Com utilitzar TikTok per construir marca (2)

Al primer post de la sèrie vam assentar-ne les bases més teòriques i vam disseccionar els avantatges i tot el que pot aportar a la construcció de marca una plataforma com TikTok. Avui seguim aprofundint perquè aconsegueixis convertir-te en un pro.

Ara passarem a alguns consells pràctics que van des de l'optimització del compte al contingut que has de dissenyar per aconseguir aquest objectiu. Parlarem de to, formats, de copywriting i fins i tot de SEO.

TikTok és molt més complex del que es podria imaginar, i la notorietat de marca és una cosa que convé prendre's molt seriosament, per distès que sigui el canal on treballarem. Per això crec que el que llegiràs a continuació et resultarà molt útil a l'hora d'enfocar la teva estratègia.

És possible que ja tinguis registrat el teu nom de marca com a perfil a TikTok. Si ets d'aquests previsors, enhorabona: això sempre et donarà un avantatge respecte de qualsevol que el pugui registrar, perjudicant la teva reputació online.

 Si encara no ho has fet, hauries de començar per aquest punt. Sense marca no hi ha branding que valgui.

 Per descomptat, l'ideal és que miris d’aconseguir el teu nom de marca sense més ni més, sense afegits. Per a la part de funció d'empresa ja en parlarem en un altre punt, però si pots ser @LaMevaMarca millor que no pas @LaMevaMarca+tipus de negoci.

El clàssic check blau col·locat a la dreta del nom d'usuari serveix per a que les persones entenguin que les comunicacions d'aquesta marca són legítimes i, per què no dir-ho, també aporta un plus de credibilitat.

 Amb la que hi ha darrerament muntada en altres xarxes socials com Twitter, s'ha posat més que de manifest la importància de tenir una marca verificada (i a TikTok és de franc). Tot i que el fet de no costar diners no vol dir que sigui senzill.

• Necessites que el teu compte tingui activitat al darrer semestre.
• Que sigui un compte públic amb accés universal per a tots els usuaris.
• Haver completat el perfil amb tots els elements (nom, fotografia, descripció…).
• Haver publicat vídeos. Se suposa que amb un ja valdria, però és més probable que et verifiquin amb una certa activitat.
• Utilitzar un email corporatiu del domini de l'empresa que sol·licita el check.

El que comentarem ara és important des del punt de vista de la notorietat, però també per al SEO. Aquest sí que és el lloc on posar un parell de keywords. Com veus en el cas de la captura de Ryanair Italia, tenen el seu nom: “@ryanair_it”, però a la línia inferior veiem un text molt més amigable: “Ryanair Italia” i la bandera del país.

Aquí és on tu pots aprofitar i desenvolupar una mica més el que fas. Seria el que en publicitat es coneix com tagline. És a dir, pots posar: “@MangiaBene” i afegir “Pizzeria Italiana a Madrid”.  

Poques alegries en aquest sentit: no et posis gaire creatiu i recorre al logotip. Això sí: sempre amb una bona resolució i que es vegi el millor possible. Idealment, que sigui el que tens en altres perfils i xarxes per donar-li homogeneïtat.

 A diferència de Facebook, Twitter o YouTube, en aquesta plataforma no existeix la fotografia de la biografia. Un recurs menys per al branding a TikTok, que fa que el logotip sigui especialment rellevant.

Els comptes d'empresa (important que el teu ho sigui) tenen la possibilitat d'incorporar un enllaç a la seva biografia. Com que només deixa fer servir un link, hauràs de ser una mica creatiu en el seu ús.

 Pots anar-lo canviant en funció de les teves necessitats i estratègia, apuntant a una o altra pàgina interna. I si vols aconseguir tràfic… doncs digues als teus usuaris allò de: “Més info a la bio”.

 Algunes empreses utilitzen recursos com Linktree, un lloc extern que permet realitzar una landing page amb múltiples enllaços a diferents URLs (webs, pàgines de destí, perfils a altres xarxes, marketplaces…). Des del punt de vista del SEO no és l’òptim, però ajuda a generar aquesta notorietat de marca a partir de TikTok.

Quan tinguis un volum interessant de vídeos, és recomanable utilitzar aquesta opció tan aviat com estigui disponible (no ho està d'inici).

 Funciona de manera que permet afegir els vídeos per temàtiques, així l'usuari pot consumir més continguts segmentats per interès. Per cert: els noms d’aquestes llistes també sumen per al SEO.

Fins aquí el segon lliurament de com utilitzar TikTok per construir marca. Al tercer i últim abordarem el contingut en si mateix. Et recomano que no te’l perdis.

Imatges | Unsplash, TikTok.