Com utilitzar TikTok per construir marca (4)

Un cop analitzada la rellevància d'aquesta plataforma, optimitzats els perfils i amb una idea clara de com definir els continguts… És el moment de posar fil a l'agulla amb la creació i edició de vídeos per a TikTok que generin notorietat de marca.

Mirarem d’entendre algunes de les característiques pròpies en el vídeo per a la plataforma, codis interns i, sobretot, el que funciona amb l'usuari de TikTok (i el que no).

Una cosa que es repeteix com un mantra, però que és una gran veritat, és allò de: “No facis anuncis, fes TikToks”.

 La retenció és molt cara en aquesta xarxa i hi ha coses que funcionen com a repel·lents de l'usuari i fan que llisqui molt ràpid el dit. Una és que en els primers segons ja venguis alguna cosa de manera directa. És imprescindible que el teu vídeo tingui alguna cosa atractiva, que en aquest inici s'intueixi una història o una situació que diverteixi, mai un enfocament 100% comercial.

Aplicant la mateixa lògica de “fer TikToks”, et recomanem que no adaptis els continguts generats per a altres mitjans o canals, especialment quan estàs forçant-los perquè encaixin.

 Ja saps que el format és 9:16 o, el que és el mateix, vertical. Si adaptes un vídeo panoràmic perdràs molta informació. Si el poses respectant el seu format, el que obtindràs és un vídeo molt petit al centre de la pantalla amb grans barres negres a sobre i a sota. En tots dos casos és una experiència força pobre.

 Si no et queda més remei o consideres que paga la pena un vídeo horitzontal, sempre hi ha trucs perquè funcioni una mica millor, com ara introduir un fons perquè no quedi tanta superfície negra de fons.

No creguis que per ser una xarxa eminentment mòbil val qualsevol qualitat d'imatge, ni que ha de ser tot gravat amb un telèfon.

 El vídeo s'ha de veure bé, estar correctament il·luminat i tenir un so clar. Pots fer servir un iPhone o un bon Android? És clar, però també una càmera professional i exportar després el vídeo.

L'important és que muntis un bon set, amb els llums adequats i un micròfon. Tens molts models que funcionen amb el telèfon, per cert, ja siguin direccionals, amb cable o sense fil.

 Insistim de nou en aquest punt: hi ha vídeos que no s’escolten, i l'àudio és part clau de l'experiència. No en va està actiu per defecte.

Als usuaris de TikTok els encanta la música, així que és una bona idea fer-la servir de fons a les teves edicions.

 Però com que el que busquem és adaptar-nos al to, la tendència i l'ús de la plataforma, el millor és que utilitzis els temes que estan en ús en aquell moment.

 Com que pot ser una mica difícil saber-ho, et deixem aquest recurs senzill però molt pràctic: es diu Tokboard i és una web on consultar les tendències i la quantitat de vídeos que les incorporen. No pot ser més fàcil, i a més és de franc.

Pot semblar una mica contradictori amb el que tot just comentàvem sobre el so, però no ho és tant.

 Per més que l'àudio estigui connectat per defecte, hi ha moltes persones que s'estimen més veure els vídeos en silenci (per qualsevol circumstància). Si no hi ha subtítols, simplement saltaran al vídeo següent. A més és una gran oportunitat per introduir paraules clau.

 Però ja saps: això és TikTok i requereix alguna cosa divertida. No posis subtítols com els d'un documental de fauna salvatge o una pel·lícula danesa: serà millor que optis per fer-los visuals, dinàmics i fins i tot amb efectes.

Un vídeo pla és un vídeo avorrit, especialment per a una audiència acostumada a l'estímul i la immediatesa. Per això et recomano que juguis amb el muntatge, alternant plànols contínuament i fent servir el zoom per emfatitzar determinades parts del diàleg.

 Transicions, efectes de so, GIFs animats, emojis, textos de colors… el que sigui per mantenir l'atenció de l'espectador en tot moment.

 TIP PRO: Utilitza un programa d'edició per muntar els teus vídeos. La plataforma està bé per fer-ho, però la quantitat d'opcions és molt més limitada que un software específic. Et recomanem que provis Cup Cut. Està disponible de franc per a iOS, Android o, si t’ho estimes més, té versió per a l'ordinador.

 No et preocupis si no ets un expert en edició de vídeo: la veritat és que és molt senzill fer d'aquest software un ús bàsic –que ja marcarà la diferència– i sempre pots trobar tutorials i recursos online per donar-ne un ús més avançat.

El darrer consell és el més bàsic però el més important alhora: no tinguis por de la plataforma. Cal provar, crear i editar molt. Només així podràs analitzar què és allò que funciona i allò que no, en el teu cas concret.

Imatges | Unsplash i eines enllaçades.