Com afecta al SEO l'últim canvi d'AdWords?

Ja fa alguns mesos, el Dr. Pete Meyers, psicòleg cognitiu i Data Scientist en Moz –una eina al núvol per a professionals SEO– comentava que acabava de "veure venir" un nou canvi en la versió Mobile d'AdWords. Es tractava del ja conegut com a "4 pack", la presentació de 4 anuncis seguits en la part superior de les cerques de Google des del mòbil.

Divendres passat, molts mitjans digitals especialitzats en SEO i SEM confirmaven que Google acabava de canviar la plantilla de resultats de Desktop (portàtil i sobretaula) per alinear-los amb els de Mobile. En altres paraules, des de divendres passat, en més del 80% dels resultats de cerca a Google ja no apareixen Adwords a la zona dreta. Els resultats orgànics s'han vist desplaçats cap avall, i a la part superior es veuen 4 anuncis. El mateix Dr. Meyers ho explicava en aquest post. Els anuncis de la dreta, per la seva banda, s'han desplaçat al final de les cerques orgàniques, de manera que, com explica Edgar Sánchez, la cosa queda així:

Com podem veure, els resultats orgànics són inexistents en l'above the fold de la cerca.

Essencialment, hi ha una implicació: menys visibilitat. Com ja vam comentar en el seu dia, SEO i SEM aniran de la mà més que mai.

Imaginem que actualment sóc el primer en resultats orgànics per a la cerca "hotels a Berlín". Qui em veurà? Encara molta gent, però si abans competia contra 2 anuncis i un mapa de Google, ara competeixo contra 4 anuncis i el mapa de Google.

Abans, el meu resultat orgànic estava a 1.000 i pocs píxels de l’inici (26 centímetres). Ara està a uns 1.300 píxels, 34 centímetres per sota. En aquest context, el nostre CTR (relació de clics per vegades que apareix el resultat) irremeiablement baixarà.

Cal tenir en compte que, a més, aquest layout es farà servir a Mobile, Desktop i Tablet, per la qual cosa tots els nostres CTRs de SEO es veuran afectats.

Com contrarestar aquesta davallada? No cal ser endeví per veure que caldrà invertir més en Adwords. No només això, sinó que tots els nostres competidors en orgànic es trobaran en la mateixa situació, de manera que tots licitaran més per les mateixes paraules clau i el CPC (Cost Per Clic) pujarà. Com veus, Google ha tornat fer de les seves i ens ha encaixat una jugada mestra.

L'espai ara disponible a mà dreta es farà servir per als PLA (Product Listing Ads, és a dir, Google Shopping) i per al Knowledge Graph (previews de resultats de, per exemple, la Wikipedia). Amb la qual cosa, de nou, hi haurà resultats de pagament en aquesta zona del layout.

La conclusió principal és que, ara més que mai, SEO i SEM aniran de la mà, però que caldrà invertir més en SEM per tenir la mateixa visibilitat que abans en els espais rellevants de les cerques.

Però aquest canvi implica una paradoxa que posa en dubte tot allò pel que Google diu estar vetllant amb els seus canvis. I és que si Google ofereix cada vegada més visibilitat als resultats de pagament –ponderats, sobretot, en relació a la quantitat de diners que es paguin– en detriment dels resultats orgànics, uns resultats les posicions dels quals ja depenen de més de 200 factors i d'algoritmes d'intel·ligència artificial que determinen el millor resultat per a cada cerca... En aquest context, en quin lloc se situa l'usuari?

En essència, Google ens diu que perfecciona els seus algoritmes de catalogació de la informació per oferir-nos una millor experiència d'usuari. Això sí, aquests resultats apareixeran ara en cinquè lloc, després d’ensenyar-nos els de la gent que paga i que poden no estar tan ajustats al que veritablement buscàvem. Una paradoxa que esperem que el temps (o Google) s'encarreguin de resoldre.