Com funcionen les analítiques de Pinterest

Des de fa un temps, Pinterest ofereix interessants analítiques que ens permeten conèixer millor al nostre públic i com interacciona amb els continguts que li proposem a través d'aquesta xarxa social. Són analítiques molt fàcils d’entendre, però és possible que no sapiguem com accedir-hi o per on començar a interpretar-les. Per això, avui t’expliquem a grans trets com funcionen les analítiques de Pinterest i com pots extreure'n dades rellevants que, un cop interpretades, t'indiquin com pinejar per a generar més tràfic cap a la teva web i més leads i conversions.

Per accedir a les analítiques de Pinterest, primer has de crear-te un perfil d'empresa. Pinterest Analytics es va crear en el seu dia per ajudar les marques a estar a Pinterest d'una manera més efectiva per a elles i més interessant per als usuaris. Si no saps com crear un perfil d'empresa des de zero o com convertir el teu perfil d'usuari de Pinterest en un d’empresa, segueix aquest senzill pas a pas. Un cop creat el teu perfil d'empresa, hauràs de tenir activitat a Pinterest durant un temps per disposar d'un històric de dades i poder detectar pautes de comportament i tendències, ja que Pinterest Analytics no opera amb dades retroactives: acumula dades a partir del moment en què comença a funcionar.

Passat aquest temps, començaràs a veure estadístiques a la teva pàgina d'Analytics, a la qual pots accedir clicant en el desplegable que apareix en fer clic sobre el botó de la rosca, situat a la cantonada superior dreta del teu perfil de Pinterest. Les analítiques ofereixen informació sobre 3 paràmetres: el teu perfil de Pinterest, el teu públic i la teva web.

Pel que fa a l'anàlisi del teu perfil de Pinterest, en aquesta pestanya la xarxa social t'ofereix informació general sobre el comportament dels teus pins en forma d'impressions, repins i clics sobre el pin, i també et permet accedir als teus pins més populars i efectius a través d'un overview anomenat "Todo el período". Les dades numèriques són sempre mitjanes diàries. Totes les estadístiques poden filtrar-se per data i per dispositiu, a través del botó "Todas las apps". Si ho necessites, a més, pots exportar totes les dades a un arxiu csv mitjançant el botó "Exportar datos".

Una cosa molt interessant d'aquest primer nivell d'anàlisi es troba a la pestanya "Todo el período": allà hi ha els anomenats Súper Pins, pins que aglutinen una barreja extraordinària de repins, clics, impressions i altres accions per part dels usuaris. Conèixer quins són pot ajudar-te a arribar a conclusions interessants sobre quins continguts compartits per tu generen el màxim interès. A més dels Súper Pins, en aquesta pestanya també podràs saber quins han estat els teus pins més buscats i més compartits.

El segon nivell d'anàlisi se centra en el teu públic, mostrant algunes característiques interessants sobre ell. A tenir en compte que aquí Pinterest et mostra dades de tot el teu públic, no només el que segueix els teus taulers sinó el que ha entrat en contacte amb algun dels teus pins d'alguna manera. Pinterest és tremendament viral, de manera que és fàcil que alguns dels teus pins hagin arribat molt, molt lluny. Si vols centrar l'anàlisi només en els teus seguidors, escull-los al desplegable del botó "Todos los públicos", a la part superior dreta de la gràfica, i obtindràs dades molt més ajustades. De fet, fer-ho et permetrà conèixer molt millor com són els usuaris que et segueixen i que comparteixen directament els teus pins des del teu perfil, és a dir, com són els usuaris que detonen la teva viralitat a Pinterest.

En el cas d'aquesta botiga online, per exemple, veiem que l'abast dels seus pins és bastant espectacular, de centenars de milers de persones; però si ens centrem només en els seus seguidors, veiem que són moltes menys les persones que de mitjana visiten els seus pins cada mes (47), i encara menys les persones que hi interactuen (10), és a dir, que fan alguna cosa més, com clicar sobre el pin, fer "m'agrada" o repinejar-lo. És a aquestes menys de 50 persones a qui t'interessa conèixer millor. I si mirem les dades demogràfiques i els interessos que ens ofereix Pinterest Analytics, veurem que aquest petit grup està fet majoritàriament de dones espanyoles i llatinoamericanes, hispanoparlants i amb especial interès en el bricolatge, el DIY, les manualitats i la decoració de la llar.

Com al primer paràmetre, també aquí poden filtrar-se les dades per dates i per dispositiu, així com exportar les dades a un csv.

Finalment, a la pestanya d'activitat a la teva web accediràs a informació sobre com es comporten a Pinterest els pins generats directament des de la teva web o botiga online. Per tal que Pinterest Analytics et mostri aquestes dades, has d'haver verificat la teva web –un pas que Pinterest et demanarà quan creïs un perfil d'empresa o fer convertir a perfil d'empresa un antic perfil personal. La idea d'aquest nivell d'anàlisi és que sàpigues quin contingut de la teva web és la que genera més interès i interaccions a Pinterest.

A part de les impressions, els clics i els repins obtinguts, pots també conèixer quants pins s'han creat directament des de la teva web i per part de quants usuaris; i quins pins han estat els més reeixits (més buscats, més compartits i Súper Pins). Tanmateix, a la pestanya "Botón Pin It" podràs saber quantes vegades i per part de quants usuaris s’ha fet servir el botó de Pinterest integrat a les fotos de la teva web per crear un pin directe des d'allà. Com a la resta de nivells d'anàlisi, també aquí pots filtrar per data i dispositiu, i exportar les dades a csv.

Ara que ja saps navegar per les analítiques de Pinterest sense perdre't, en breu t'explicarem com interpretar les dades per extreure’n insights, treure conclusions i passar a l'acció, modelant la teva manera de pinejar fins a trobar la clau de l'èxit. No t'ho perdis!

Si vols iniciar-te a Pinterest, descarrega't de franc la nostra Guia Definitiva sobre Pinterest, i si ja ets un usuari avançat, no et perdis el nostre decàleg de bones pràctiques a Pinterest.

Imatges | Fotolia, Pinterest.