Decàleg de bones pràctiques a Pinterest per a marques (2)

Ahir compartíem amb tu la primera part del nostre decàleg de bones pràctiques a Pinterest, un decàleg creat pensant en tots aquells emprenedors petits i mitjans que, com tu, tenen la seva pròpia botiga online i estan molt presents en xarxes socials. Si acabes d'aterrar a Pinterest, et suggerim que primer et descarreguis gratuïtament i llegeixis la nostra Guia Definitiva de Pinterest, on trobaràs tots els passos per crear un perfil d'empresa i iniciar-te en aquesta xarxa social. I si ja portes un temps pinejant i et preguntes com treure-li més profit a Pinterest, el nostre decàleg de bones pràctiques et donarà bones idees per continuar creixent en aquesta xarxa social.

La comunicació 2.0, en la qual s'inclouen les xarxes socials, és enemiga de l'autobombo descarat. No hi ha blog ni perfil social d'empresa que tingui èxit parlant només dels productes que ven. Els usuaris i clients són persones multidimensionals, amb vides plenes, i no pensen en comprar tota l’estona, de manera que parla’ls de temes que els interessin més enllà del teu producte.

Traslladat a Pinterest, això vol dir crear taulers inspiracionals i generals sobre temes afins a la teva marca: idees originals, tendències en el teu sector, mood boards o lookbooks... No centris els teus taulers en el teu producte, perquè a menys que tinguis un producte pel qual tothom es baralli, no aconseguiràs generar interès ni viralitat, i en conseqüència tampoc dirigiràs tràfic a la teva botiga online.

Amb el bonic que és tot a Pinterest, de vegades una marca pot deixar-se anar i acabar publicant exclusivament taulers inspiracionals i generals. I això també és un error. No cal abusar, però en la seva justa mesura és positiu fer taulers amb producte propi. El quid de la qüestió està en fer-los amb art i, com dèiem ahir, en segmentar bé.

Pinterest és un lloc genial per publicar taulers amb les teves últimes novetats, amb els teus productes més venuts o amb les teves millors ofertes; però cal fer-ho amb mesura i sense passar-se. Un tip: inclou el preu del producte en la descripció de Pinterest, ajuda a convertir!

Aquest és un tema d'etiqueta digital o "netiqueta": encara que fer-ho et suposi més feina, sempre cal procurar citar la font original de les fotos que es pinegen. Hi ha diverses formes de fer-ho. La millor és pinejar la imatge des de la seva font original, ja sigui un blog o el perfil de Pinterest d'un altre usuari. Però si això et dóna molta, moltíssima feina i no tens temps, i per exemple al teu blog totes les fotos que pineges enllacen a la font original, pots pinejar directament des del blog indicant en la descripció del tauler que al blog es referencia la font de cada imatge. És una mica més complex trobar la font que amb la primera opció, però dins del que cap segueix sent bastant fàcil.

Estar a Pinterest no significa només pinejar les coses que t'interessen i que creus que poden interessar a qui et segueix: també significa formar part d'una comunitat d'usuaris amants de les coses boniques, de manera que t'animem a que participis en aquesta comunitat ocupant-hi un lloc visible i actiu. No tinguis por i segueix a nous usuaris i taulers, dóna-li al "M'agrada", repineja i comenta, t’ajudarà a fer amics!

Si ja has posat en pràctica tota la resta, és moment d'entrar en la fase pro de Pinterest. Això implica generar una interacció real i fructífera entre la xarxa social i la botiga online. Perquè fer taulers amb coses xules està molt bé, però encara és millor donar-li a Pinterest un paper actiu en la teva estratègia de màrqueting digital i de continguts. Com pots fer-ho? Aquí van algunes idees:

• Crea ofertes i promocions exclusives per als teus productes més repinejats: d'aquesta manera fomentaràs l'activitat en la teva comunitat i aconseguiràs que els teus productes arribin a més gent.
• Crea una categoria a la botiga online amb els productes més repinejats per la comunitat.
• Crea un tauler de Top Pins a Pinterest, destacant els productes més pinejats de la setmana o el mes.
• Integra Pinterest en el teu newsletter setmanal o mensual, com a part de mix de continguts. Això és bo que ho facis amb cada xarxa social: fes que cada xarxa en què estàs sigui tot un món a explorar i a seguir, i digues-li a la teva llista de correu què s’hi cou!
• Si tens botiga física a més de botiga online, assenyala quins productes són els "favorits de Pinterest" o els "Més pinejats" pels teus seguidors.

I com sempre, no t'oblidis de llegir els casos d'èxit que publica Pinterest amb regularitat per aprendre dels millors. Ja hem arribat al final de la segona part del nostre decàleg de bones pràctiques a Pinterest per marques, t'animes a provar què tal funcionen les nostres recomanacions?

Llegeix la primera part d'aquesta sèrie aquí:

Decàleg de bones pràctiques a Pinterest per a marques (1)

Imatges | Fotolia.