Checklist SEO per a eCommerce
Miguel Nicolás
23/07/2024
-
Amb aquest checklist SEO per a eCommerce, podràs comprovar, pas a pas, com d'optimitzada està el teu web.
-
-
Sabem que et preocupa aparèixer en els millors rànquings possibles dins de Google i altres motors de cerca. És lògic, perquè, per molt que hagi canviat l'aspecte i la composició de les SERPs (pàgines de resultats), el trànsit orgànic continua sent el més rendible.
Per això hem volgut recopilar en un sol post els principals aspectes que has d'assegurar-te de tenir coberts per enfrontar-te als cercadors amb garanties.
Guarda aquest URL als teus favorits, i comencem. -
Checklist SEO per a eCommerce: 20 punts a controlar
-
No et faré perdre el temps amb una introducció llarguíssima o amb explicacions que segurament ja coneixes, però si hi ha algun concepte que no tinguis clar del tot, t'animo a aprofundir en els continguts sobre SEO per a botigues en línia que tenim publicats al blog.
La idea d'aquest checklist és que pugui ser útil a qualsevol gestor d'una botiga en línia, tant en coses que puguis aplicar tu mateix, com en d'altres que, depenent de la plataforma que utilitzis, hauràs de sol·licitar al teu equip de desenvolupament.
Si tens una botiga en línia creada amb Oleoshop i uns coneixements mínims, pots implementar pràcticament el 100% de les nostres recomanacions, però si no pots fer-ho amb totes, no et preocupis: la teva pàgina haurà millorat de totes maneres. -
#1 – Dona d'alta Google Search Console
-
No es concep el SEO sense aquesta eina. Google ens brinda gratuïtament un recurs que ens permet:
- Resultats a Google: clics, impressions, taxa de clic, posició mitjana, consultes (keywords), trànsit per pàgina, països...
- Controlar la indexació de les nostres pàgines (què apareix i què no a Google).
- Experiència de la pàgina: basant-se en els Core Web Vitals i aspectes com la capacitat de resposta o el temps de renderitzat dels elements principals.
- Millores en formats per enriquir els nostres resultats a les cerques.
- Alertes de seguretat i notificacions de les temudes accions manuals de penalització.
-
-
Insisteixo: donar-se d'alta a Search Console és imprescindible, el primer punt a marcar en qualsevol checklist SEO que es preï. No només és gratis, també és força senzill. Aquí et deixo les instruccions i passos a seguir.
Pots donar-te d'alta a les consoles d'altres motors de cerca com Bing Webmaster Tools o Yandex Webmaster; són mecàniques similars i potser et poden servir si el teu mercat és un altre. No obstant això, a Espanya, tenint en compte la quota de mercat de Google, no necessites gaire més. -
#2 – Instal·la Google Analytics (o similar)
-
Encara que ja hem vist que podem extreure certa informació de la nostra botiga en línia, convé instal·lar una eina d'analítica per tenir informes més complets de trànsit per orígens, canals i dispositius, dades que podem creuar entre ells extraient informes completíssims.
El nivell de zoom que et permet Analytics, fins i tot en temps real, està molt per sobre de les dades que extraiem de Search Console. -
-
Sempre recomanaria l'opció de Google davant d'altres, més que res perquè la seva eina d'analítica s'integra perfectament amb altres plataformes de la companyia com Google Ads, Google Shopping o la comentada Search Console.
-
#3 – Fes el teu Keyword research
-
La investigació de paraules clau és crítica i indispensable per a qualsevol optimització SEO d'un eCommerce. Aquestes paraules que resumeixen les intencions de cerca dels usuaris influeixen en l'arquitectura del web, el contingut, les etiquetes... però també en els factors del denominat SEO off page.
L'anàlisi de les paraules clau també ens definirà la nostra estratègia a Google Ads o els llocs on buscarem enllaços per al linkbuilding.
Com veus, no és un tema precisament menor.
Les primeres paraules clau surten del teu propi negoci. Imagina que vens "sabates veganes", doncs aquesta és la keyword de partida, però en necessites més.
El primer lloc on anirem a buscar és al que tothom va a buscar: Google. Com saps, en escriure, el mateix motor et va donant suggeriments. -
-
Aquí tens alguns patrons de cerca dels quals tirar (keyword + gènere o keyword + localitat). Però espera un moment, no et posis a fer això manualment encara, hi ha solucions molt més àgils.
Em refereixo a eines com Ubersuggest o Keyword.io, que en qüestió d'un parell de clics et donen múltiples combinacions i un bon nombre de paraules que són potencialment interessants per a la teva estratègia SEO. A més, en el cas de l'última eina, pots fer el mateix exercici en diferents motors de cerca. -
-
Fins al moment, hem aconseguit fer-nos amb un bon volum de paraules. Però el volum no ens serveix de gaire, almenys hauríem de saber quines d'aquestes keywords són més rellevants, tenen més cerques al mes i fins a quin punt són competides.
De nou hem de recórrer al cercador per excel·lència, en aquest cas, a una altra plataforma coneguda per tots els que venem en línia: Google Ads. Dins de les seves eines de planificació, pots trobar el seu planificador de paraules clau. -
-
Quan hi accedeixes tens dues opcions:
- Descobrir noves paraules clau: introduint alguna de les que ja hem recollit o, fins i tot, posant l'URL d'una pàgina que ens interessi. D'acord amb això, ens donarà una sèrie de suggeriments.
- Consultar paraules clau: en aquest cas, introduirem una llista ja filtrada de paraules i, simplement, ens detallarà els números d'aquesta llista.
- Un gràfic que ens mostra la projecció de totes les paraules agrupades.
- Mitjana de cerques mensuals individualment, no només el número, sinó també la tendència. Per exemple, es veu que les botes es busquen a l'hivern i les sandàlies a l'estiu; és un cas molt obvi, però no sempre ho és tant.
- Canvi en tres mesos i canvi interanual, perquè puguis comparar.
- Competitivitat, en una escala de 3 valors: baixa, mitjana i alta, el que indica com de fàcil o difícil resultarà obtenir un bon rànquing per a aquests termes.
-
-
Si t'interessa aprofundir una mica més en la creació d'investigacions de paraules clau, et recomano que donis una ullada a aquest post.
-
#4 – Elecció del domini
-
El domini té molta importància per al SEO d'un eCommerce, o de qualsevol pàgina web.
Per una banda, tenim la marca, que ha d'estar sempre dins del domini de l'empresa, per evitar que tercers puguin arribar a posicionar-se per sobre en keywords de marca.
Incorporar el servei de la teva empresa en el nom de domini pot ser un plus, però evita utilitzar dominis creats només per manipular els resultats de Google. Per exemple, noms com "sabatesveganesbarates.com" donen una percepció molt pobra del teu negoci.
Si pot ser curt, sempre és millor. Això facilita el record espontani de l'usuari i contribueix a crear URLs més amigables, que fins i tot es posicionen millor als motors de cerca.
També és important que pensis molt en el TLD (.es, .com...) perquè per al SEO és crític. Com a norma general:- domini.com ideal, té el mateix poder en qualsevol país.
- dominis locals, perfectes per al teu mercat local tot i que et pot limitar en la internacionalització.
- domini.net, mai enfocaria un projecte des del punt de vista SEO en un domini .net, tot i que pot tenir valor complementari i per protegir la marca.
Abans de comprar un domini, convé investigar una mica més. Potser ha estat utilitzat anteriorment, i si han estat poc ètics en el seu ús, potser arrossegui problemes SEO.
Imagina que van comprar enllaços de mala qualitat que segueixen actius, llavors heretaràs un problema que no et correspon.
Alguna cosa senzilla que pots fer és utilitzar waybackmachine, així podràs veure el que hi havia abans indexat a Google. Si vols invertir una mica de diners, amb eines com Ahrefs podràs treure un perfil d'enllaços complet i veure com de tòxics són o si, per contra, poden ser d'utilitat en ser de qualitat.
Pots llegir més sobre com triar el domini de la teva botiga en línia i sobre l'ús d'IPs i servidors en aquests dos articles. -
-
#5 – Arquitectura
-
A l'hora de passar les paraules clau a una web, necessites fer-ho de manera estratègica i amb una premissa que no ha de fallar: cada URL ha d'atacar una keyword i/o una intenció de cerca.
Això és important perquè sempre intentarem concentrar la força, evitant tenir pàgines dins d'un mateix domini que competeixin entre si o que, directament, es canibalitzin, posicionant una pàgina informacional per sobre d'una pàgina enfocada a la venda.
La meva recomanació és que, abans de començar a crear pàgines, plasmes en un Excel l'estructura que tens al cap, i a cadascuna de les URL's definides, li associïs aquesta intenció de cerca pensant en entitats.
Per exemple, per a la pàgina mi-dominio.com/zapatos-veganos-mujer:- Sabates veganes per a dona
- Sabates veganes de senyora
- Sabata vegana de dona
Si vols ser una mica més visual, pots utilitzar eines de prototipat com Wireflow o Figma, molt útils a l'hora de presentar visualment la informació. -
-
#6 – Inclusió de les keywords
-
Les keywords han d'aparèixer sempre en diferents llocs de la botiga en línia, és la forma més ràpida i clara de fer entendre al cercador la temàtica de cada pàgina i per a quina intenció de cerca és rellevant.
-
Keywords a l'URL
-
És un senyal de posicionament molt clara incloure aquesta paraula clau principal que volem atacar, en la mateixa adreça.
És senzill, només has de construir l'URL amb aquesta estructura: domini.com/keyword. -
Keywords al Title i Description
-
Aquestes metaetiquetes no són visibles per a l'usuari, però són les que utilitza el cercador per construir els snippets, que són les petites descripcions que es mostren a les pàgines de resultats.
-
-
Hem de col·locar la nostra keyword al títol (meta title) i a la descripció (meta description), sempre el més a prop de l'inici de cada text i mantenint un mínim de coherència en la redacció, no es tracta de fer-ho evidentment forçat.
-
Keywords en el contingut
-
Òbviament, si estàs intentant posicionar orgànicament la teva botiga per a "sandàlies veganes", a la fitxa de producte o a l'URL que hagis seleccionat, aquest terme ha de trobar-se.
La pregunta és: ¿on i quantes vegades?
Has de col·locar la paraula clau almenys una vegada entre els primers 150 caràcters, i pots repetir-la diverses vegades, però sempre amb un criteri de naturalitat.
Allò de repetir una i altra vegada la keyword fa molts anys que va deixar de funcionar i, fins i tot, s'ha convertit en quelcom obertament negatiu (el que es coneix com a keyword stuffing).
Grava't a foc que escrius per humans, així que cada frase ha de tenir sentit per si mateixa i, el més important, ajudar a vendre. -
Keywords en Headings
-
Tot contingut hauria d'estar sempre jerarquitzat, és a dir, tenir una estructura que determini la importància de cada epígraf i la seva relació entre ells.
En SEO això es tradueix en els encapçalaments o headings, que, al seu torn, es representen com H1, H2, H3 i successius.
La keyword principal ha d'estar sempre etiquetada en l'H1, que coincideix habitualment amb el títol i ha de ser única. Utilitzem la resta de "H" per incloure variacions de la mateixa keyword i altres molt relacionades amb la intenció de cerca. -
Keywords en imatges
-
Sí, sí... les imatges també han d'incorporar les paraules clau. Google, gràcies a la IA, cada vegada fa un millor treball identificant el que es veu en una fotografia, però no està de més ajudar-hi.
Per això, hi ha dues coses importants que has de fer:- Utilitzar un nom de fitxer descriptiu. Per a Google, té molt més valor sandalia-vegana-mujer.jpg que DSC124453.jpg.
- Usar els textos alternatius. És un atribut anomenat alt text, que ens permet indicar què hi ha en aquest contingut. La idea inicial és que sigui una eina d'accessibilitat per a persones amb discapacitat visual, a més d'identificar el contingut quan la imatge falla, però per al SEO són molt útils.
-
#7 – Enllaçament intern
-
Els robots dels cercadors recorren les pàgines com ho faria un usuari humà. Per això és important que les pàgines estiguin enllaçades entre si, perquè es puguin indexar.
Assegura't de tenir els continguts enllaçats entre si, des del menú quan correspongui (categories), les subcategories amb els productes, altres pàgines de servei des del peu de pàgina... i de tant en tant, enllaça elements relacionats.
Poden ser productes, però, per això, resulta molt útil tenir un blog, que ens permet generar contingut no comercial molt enllaçable.
Això no vol dir que tot enllaci amb tot, ni de bon tros; utilitza el sentit comú i intenta crear una xarxa d'enllaços que tingui un sentit segons el context i la tipologia de contingut.
Un altre detall important és que has de comprovar regularment que aquests enllaços estiguin actius, que apunten a pàgines que segueixen en línia i, per tant, no estan trencats. -
#8 – Optimització d'imatges
-
Ja que parlàvem d'imatges, en tota checklist SEO per a eCommerce que es preï, ha d'haver-hi una comprovació gairebé obligatòria: les fotos.
Com comprendràs, els algoritmes no valoren si les imatges són millors o pitjors, això és un tema més d'estil i de conversió. Però hi ha quelcom que sí és determinant i un factor de rànquing en SEO: la velocitat de càrrega de la qual parlarem ara.
Encara que no ho creguis, la relació entre imatges i velocitat de càrrega sol ser molt directa. Les fotografies poden arribar a tenir un pes tan gran que, depenent de la connexió, frustren l'usuari o, fins i tot, el fan desistir de carregar la pàgina.
El que potser no saps és que es poden alleugerir moltíssim sense una pèrdua de qualitat ni una compressió excessiva. El que has de fer és analitzar les teves imatges abans de pujar-les, assegurant-te que:- Tenen unes dimensions lògiques. Si a la web es mostren a un màxim de 850x500 píxels, no té sentit que les pugis a 1800x1200. No només no es veurà millor, sinó que forçaràs a redimensionar, la qual cosa fa que es perdi més temps.
- Tenen un pes adequat. És a dir, no pugis imatges de 10 MB, això només empitjorarà l'experiència de l'usuari.
Entre altres aspectes tècnics, aquesta eina t'informarà si tens alguna incidència amb les imatges i, a més, et dirà exactament quines. -
-
Per solucionar el problema, hauràs de recodificar les imatges, cosa que sona complicada, però hi ha eines en línia que et permeten fer-ho fins i tot de manera gratuïta, com ara Optimizilla. Pots veure que, sense pèrdua de qualitat, pots arribar a estalviar més d'un 50% del pes de les imatges.
-
-
#9 – Velocitat de càrrega
-
Ja que entrem en aquest aspecte, probablement el més tècnic dels abordats en aquest checklist SEO per a botigues en línia, et recomano que passis regularment la teva web per l'eina de control de velocitat de càrrega de Google.
El que obtindràs és un informe detallat que cobreix tots els aspectes de la teva pàgina i el teu servidor que influeixen en la velocitat de descàrrega.
Insisteixo que aquesta és la part més tècnica, per la qual cosa necessitaràs ajuda per minimitzar la quantitat de peticions, reduir l'ús de JS, la quantitat de CSS, etc. -
-
En qualsevol cas, si això se't complica molt, et recordo que, optimitzant les fotos, ja començaràs a veure com millora notablement l'acompliment de la pàgina.
-
#10 – Enllaços externs
-
Revisa amb certa freqüència els enllaços que rep la teva botiga des de llocs externs.
Això determinarà el posicionament de la teva botiga en línia, ja que cada enllaç et transmet part de l'autoritat d'aquell lloc web.
Això pot ser bo o dolent, depenent de l'autoritat de la pàgina en qüestió. Els llocs que no tinguin res a veure amb el teu aporten menys valor amb els seus enllaços (sempre serà millor un lloc relacionat, encara que benvinguts siguin).
Però compte, els enllaços també poden tenir un efecte nociu: si un lloc web amb un perfil negatiu o directament penalitzat et fa un enllaç, t'hi transmetrà part d'aquesta mala reputació, perjudicant directament el teu posicionament.
El problema és que les eines que serveixen per a això són de pagament i, en general, no solen ser barates. Al principi esmentava Ahrefs, perquè és la que sol utilitzar, però hi ha altres com Sistrix que poden resultar-te igual de útils.
Per veure de manera senzilla quants enllaços té el teu domini, des de quants dominis estàs sent enllaçat, des de quins països, quins són do follow (els que passen força SEO) i quins són no follow (els que no ho fan)... Després pots revisar els enllaços un a un, des de quina pàgina i cap a quina pàgina.
El millor de pagar per una d'aquestes eines de linkbuilding és que també pots investigar als competidors i veure oportunitats per buscar nous enllaços. -
Utilitza un crawler
-
Aquest és un últim consell, que el post ja ha quedat bastant complet. Et recomano que utilitzis sempre que sigui possible un crawler, que és una eina que, bàsicament, recorre la pàgina com ho faria el cercador.
Els informes que genera són or per mantenir aquest checklist SEO actualitzat. En uns minuts, et diran pràcticament qualsevol informació que necessitis saber sobre la teva pàgina.
La meva recomanació és Screaming Frog, que, en projectes petits, pot resoldre't la situació fins i tot amb la seva versió gratuïta.
Si has arribat fins al final, enhorabona, has après força sobre els bàsics del SEO per a eCommerce. Intenta aplicar tot el que puguis de tot el que t'hem comentat aquí i digues-nos quins són els teus resultats. -
¿Preparat per passar aquest checklist SEO al teu eCommerce?