Del keyword research a l'arquitectura de la informació

12/02/2016

  • El keyword research és fonamental per saber quines paraules clau et convé treballar en els continguts del teu negoci (com el catàleg o el blog), però també és imprescindible per desenvolupar una bona arquitectura de la informació a la teva botiga online.

    I és que dur a terme una recerca de paraules clau, el nombre de cerques mensuals de cadascuna d'elles, la seva competència i altres factors com els KEI (Keyword Efectiveness Index) són tasques bàsiques per a l'organització dels continguts de la teva botiga online en categories i subcategories d'informació seguint criteris SEO, és a dir, donant prioritat en la jerarquia als continguts que et poden ajudar a posicionar millor.

    Un cop tinguis desenvolupat el teu keyword research, has de passar a elaborar l'arbre de categories de la botiga online, és a dir, l'estructura segons la qual organitzaràs i priorizarás tota la informació.

  • El keyword research previ

  • Imaginem que tenim una joieria online. Les paraules clau que són el core del nostre negoci són "anells de compromís", "aliances de casament", "anells de diamants", els tipus d'or dels què estan fets (or blanc, or vermell, or groc, or negre) i els sexes als quals venem (home o dona). Aquests criteris de negoci casen bé amb la recerca de paraules clau que hem realitzat. Tenim la següent taula:

    • Anells de compromís: 22.000 cerques/mes
    • Anells de compromís d'or blanc: 720 cerques / mes
    • Anells de compromís d'or groc: 10 cerques / mes
    • Aliances de casament: 14.800 cerques / mes
    • Anells de diamants: 590 cerques / mes
    • Anells per a home: 590 cerques / mes
    • Anells per a dona: 90 cerques / mes
    • Joieria per a home: 20 cerques / mes
    • Joieria per a dona: 70 cerques / mes
    • Etc.

  • Del keyword research a l'arquitectura de la informació

  • Des del punt de vista del SEO, el nostre arbre de categories ideal hauria de quadrar amb aquestes paraules clau, de tal manera que l'arquitectura de la informació de la nostra botiga online coincidís amb les paraules clau de negoci. En aquest cas, el nostre arbre de categories hauria de ser alguna cosa així:

    • Anells de compromís:
    • Anells de compromís d'or blanc
    • Anells de compromís d'or groc
    • Anells de compromís d'or vermell
    • Anells de compromís d'or negre
    • Tots els anells de compromís
    • Aliances de casament:
    • Aliances de casament d'or blanc
    • Aliances de casament d'or groc
    • Aliances de casament d'or vermell
    • Aliances de casament d'or negre
    • Totes les aliances de casament
    • Anells de diamants:
    • Anells de diamants d'or blanc
    • Anells de diamants d'or groc
    • Anells de diamants d'or vermell
    • Anells de diamants d'or negre
    • Tots els anells de diamants
    • Joieria per a dona:
    • Anells per a dona
    • Anells d'or per a dona
    • Anells de matrimoni per a dona
    • Braçalets per a dona
    • Braçalets d'or per a dona
    • Braçalets de plata per a dona
    • Joieria per a home:
    • Anells per a home
    • Anells d'or per a home
    • Anells de matrimoni per a home
    • Braçalets per a home
    • Braçalets d'or per a home
    • Braçalets de plata per a home

  • És important destacar que l'ordre de les categories no només casa amb les prioritats de negoci de la joieria online, sinó també amb la quantitat de cerques que tenen. Organitzant el catàleg així, facilitarem que el bot de cerca trobi primer les categories que tenen més rellevància per al nostre negoci i que coincideixen amb les paraules clau que tenen més cerques al mes.

    Per fer un millor keyword research pots utilitzar eines que t'ofereixin tendències de cerca (per mesos, per països, per províncies ...), sinònims i pistes sobre la dificultat de posicionar les teves paraules clau. De tot això en parlem en aquest post.

    Un cop definida l'arquitectura de la informació de la teva botiga online, és moment de començar a generar continguts i a generar enllaços d'autoritat apuntant a les nostres pàgines de categoria principals i secundàries.

  • Conclusió

  • Com veus, el keyword research no només és útil per tenir clar a quines paraules clau et convé donar prioritat en el teu negoci, sinó també per jerarquitzar i organitzar el teu catàleg amb criteris SEO, de tal manera que el conjunt contribueixi a posicionar-te millor.

    Imatges | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.
Le informamos que los datos personales que contiene este formulario, están incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad, con la finalidad de prestarle el servicio solicitado. Los datos se conservarán mientras se mantenga la relación comercial o durante los años necesarios para cumplir con las obligaciones legales. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Usted tiene derecho a acceder a sus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios (Reglamento (UE) 2016/679).

Buscar

Categories

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Configurar Rebutjar totes les cookies Acceptar totes les cookies
Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.


Cancelar Guardar configuració