Com fer linkbuilding de manera legítima i efectiva (2)

En el segon post de la sèrie sobre com fer linkbuilding legítimament i apostant pels bons resultats ens centrarem en allò que sí pots/has de fer a l'hora de desenvolupar una estratègia de backlinks.

Com saps, el linkbuilding és una de les tasques més destacades dins del SEO off page, i consisteix bàsicament a buscar enllaços externs d'autoritat apuntant al web o botiga online que vulguem posicionar. Si ahir ens centràvem en els conceptes bàsics involucrats i en les coses de les que cal fugir a l'hora de fer linkbuilding, avui enfoquem la nostra atenció en les bones pràctiques.

En general, hi ha 4 tipus d'accions de linkbuilding recomanades:

• Enllaços de pagament
• Enllaços a través de contingut
• Enllaços a través de sorteigs i d'afiliació
• Enllaços a canvi d'ajuda a webmasters

Hi ha més estratègies: podem buscar dominis expirats, buscar enllaços a un error 404 a la Wikipedia i redirigir al nostre site comprant el domini... Però aquestes 4 estratègies són les de més guant blanc que existeixen.

Es diu que comprar links és dolent. Bé, depèn de com es miri i sobretot de com es faci. El dolent no és comprar enllaços, sinó comprar-los sense seny. Per posar un exemple, és possible que hagis sentit a dir: "Acabo de comprar 1.000 enllaços a un broker de links, m'agradaria analitzar quins són naturals i quins no."

La resposta correcta a aquest dubte seria: cap d'aquests enllaços és natural. Com dèiem ahir, cal fugir de les compres d'enllaços a pes o de brokers de links que venen quantitats ingents d'enllaços sense detallar què hi ha dins del pack.

De manera que es poden comprar enllaços sense cap dubte, però sempre tenint en compte certes coses:

• Comprar-los a sites amb una bona autoritat de domini.
• Comprar-los a sites que no es dediquin només a vendre links, és a dir, que no siguin blogs que només publiquin posts patrocinats.
• Comprar-los a sites de la nostra temàtica, per a què vols links cap a una botiga online de costura des d'una revista online dedicada a la pesca?
• Buscar, sempre que es pugui, links a sites .edu o .gov (difícils d'aconseguir, però els de més autoritat).
• Buscar, sempre que es pugui, enllaços a diaris i revistes, els segons amb més autoritat.
• Mantenir una freqüència de nous enllaços estable: si comprem 5 al mes, no ens despuntem un mes comprant-ne 20 o 100.
• Que aquests enllaços tinguin anchor texts rellevants per al nostre negoci. Per exemple, si som una merceria online, que l’anchor sigui "botiga de costura online" i no una cosa que no tingui res a veure.
• Que aquests anchors, sumats en total, no tinguin la mateixa paraula o frase amb una densitat superior al 5%; dit d'una altra manera, si un dels anchor texts escollits és "botiga de costura online", que aquest anchor no aparegui més del 5% en el nostre total de backlinks.

Totes aquestes estratègies, ben dutes a terme, poden ajudar-nos amb el SEO off page i, molt important, no cridaran l'atenció dels cercadors: no semblarà que la nostra botiga online o web estigui comprant enllaços per intentar manipular el seu posicionament en cercadors.

Com trobar aquests enllaços de pagament? Hi ha agències o empreses dedicades professionalment a aquest tipus de vendes, és qüestió de posar-se en mans de professionals. Però compte amb agències que et proposin fer un linkbuilding barat de 100 o 300€ al mes. Els enllaços bons es paguen, i el seu cost no és de només 100€ al mes.

En aquesta categoria hi ha bàsicament 2 tàctiques:

• Crear un contingut rellevant i esperar que a la gent li agradi i l’enllaci.
• Crear un contingut rellevant i motivar perquè ens enllacin mitjançant tècniques com el linkbaiting o l’egobaiting.

Quan creem un post al nostre blog, estem creant un contingut rellevant. Aquest post podem capitalitzar-lo com contingut que sumi per al SEO on page però, si aconseguim que sigui enllaçat des de fora, pot sumar-nos també per al SEO off page.

Compartir un bon post (o una infografia, o un estudi) en xarxes socials pot ser el primer pas perquè la gent ens descobreixi i enllaci a aquest post o a la nostra pàgina principal o al nostre blog. Però aquesta feina acostuma a donar resultats a mig-llarg termini i acostumen a venir donats per la reputació i el coneixement que la gent tingui de nosaltres. Per exemple, en el nostre cas a Oleoshop tenim un blog rellevant sobre ecommerce, el públic el llegeix assíduament i l’enllaça.

Però si el que busquem són enllaços que donin resultats a més curt termini, podem motivar perquè ens enllacin. Com? Per exemple, comunicant a les webs o pàgines que volem que ens enllacin, via xarxes socials o email, que hem llançat un estudi o un post que pot ser del seu interès. O col·laborant amb aquestes webs escrivint articles, és a dir, practicant el guest blogging. O citant a aquestes webs o a les persones que sabem que les administren dins del nostre contingut (egobaiting).

Un dels posts que sol funcionar molt bé per aconseguir enllaços a través de contingut són estudis sobre tendències. En el nostre cas, per exemple, podria funcionar-nos molt bé un estudi sobre tendències de pagaments a l’ecommerce espanyol, amb el que aconseguiríem links de professionals, interessats i revistes. També funcionen molt bé les infografies, amb les que potser aconseguiríem que revistes online del sector ens enllacessin després compartir-les amb la seva audiència. Un altre format interessant és fer un Top 10 dels blogs sobre ecommerce més importants d'Espanya, de manera que probablement aconseguíssim que algun d'aquests 10 blogs ens cités a xarxes socials o que, fins i tot, ens enllacés.

Com es pot veure, aconseguir enllaços a través de contingut és una estratègia molt factible i totalment de guant blanc, de manera que és una de les més utilitzades per les empreses que volen fer linkbuilding sense fer trampes.

Aquest tipus d'enllaços no són "de pagament" en si mateixos, però el temps i l'expertise per aconseguir-los és el que costa diners.

Si tenim una botiga online i venem productes, una bona manera d'aconseguir que ens enllacin altres webs és realitzar un sorteig a canvi d'alguna cosa, per exemple una ressenya de producte a la botiga online. Si el sorteig és interessant i el premi és xulo, és possible aconseguir bastants enllaços externs.

Una altra estratègia efectiva és regalar producte: contacta a blogs o revistes especialitzades en el teu sector i ofereix-los producte gratis a canvi que parlin de la teva botiga o que escriguin una ressenya sobre ella. Aquesta és una estratègia efectiva però amb la qual cal anar amb compte, ja que si abusem d'ella podem tenir problemes com li va passar a Interflora: l'empresa va regalar flors a centenars de bloggers i Google va acabar detectant un patró (habitualment anomenat suborn amb regal) de compra d'enllaços. Arran d'això, Interflora va patir una penalització.

Una altra estratègia que podem fer servir és crear un programa d'afiliació. Quan guanyem un afiliat, podem establir diferents relacions amb ell, però la forma més habitual d'afiliació sol ser un enllaç: X site enllaça al nostre amb un codi de seguiment que inclou el seu ID d'afiliat i el nostre sistema l'identifica com a tal. El perill que tenen aquest tipus d'enllaços és que els altres sites sempre intentaran treure’n el màxim profit, amb la qual cosa és possible que ens enllacin des de totes i cadascuna de les pàgines de la seva web i això no ens interessa. Per això és important controlar els links d'afiliació i, en cas que una web en tingui massa, demanar-li que tots els enllaços, menys 1, siguin "no follow".

Imagina't que tens un enllaç trencat a la teva pàgina o que no et funciona el formulari d'enviament. Algú ho descobreix i t'envia un email per avisar-te. Estàs agraït. Si aquest algú et demana que, a canvi de l'ajuda oferida, li posis un enllaç, no estaries més disposat a posar-l’hi que si et contacta sense motiu? Aquest tipus d'estratègies funcionen, la gent és més agraïda del que sembla, o sigui que no dubtis a posar-la en pràctica encara que d'entrada pugui fer-te vergonya.

Resumint: com has vist, hi ha estratègies molt variades per fer linkbuilding, i aquestes són les que millor funcionen. Ens agradaria conèixer la teva opinió sobre quines creus que funcionarien millor a la teva botiga online o quines ja estàs posant en pràctica. Ah! I no et perdis el següent post, portem un cas pràctic!

Imatges | Fotolia.