Dones en eCommerce: 6 dones influents i inspiradores

Sabem que existeix l'anomenat sostre de vidre que costa molt trencar i, per això, no està equiparat el nombre de dones i homes en càrrecs de responsabilitat. 

Aquesta tendència es dona a tots els nivells i en tots els sectors dins del món laboral. A l'eCommerce també? Doncs malauradament també, però hi ha dades per ser optimistes. 

Segons algun informe com el de Womenalia i TIPSA de fa un parell d'anys, mentre que les dones CEO o amb càrrecs directius en altres empreses és d'un 5% i un 22% respectivament, en eCommerce les xifres eren d'un 12% i un 21%. 

Es deurà al fet que és més senzill emprendre online? A les possibilitats de conciliació? Serà una tendència que creixerà des d'aquí a d’altres sectors? 

Pot ser que una d'aquestes respostes sigui la correcta o que totes tinguin la seva influència, però la veritat és que ens alegrem de veure que això passa, perquè hi ha moltes dones a l’eCommerce amb projectes fantàstics i molt rendibles.

La veritat és que cada vegada hi ha més i més exemples. 

En aquest mateix blog, han sortit a col·lació més d'una vegada casos d'èxit liderats per dones, botigues increïbles que fan les coses realment bé, com Cocunat, Laconicum o Paloma Wool. Però també podem prendre bona nota de la ment privilegiada darrere de Glossier o Spanx.

Probablement estiguem davant el major referent femení de l’eCommerce. Aquesta dona nascuda el 1985 ha revolucionat el món de la cosmètica partint des d'Internet.

Abans de ser una emprenedora d'èxit planetari, Emily ja era una blogger de primeríssim nivell. 

El contingut del seu blog va ser àmpliament reconegut, consumit i compartit en les xarxes des de 2010, i molt més quan va aconseguir "reclutar" a un equip compost per professionals que compartien la seva visió de la cosmètica. Entre ells es trobaven editors de mitjans de moda, actrius, models... 

El salt comercial va arribar el 2014, quan va llançar a la venda un reduït catàleg de tan sols 4 productes. Ara mateix la seva botiga online és enorme i distribueix a nivell internacional. Gens malament per a una "simple" blogger.

Quan la revista Time la va triar com una de les 100 persones més influents o Forbes la va incloure en el seu famós llistat de dones més poderoses del món, no va ser perquè sí ni de la nit al dia. 

Sara Blakely ha construït el seu imperi des de la feina. Va començar la seva carrera professional com a venedora de màquines de fax porta per porta. El dur treball com a comercial va ser precisament el que li va encendre la bombeta.

Entre la seva roba diària, no podia faltar una cosa tan poc glamurosa com una faixa. Peça útil com poques que no encaixa molt bé amb l’ús en el dia a dia si no és molt còmoda (i les que hi havia al mercat no ho eren). 

Així va ser com va buscar una alternativa que cobrís aquesta necessitat, la va patentar, va aconseguir finançament i ara és una de les dones més riques i poderoses dels Estats Units per dret propi.

Julie ve del món del desenvolupament de software. Una de les seves primeres experiències com a directiva la va portar a ser CEO de Berkeley Group, una empresa que queia en picat fins que ella va prendre les regnes i va ser capaç de reconduir-la. 

D'aquí va passar per la indústria audiovisual i el seu primer eCommerce: Pets.com. L'experiència va ser força negativa, ja que l'aposta era forta però en menys d'un any va acabar tancant per milers de problemes. 

En un exercici de resiliència, Wainwright va tornar a apostar per si mateixa i l'èxit més contundent li va arribar de la mà de TheRealReal. Amb aquest marketplace basat en productes de luxe de segona mà i amb totes les garanties d'autenticitat, se li van obrir les portes de l'èxit.

Seguim parlant del sector de la moda i la cosmètica, que és un dels que millors representants femenins té a l’eCommerce. Natalie Massenet va fundar un dels sites de referència per als amants de l'estil: Net-a-Porter. I ho va fer des de la seva cuina a l'apartament londinenc en el qual vivia cap allà l'any 2000. 

La seva influència està fora de tota discussió, i en els 15 anys que va estar al capdavant de Net-a-Porter va aconseguir convertir aquest negoci en una companyia valorada en 350 milions de lliures, amb més de 2.600 empleats i seus a Regne Unit, els EUA, Hong Kong i la Xina. 

Des del moment en el qual va fer un pas al costat abandonant la direcció de l'empresa, en realitat no es va retirar, sinó que va muntar una companyia anomenada Imagine Venture que participa d'algunes de les empreses més reeixides (com, sense anar més lluny, l'esmentada Glossier).

Per escombrar una mica cap a casa i perquè s'ho mereix sense cap dubte, no podia faltar en el nostre llistat Paloma Santaolalla. 

Aquesta dona creativa, intel·ligent i amb un gust exquisit va trobar en el seu marit, Miguel Lanna, el soci perfecte per muntar una firma de moda amb estil molt personal. El més interessant ha sigut veure com ha estat capaç d'adaptar un negoci dels anys 90 basat en el retail a un negoci modern, digital i viu en una realitat nova.

No podia faltar Sophia. Una dona d'empenta que treballava com a guàrdia de seguretat i, com a side project, va obrir una botiga a eBay de moda vintage en la qual ho feia tot: des de les fotos a la gestió de les comandes. Així va néixer Nasty Gal, un cas que ja t’hem parlat al nostre blog. 

Aquesta marca de roba i complements vintage va ser un èxit tan rotund que gairebé va elevar Sophia Amoruso a la categoria d'icona pop. El problema és que la progressió des d’eBay, on li van suspendre el compte per males pràctiques, al seu propi eCommerce, que va viure una autèntica història d'ascens i caiguda, va ser complicada fins al punt de declarar-se en fallida el desembre de 2015.

Imatges | Fent clic a cada imatge podràs accedir a la seva font.

Foto de portada | Unsplash.