Com fer linkbuilding de manera legítima i efectiva (1)

La feina de posicionament orgànic consta de 3 potes essencials: SEO on page, continguts i SEO off page. El SEO off page es composa de totes les accions realitzades fora del web o botiga online a posicionar, i una de les accions off page més importants consisteix a fer linkbuilding.

De què va el linkbuilding? El linkbuilding es pot definir com la feina de recerca d'enllaços d'autoritat fora de la nostra pàgina que tinguin el potencial de derivar autoritat cap al nostre domini. Aquests enllaços externs poden ser gratuïts o de pagament, però la feina de buscar-los i pactar-los sempre l’ha de fer un professional. Per què? Perquè la línia entre fer una estratègia de linkbuilding legítima (i per tant efectiva a llarg termini) i fer un linkbuilding trampós i penalitzable és molt fina, i cal anar amb molt de compte a l'hora de desenvolupar una estratègia de backlinks.

Per entendre bé com funciona el linkbuilding, hauríem de familiaritzar-nos primer amb el terme autoritat de domini (DA o Domain Authority), que és una mètrica definida per la companyia de software per SEO MOZ.com i que és un índex de 0 a 100 que ens indica quin pes té el nostre domini a ulls dels cercadors.

A més d'aquest Domain Authority (autoritat global del domini), també tenim el Page Authority (PA), que és l'autoritat que tenen cadascuna de les pàgines del site. Aquesta xifra pot ser comprovada a través d'aquesta eina: https://moz.com/researchtools/ose/ (Open Site Explorer).

Cada software especialitzat en SEO té el seu propi índex de popularitat. Majestic té el Trust Flow i Citation Flow, Ahrefs té l’Ahrefs Rank... Però a nosaltres ens agrada especialment l'autoritat de domini perquè és una suma d'aspectes rellevants per establir el pes SEO del nostre domini: enllaços externs apuntant al site i la seva qualitat, antiguitat del domini, indicadors socials del domini .. Per tant, aquesta és la mètrica estàndard en la què nosaltres ens basem habitualment.

Com a exemples de pàgines amb DA = 0, qualsevol que acabi de començar i no tingui cap enllaç extern apuntant cap a ella. I com a exemples de DA = 100? Facebook, Twitter, Google, YouTube, Wordpress, Wikipedia ... Pàgines amb una antiguitat destacada i una ingent quantitat d'enllaços rellevants apuntant a la seva pàgina.

Per orientar-nos, una bona mètrica de DA seria qualsevol que estigui per sobre de 20 i, per descomptat, com més s'aproximi a 100, millor.

Es podria dir que hi ha diversos camins per aconseguir-los, però cap és gratuït. La forma més curta és pagant i la més llarga és creant un contingut de tal qualitat, que la nostra web acabi sent una referència a enllaçar. Aquesta segona opció implica temps si ho fem nosaltres (i el temps són diners), o directament diners si subcontractem a algú per fer-ho.

Hi ha diverses estratègies per fer linkbuilding, però no totes són bones. Començarem amb les dolentes, per aïllar el que no ens interessa i desenvolupar, més endavant, el que sí. Les estratègies de les que hauries de fugir són:

• Comprar links a pes
• Comprar desenes, centenars o milers de links
• Generar enllaços a llocs fàcils: comentaris de blogs, fòrums...
• Comprar packs d'enllaços tipus "he aconseguit per 100€ 5 links de PageRank 9/10"
• Comprar links a brokers d'enllaços
• Estratègies de SEO black hat
• Comprar enllaços a PBN (Private Blog Networks)

Aquest tipus d'enllaços acostumen a ser tòxics o a ser enllaços escombraria i acaben sent penalitzats per Google. Google Penguin és l'algoritme que filtra els enllaços escombraria i et podem assegurar que netejar una penalització de Penguin és molt complicat.

I ara que ja tens clars els conceptes bàsics i les males pràctiques a l'hora de fer linkbuilding, no et perdis el següent post en el qual et mostrarem les millors estratègies per a desenvolupar un linkbuilding legítim i que a més funciona.

Imatges | Fotolia.