Elements per a crear una landing page perfecta

Les landing pages són molt bones eines a l'hora de vendre serveis concrets o promocionar ofertes. Literalment, són "pàgines d'aterratge", pàgines web a les què arriben els usuaris després de fer clic en un anunci o en un enllaç resultat d'introduir en el cercador un terme de cerca. Aquestes pàgines permeten desenvolupar la idea que es vol promocionar i faciliten a l'usuari passar a l'acció. És important que les landing pages estiguin construïdes de manera que suscitin la conversió, i en aquest sentit és important que incloguin sempre una sèrie d'elements. Avui t'expliquem quins són els elements que et permetran obtenir una landing page perfecta.

El títol de la landing page és el primer que veurà l'usuari, el que vol dir que és l'element que el persuadirà per o dissuadirà de seguir llegint la pàgina. Per això és important que sigui atractiu i que en si mateix ressalti el benefici que l'usuari obtindrà en cas de passar a l'acció amb el que se li proposa a la landing. Addicionalment, el títol ha de servir també per posicionar la pàgina en cercadors, especialment si a la difusió de la landing no se li està donant suport amb publicitat. En resum: el títol ha de ser atractiu, ressaltar el benefici i incloure la paraula clau per la qual volem posicionar la landing en cercadors.

El component visual és fonamental en qualsevol eina que pretengui seduir l'usuari amb pocs recursos, com és el cas d'una landing page. Per això, és important que hi hagi almenys una foto o imatge que faci possible que el concepte de la landing i l'estil de vida proposat li entri a l'usuari pels ulls, permetent-li comprendre’l amb un sol cop d'ull, i que alhora resulti visualment bonica i adequada al disseny de la pàgina.

Una de les funcions de qualsevol landing page és desenvolupar mínimament una idea, un servei o una promoció que no pot explicar-se en la seva totalitat en un anunci o en una meta-descripció visible en resultats de recerca. Per això, és molt important que la teva landing page desglossi un a un els beneficis que l'usuari obtindrà en cas de passar a l'acció, idealment en bullet points, és a dir, d'una manera esquemàtica i clara però alhora completa.

Una tendència una mica més recent consisteix a substituir els tradicionals bullet points per contingut multimèdia, per exemple, un breu vídeo en què s'expliquin tots els avantatges del producte, servei o promoció que s'ofereix.

Potser l'element més important de qualsevol landing page sigui el botó de call to action, un botó que convida i permet a l'usuari posar en pràctica el que se li proposa des de la landing. Sense un botó de call to action, una landing no és tal, o sigui que no t'oblidis d'aquest element i sobre tot assegura't que dirigeix ??a un lloc que li permet a l'usuari dur a terme el que li proposes.

En una landing sempre és bona idea incloure elements que treballin a favor de la nostra reputació i que fins i tot puguin servir com a garantia de qualitat. Per això és recomanable reservar un espai que mostri la pertinença de la nostra empresa a col·lectius o associacions destacades, l'existència de partnerships interessants, les nostres aparicions als mitjans, els premis i reconeixements rebuts o fins i tot el testimoni d'altres usuaris que ja han provat el servei.

La inclusió d'un formulari en una landing page no és obligatòria, però sí imprescindible si el gaudi del producte o servei que oferim a la landing requereix que l'usuari ens doni les seves dades. Aquest seria el cas, per exemple, d'una landing amb descàrrega de contingut gratuïta o amb una oferta de prova de servei gratuïta a canvi del nom i l'email de l'usuari. En cas d'haver de fer servir un formulari, com més breu sigui i menys coses demanem, més probabilitats tindrem que l'usuari passi a l'acció.