Core Update de juny 2019: en què t'afecta?

Quan gran part del nostre tràfic depèn del que Google ens envia de manera orgànica, qualsevol canvi en l'algoritme pot fer que tot trontolli. En aquest cas, a més, parlem de canvis en el core o nucli, la qual cosa fa pressuposar un gran impacte o, almenys, un impacte que arribarà a moltes més webs.

No cal anar-se'n a Panda –amb la seva baralla contra el contingut duplicat– o Penguin –com a flagell de les pàgines amb perfils d'enllaços antinaturals– i les seves temudes penalitzacions. Tenim molt fresc en la memòria el que va passar l'estiu passat amb l'actualització del mes d'agost: una autèntica apocalipsi que va veure com moltes pàgines queien a plom en els rànquings.

Aquella actualització de fa menys de 12 mesos va ser batejada com a Medical Update de manera oficiosa. Com comprendràs, això es deu al perfil de pàgines que s'han vist afectades.

No parlem exclusivament de sites que tracten temes mèdics; en realitat va afectar els llocs que es diuen YMYL (Your Money, Your Life), la qual cosa inclou medicina, però també serveis financers o pàgines orientades al joc. A més, va fer mal en aquells sites que no tenien un bon nivell d'autoritat sobre aquests temes.

El cop va ser molt dur. De fet, moltes pàgines encara no s'han recuperat. Al mes de març va arribar un altre update amb un impacte comparativament menor, però que va seguir incidint en les mateixes categories (salut, jocs, gent i societat o mascotes).

Durant el mes de maig van passar moltes coses. En primer lloc, era evident que el cercador estava fent alguna cosa en els “budells" de l'algoritme. D'un dia per altre van començar a sorgir problemes de indexació o, per ser més precisos, de desindexació aleatòria de moltes pàgines.

La comunitat SEO va posar el crit al cel perquè, com comprendràs, això pot suposar un problema descomunal per a molts negocis. I, a més, és una cosa que passa perquè sí, sense incomplir cap norma.

Potser davant el malestar generat, Google va prendre la decisió de fer alguna cosa que no havia fet en tota la història del cercador. Des dels seus canals oficials va comunicar amb un dia d'antelació que alliberaria aquest Core Update. La psicosi es va apoderar de SEO’s, CEO's, CTO’s i tot aquell amb unes sigles dins de les empreses.

Després de l'anunci va arribar la implementació: el dia 3 de juny va començar a desplegar-se i ho va fer durant 5 llargs dies, la qual cosa, tenint en compte la quantitat de servidors que gestiona Google arreu del món, tampoc no sembla un temps excessiu per a un canvi tan profund.

Cal prendre aquestes actualitzacions amb cautela. Tingues en compte que el seu efecte no sempre es detecta de manera immediata i que, en general, afecta primer al mercat angloparlant. Encara és aviat per treure’n conclusions definitives, però sí que podem veure alguns patrons.

L'eina Sistrix, especialitzada en el mesurament de la visibilitat en línia, va publicar un interessant post sobre això. En ell, s'hi anticipaven alguns guanyadors i perdedors amb el canvi recent. Dominis amb contingut de molta autoritat, com ara Rae.es, van estar a prop de duplicar la seva visibilitat, mitjans com Xataca, verticals de notícies com Motorpasión... i pel que fa a eCommerce, vam veure que Asos guanyava un 19%.

A l'altre costat de la balança, els principals afectats són dominis com ara Doctissimo, Natursan o Boston Medical Group. Com pots veure, de nou es porten la pitjor part les webs orientades al sector mèdic i, en conseqüència, a les mateixes tipologies de pàgines que ja s'havien vist afectades a l'agost de 2018 i al març d'aquest any.

Per si no fos prou complicat avaluar l'efecte d'un update algorítmic fins que passen unes setmanes, quan es solapen dues intervencions sobre el mateix la cosa esdevé encara més complicada.

El passat dia 6 del mateix mes de juny, el compte oficial de Google va tornar a anunciar canvis. En aquest cas, a més de l'inusual anunci, sí que van tenir la consideració de dir-nos quin era l'objectiu de l’update. Aquest sí que va rebre un nom per part de Google: va ser l'anomenat Site Diversity o diversitat de llocs en català.

El nom és prou significatiu pel que fa a la seva funció. El que pretén és evitar que un mateix domini ocupi més d'una posició de rànquing per a una mateixa keyword. La idea és augmentar la varietat de dominis, excepte en el cas de determinades pàgines que siguin extraordinàriament rellevants per a aquesta cerca concreta.

Aquest canvi no tindrà un efecte excessiu per a la majoria dels webs, però cada vegada que toquen alguna cosa és important saber-ho. És una mica impredictible el que pot passar, i més veient que darrerament passen massa anomalies.

Imatges | Unsplash, Twitter, Mozcast.