Com estudiar la competència amb SEMrush

SEMRush és una potent eina que ens permet estudiar i monitoritzar a la competència tant en SEO com en SEM. Amb SEMRush, podem saber quins canvis han tingut lloc a la nostra competència –i en nosaltres mateixos – a nivell de paraules clau en posicionament orgànic per a diversos països, així com a nivell d'anuncis de text, tant a Google.es –xarxa de Search de Google – com en PLA –Product Listing Ads, és a dir, Google Shopping-.

SEMRush ens permet veure quines paraules clau posicionades en el Top 20 de Google i Bing –en el cas de Bing, només per als Estats Units – té la nostra web i la de la nostra competència.

A més d'això, podem veure:

Aquests mateixos keywords per cerca universal, pack local (SEO local), knowledge graph, Google Images, resposta instantània de Google...
Els canvis en els rànquings i el seu històric per mesos i anys

• La comparació de domini vs. domini: quines paraules clau compartim amb la competència i quina diferència de posició de rànquing tenim amb ella
• Les pàgines indexades (quantitat d'URLs a l'índex del cercador)
• Els enllaços que té la competència i les seves IPs de referència
• Els dominis de referència d'aquests enllaços
• Les paraules clau per les què s'enllacen aquests backlinks
• Comparació dels nostres enllaços amb els de la competència

A més, com podem veure a dalt, també podem controlar una de les mètriques més útils a l'hora de mesurar l'efectivitat dels keywords: el cost de tràfic o la traducció del tràfic estimat que tenen aquests keywords de SEO a tràfic SEM. És a dir, quant ens costaria tenir a SEM el mateix tràfic que tenim de SEO.

En el cas d'Amazon, per exemple, estaríem parlant que la inversió en Adwords per aconseguir el mateix tràfic orgànic que tenim seria de 1.5M€ mensuals.

Pel que fa a SEM, SEMrush ens permet saber:

• Quins anuncis de text té a Google la competència
• Quins anuncis de Display té la competència
• Quins anuncis de Google Shopping té la competència
• Quins anuncis de vídeo té la competència
• Quin cost aproximat mensual té tot això
• En quines posicions apareixen aquests anuncis
• L'historial d'aquests anuncis (els canvis realitzats)
• Per a cadascun dels anuncis, podem saber també quina posició té en els blocs de publicitat (punts 1, 2, 3 o 4 d'aquesta llista)
• URL d'aquests anuncis
• Textos dels anuncis
• Etc. (veure totes les funcionalitats)

Una de les dades més interessants a monitoritzar de la competència és la seva evolució a Google Shopping (PLA):

En el gràfic podem veure la comparació de paraules clau i tràfic dels Adwords en Search (publicitat en cerca normal) i dels Adwords a Google Shopping (anuncis de fitxa de producte). Com es pot veure en el gràfic, hi ha un impacte del canvi que va fer Adwords al febrer de 2016 suprimint els anuncis de la dreta i substituint aquest bloc per anuncis de Google Shopping:

El més normal és que competim amb la competència en certs productes o categories que poden identificar-se amb paraules clau. En aquest sentit, SEMRush ens és molt útil per incloure un nombre de paraules clau en un projecte on podrem fer el seguiment de les mateixes en els següents aspectes i per a diverses URLs (la nostra i les de la competència):

• SEO (cerca universal)
• SEO (cerca local)
• SEO des d’equip de sobretaula
• SEO des de tablet
• SEO des de mobile
• SEM per cerca
• SEM per cerca amb anuncis de fitxa de producte
• SEM per a xarxa de Display

D'aquesta manera, podrem saber en cada moment on som i on és la competència, per poder actuar en conseqüència.

Esperem que SEMRush t'hagi semblat una eina tan útil com a nosaltres i que t'animis a fer-la servir per millorar el rendiment de la teva botiga online.

Imatges | SEMRush.