Com fer linkbuilding de manera legítima i efectiva (3)

Avui arribem a l'últim post de la sèrie sobre com fer linkbuilding de manera legítima, és a dir, sense fer-li trampes als cercadors, i efectiva, és a dir, obtenint resultats. En el primer post de la sèrie, ens vam centrar en assentar una mínima base teòrica sobre el tema i en detallar les coses que no s'han de fer; en el segon post, vam llistar les principals bones pràctiques a les que convé acollir-se a l'hora de desenvolupar una estratègia de backlinks; i avui il·lustrem els posts anteriors amb un cas pràctic que segur que t'ajuda a veure les coses més clares.

El nostre cas pràctic se centra en una botiga online dedicada a la venda de joies, un producte no especialment fàcil de vendre per Internet. La nostra estratègia és arribar a un públic conformat per dones d'entre 25 i 45 anys que puguin gastar entre 300€ i 600€ per cadascuna de les nostres joies, que d'altra banda són modernes, de disseny i marquen tendència.

Quines estratègies de linkbuilding podríem utilitzar? Recordem les bones pràctiques:

• Enllaços de pagament
• Enllaços a través de contingut
• Enllaços a través de sorteigs i afiliació
• Enllaços obtinguts a canvi d'ajuda a webmasters

En el cas pràctic que ens ocupa, probablement no sigui bona idea vendre a través d'afiliació. Els nostres productes tenen una certa exclusivitat i no ens interessa deixar la nostra imatge de marca en mans de sites que, en el fons, busquen la venda si fa no fa com sigui per aconseguir la comissió. La renúncia a l'afiliació és per tant més una decisió a nivell de negoci que a nivell de SEO; però lògicament té conseqüències a l'hora de fer linkbuilding.

Així doncs, en aquest cas ens centrarem en els enllaços de pagament i en els enllaços a través de continguts.

A la categoria d'enllaços de pagament, buscarem 3 tipus de links:

• Pàgines de la nostra temàtica (joieria i tendències)
• Mitjans generals on es mogui el nostre target: Vanity Fair, Elle, Vogue...
• Influencers: buscarem enllaços a webs de persones que puguin ser prescriptores dels nostres productes, bloggers, Instagramers o YouTubers de tendències, de moda...

Dins d'aquests 3 perfils, hem de seleccionar els que millor s'ajustin al nostre target. No s’ha d’aconseguir el link pel link.

Per exemple, és possible que trobem blogs de moda als què segueixin 70.000 persones a Instagram, 10.000 a Twitter i amb una autoritat de domini de 30/100. Si en aquest blog que tenim al punt de mira el 70% de les publicacions són patrocinades o el nostre target no es mou dins d'aquest blog, és millor buscar una altra alternativa.

Hi ha autèntics professionals dels blogs patrocinats. Parlem de persones que fan servir el seu blog només per publicar posts pagats o posts amb regals. Cal fugir d'aquest tipus de publicacions, per molt bo que sigui l'enllaç, perquè aquesta publicació acabarà sent "poc de fiar" a ulls del cercador i dels usuaris.

A l'hora de triar un blog on publicar, a part de les dades d'autoritat de domini i rellevància que pugui tenir a xarxes socials, tingues en compte quants comentaris té cada post d'aquest blog, això ens donarà una idea de la interacció que pot arribar a tenir. Si un blog té un DA molt alt, però no hi comenta ningú, probablement no t’interessi tant com et pensaves.

Pel que fa als enllaços a través de contingut, la idea és crear contingut rellevant per aconseguir backlinks. En el nostre cas, haurem de desenvolupar contingut de valor per als nostres usuaris, un contingut que motivi a compartir-lo i a enllaçar-lo des de sites externs. Podem combinar posts més informatius i d'altres que busquin més la viralitat per calibrar resultats.

• Com escollir la mida del meu anell (i adjuntar una guia de talles, informació molt útil i enllaçable)
• Quines joies regalar per Sant Valentí
• Guia de regals de Nadal per a la teva sogra (el típic regal que costa de trobar)

Exemples de posts virals:

• 10 anells de pel·lícula (repàs a 10 anells xulos que hagin aparegut a la història del cinema)
• Proposicions de matrimoni difícils de creure (post explicant proposicions rares: en directe a la televisió, en un concert...)
• Les joies de les famoses que van desfilar als Globus d'Or

Amb aquest tipus de continguts, aconseguirem no només visites sinó també enllaços. Una bona font d'inspiració que ens pot donar pistes sobre quins continguts fer són els diaris. Els diaris viuen de les visites, de les URL compartides a xarxes socials o en apps com Whatsapp o Telegram... És per això que acostumen a innovar en tot tipus de formats de notícia (Top 10s, titulars tipus "el que passa a continuació et sorprendrà ... ) i sens dubte t'ajudaran a detectar quines són les tendències en matèria de continguts.

A part de com aconseguir els enllaços de contingut, pensem també en la freqüència amb què els adquirim. Recordem que la freqüència d'adquisició d'enllaços ha de ser estable per no cridar massa l'atenció dels cercadors, o sigui que cal establir un pla incremental moderat. Podem començar amb 5 enllaços al mes d'una autoritat normal (20-30/100) i anar incrementant tant el nombre d'enllaços com la seva autoritat cada 2-3 mesos.

Pensem en el que és la naturalitat a la web:

• Llances una pàgina
• La gent la coneix
• T’enllacen pàgines de reputació mitjana-baixa
• Et vas fent popular amb el temps
• T’enllacen pàgines de reputació mitjana-alta
• Et coneix molta més gent
• T’enllacen pàgines de reputació alta

Aquest seria un pla natural, i el que hem d'evitar és precisament començar pel final:

• Llances una pàgina
• T’enllacen pàgines de reputació alta
• La gent et coneix

A ulls d'un cercador, el fet d’aconseguir enllaços molt bons poc després de llançar la nostra pàgina serà sospitós de no natural, o sigui que la nostra estratègia hauria de ser sempre incremental.

I fins aquí arriba la nostra sèrie sobre com fer linkbuilding amb èxit. Esperem que aquesta breu sèrie t'hagi resultat útil i t'animis a posar-la en pràctica al teu negoci.

Imatges | Fotolia.