Core Update de març 2019: Google ho torna a fer
Jordi Ordoñez
-
De nou pertorbacions en les cerques i balls en les posicions. Google ha tornat a tocar el seu algoritme. Això és el que sabem del Core Update de març de 2019.
-
-
-
Per als que ens preocupem pel SEO de les nostres pàgines, la vida és un ensurt permanent. El passat dia 13 de març, fonts oficials de Google feien públic el llançament d'una nova actualització del nucli del seu algoritme que, en principi, es va començar a denominar Florida 2, però que s'ha quedat amb el descriptiu nom de Core Update de març. Vols saber-ne més? T'ho expliquem.
-
Cronologia d'un update
-
Com sol passar abans d'una actualització o filtre nou de l'algoritme, els dies previs a la seva oficialització es comença a observar una major volatilitat en les SERPs (pàgines de resultats de Google). Aquí podem veure com Mozcast estava mostrant pics i tempestes per als SEO.
-
-
-
En anar a Twitter, que és una cosa molt recomanable quan detectem moviments estranys, ens vam trobar amb la comunitat bastant intranquil·la. Molts temien el que finalmente va passar: el dia 13 va arribar la confirmació oficial des del compte @SearchLiaison gestionada per Danny Sullivan que és, en definitiva, portaveu de la gran G.
Google va definir aquesta actualització com a "Core Update 13 March", el que vol dir que no es va complicar gaire amb els noms com altres vegades i que és un canvi profund en la base de l'algoritme per millorar la forma d'entendre i processar les cerques.
Aquesta darrera és la principal diferència respecte a d'altres actualitzacions en forma de filtres que generen penalitzacions com Panda per contingut duplicat o Penguin per perfils d'enllaços antinaturals.
A partir d'aquí, sorgeix el caos que acostumen a provocar aquests anuncis. Encara està molt recent l'impacte que va produir en milers de webs l'actualització alliberada a l'agost de 2018: l'anomenat Medical Update.
Hi va haver qui va començar a referir-se a aquesta actualització com a Florida Update 2, el que va generar encara més confusió perquè no té res a veure amb el Florida original. -
Per què Google llança aquest update de març?
-
En realitat, Google està tocant permanentment l'algoritme de cerca. Al cap i a la fi, és la base del seu negoci, i necessita seguir sent el millor i el més avançat per tal d'assegurar-se aquest lloc de privilegi (gairebé un monopoli en molts països).
Aquests canvis amplis no estan orientats a penalitzar nínxols determinats, tot i que es puguin veure afectats. Contràriament a això, són transversals i, per tant, en teoria tots ens hi veiem afectats en la mateixa mesura.
Per exemple, en aquesta captura de Semrush Sensor veiem dades del dia 14 (a Espanya va arribar amb un mínim retard), en les quals s'aprecia, per exemple, com el patró és el mateix en el bot d'escriptori i el de mòbil. -
-
-
Insisteixo que aquesta és la teoria, perquè els SEO sempre troben patrons en l'aplicació d'aquestes actualitzacions a mesura que passen els dies.
-
A qui ha afectat llavors?
-
La mateixa captura de Semrush demostra que la volatilitat no ha estat idèntica per a totes les categories:
- Mascotes
- Salut
- Gent i societat
- Jocs
En altres països, a més d'aquests patrons, s'ha identificat molt de moviment en la categoria d'automòbils. No és el cas a Espanya, però no es pot descartar res.
Important veure que algunes de les categories que més van acusar l'update d'agost ara han tornat a patir ajustaments importants. Vigila que això no implica caigudes necessàriament: parlem de percentatge d'afectació, de manera que moltes pàgines que havien caigut experimentaran una pujada i d'altres tornaran a caure.
Sí, parlem per exemple de Salut i d'altres com Ciència, en les quals es recompensa l'autoritat (el que anomenen EAT o Expertise Authorativeness Trustworthiness). -
-
-
En realitat, és molt comú que les actualitzacions core de l'algoritme afectin regularment als mateixos dominis d'una manera reiterativa. Segons l'estudi realitzat per Sistrx, el 60% dels dominis impactats per un update tornen a ser-ho per un altre (i el 30% en 3 ocasions).
-
-
-
Què cal fer?
-
En el cas concret dels canvis en el nucli de l'algoritme, la recomanació és seguir fent les coses bé: bon contingut i enllaços rellevants. Això ho podríem traduir com no fer res, però en realitat és fer-ho tot d'acord a les guidelines de Google.
Amb altres updates, com els ja citats Panda i Penguin, es necessitaven mesures correctores –com ara l'eliminació de pàgines duplicades o un contingut de poca qualitat i enllaços potencialment tòxics–; però en realitat aquí no hi ha una acció concreta que puguem realitzar.
Hi ha moltes especulacions que han d'anar monitoritzant-se durant el temps per veure si es consoliden. Es parla de patrons que premiarien l'experiència de l'usuari, el temps d'estada a pàgina, pàgines vistes per sessió i d'altres KPIs d'usuari. També s'especula amb el linkbuilding i l'autoritat que abans esmentàvem.
L'única realitat és que encara és aviat per veure patrons perquè encara no s'han assentat els resultats. I, en el cas del Core Update de març, sembla que li està portant una mica més de temps estabilitzar-se. Estarem atents per informar amb detall més endavant, actualitzant aquest post amb dades concretes. -
I a tu, t'ha afectat el core update de març? Has pujat o baixat posicions a Google? Explica'ns-ho en els comentaris i en les xarxes socials!
-
Imatges | Unsplash, Mozcast, Semrush, Sistrix.