servir per a interpretar el contingut de les pàgines:

• Meta-title: és el títol que utilitza el cercador en les pàgines de resultats i té molt de pes. Assegura't d'incloure aquí el teu keyword amb referències estacionals.

• Meta-description: no és un factor de rànquing en si mateixa, però és la que fa que l'usuari faci clic. Amb una bona descripció nadalenca destacaràs entre els competidors que en fan servir d’altres més neutres.

• Headings: assegura't que el titular està etiquetat amb un H1 i conté keywords també en els subtítols (H2, H3...). Aquesta jerarquia és molt important.

• Alt text: les fotografies poden ser la teva arma secreta. Un nom de fitxer nadalenc, 1 alt text ben alineat, i pots aparèixer a Google Images al mateix temps que enriqueixes i prepares la teva pàgina per al Nadal.

Pots anar creant algunes URL amb la idea de reactivar-les quan arribin aquestes dates. El millor és que no només et serviran per a aquest any, sinó que podràs utilitzar-les l'any que ve actualitzant-ne el contingut. Això és genial perquè l'antiguitat de la pàgina farà que tingui més possibilitats de posicionar-se, i l'autoritat que vagis guanyant en forma d'enllaços és un actiu que podràs explotar amb el temps.

Parlem del que se sol anomenar contingut evergreen o no perible. Per això, procura que la URL no et condicioni gaire. Vull dir que serà millor /ofertes-electrònica-nadal que no pas /ofertes-electrònica-nadal-2019. Com veus, la primera URL és molt més senzilla de reutilitzar.

Fes-li un cop d'ull al que millor va convertir l'any passat. Si vas crear un contingut transaccional específic per al Nadal (no posts d'un blog), pots fins i tot plantejar-te redirigir-lo a una nova URL millor plantejada.

Això és bàsic perquè, a causa de la manera en què treballa el robot dels cercadors en el rastreig i la indexació, necessita seguir els enllaços com ho faria un usuari. Si una pàgina no està enllaçada per cap altra, no la trobarà i, lògicament, no la posicionarà.

Procura enllaçar el teu contingut específic de Nadal des d'altres pàgines importants. Per descomptat, un link a la home es notarà decisivament: pots incorporar-lo al menú principal com un ítem temporal, en el footer... I per descomptat en aquells continguts que millor rankegin per a les paraules clau relacionades amb el Nadal.

Parlarem més llargament de contingut nadalenc en un altre dels blocs d'aquest checklist. De totes maneres, el contingut és bàsic per al SEO perquè ens permet atacar paraules clau long tail que no tenen tanta cabuda en les categories o les fitxes de producte. I, a més, si resulta especialment rellevant pot generar enllaços que potenciïn el SEO off page.

El rei del contingut per al Nadal són les guies de compra. Pots fer-ne tantes i tan específiques com la teva recerca de paraules clau t'ho permeti. Regals per a dona? És clar, regals per a nenes de 8 anys? Doncs si té prou volum de cerques, també pot ser interessant.

Sí, sabem que la cosa està una mica complicada, especialment després dels canvis recents. Però, sense enllaços, és gairebé impossible posicionar en el cas d'una paraula clau mínimament competida.

Un bon blog i les guies de regal de les que parlàvem en l'epígraf anterior són una bona manera d'aconseguir enllaços de manera natural. De tota manera, hi ha altres tàctiques per a fer linkbuilding efectiu i sense riscos.

Imatges | Unsplash, Google Trends i eines enllaçades.