Eines per espiar la teva competència online (1)
Miguel Nicolás
03/02/2017
-
-
-
Per molt que ens agradi la idea, no estem sols a Internet. Tenim competidors i, per molt malament que ens caiguin o ens costi reconèixer-ho, si ens donen maldecaps és que no ho fan del tot malament.
En aquest post et portem unes quantes eines per espiar la teva competència online. No passis ànsia amb aquella pregunta clàssica: "i què està fent la meva competència?" Pots saber-ho i això és el que et cal. -
Per què és important estudiar la teva competència online?
-
Tenir un benchmark actualitzat dels teus competidors t'ofereix la possibilitat d'optimitzar la teva estratègia de dues formes diferents:
- Estratègia ofensiva: quan pots
veure on estan posant el focus els teus principals competidors, tens l'opció
d'intentar jugar les teves cartes per a aquest mateix producte o categoria.
Algunes vegades et sorprendràs dient: per què no se m'haurà acudit a mi?
- Estratègia defensiva: fes un
seguiment del que fa la competència per tenir una major capacitat de reacció i
posar-te en marxa abans que sigui massa tard.
- Estratègia ofensiva: quan pots
veure on estan posant el focus els teus principals competidors, tens l'opció
d'intentar jugar les teves cartes per a aquest mateix producte o categoria.
Algunes vegades et sorprendràs dient: per què no se m'haurà acudit a mi?
-
Eines per espiar keywords
-
Un clàssic, però de gran importància tant per a SEO com per al PPC. Per molt profund que sigui el nostre keyword research, sempre poden produir-se canvis en la forma en que el nostre públic fa les cerques, o poden sorgir nous nínxols. Podem utilitzar:
- Semrush: ja us hem parlat alguna
vegada d'aquesta eina així que no ens estendrem. Això sí, cal dir que és
molt útil per estudiar tant les paraules
clau a nivell orgànic com en PPC, que ja sabeu que no sempre són les
mateixes.
- Sistrix: tot i que és relativament
nova, s'està fent un lloc interessant. És versàtil i potent. I encara que se sol
prendre com un referent
en visibilitat, també permet espiar keywords amb els seus respectius
mòduls de SEO i SEM.
- Spyfu: per sortir-nos una mica dels clàssics, et podria recomanar aquesta eina similar a Semrush pel que fa a l'interfície i més útil per a mercats com l'anglès o l'americà. I a més és una mica més barata: 44$ contra els 69$ de Semrush.
- Semrush: ja us hem parlat alguna
vegada d'aquesta eina així que no ens estendrem. Això sí, cal dir que és
molt útil per estudiar tant les paraules
clau a nivell orgànic com en PPC, que ja sabeu que no sempre són les
mateixes.
-
Perfils d'enllaços
-
Això és clau quan parlem de SEO. Has de tenir clar quin és el graf d'enllaços "normal" en el teu sector (enllaços do follow / no follow, ús d'anchor texts, enllaçat a pàgines profundes...). A més d'això, identificarà des d'on estan enllaçant a la teva competència i potser els pots demanar un enllaç, no?
- Majestic: l'artista anteriorment conegut com a Majestic SEO és un dels meus preferits per a això. Prova el Site Explorer introduint el domini de la teva competència i... voilà. En un moment tens totes aquestes dades i, a més, un històric de la consecució dels enllaços.
-
-
-
- MOZ: uns altres que es van treure el
SEO del nom, però no de les seves funcions. Si utilitzes el conegut Open Site Explorer
tindràs una informació similar a la de
Majestic però costa 100$ més al mes (tot i que és cert que té altres
funcions).
- Ahrefs: una altra suite molt completa. Pel preu mensual que té (99$) pots monitoritzar enllaços amb uns completíssims informes, però també pots estudiar keywords o posicions.
- MOZ: uns altres que es van treure el
SEO del nom, però no de les seves funcions. Si utilitzes el conegut Open Site Explorer
tindràs una informació similar a la de
Majestic però costa 100$ més al mes (tot i que és cert que té altres
funcions).
-
Rankings de keywords
-
Tan important com saber on som és saber on està la competència. Així que sempre acabem tirant d'eines per espiar als competidors i mirar de superar-los.
- Ranktracker: és senzill
d'utilitzar i força configurable, de manera que monitoritzar els teus keywords
i els de la competència es fa d'una manera automatitzada i genera informes
de manera senzilla. T'interessa? Doncs ronda els 113€ mensuals.
- Authority Labs: una mica més barata que Ranktracker i et permet un mes de trial (99$ després). La informació és molt similar: keywords i posicions per als motors de cerca seleccionats.
- Ranktracker: és senzill
d'utilitzar i força configurable, de manera que monitoritzar els teus keywords
i els de la competència es fa d'una manera automatitzada i genera informes
de manera senzilla. T'interessa? Doncs ronda els 113€ mensuals.
-
Crawlers i SEO on page
-
Moltes vegades no hi ha res tan revelador com fer-li un cop d'ull a com veu Google la pàgina d'un competidor. En aquest cas només et recomanaré una eina. I no és que no n’hi hagin de millors, és que la relació qualitat-preu-funcionalitats és realment incomparable.
- Screaming Frog: recorre la pàgina (pròpia o de la competència) igual que el robot de Google i et permet veure complets informes de com està la pàgina creada des de l'estructura a les meta etiquetes. Costa unes 149 lliures anuals però t'asseguro que val la pena. I a més tens una versió gratis que et permet estudiar 500 URLs.
-
-
-
Aquí et deixem amb aquestes eines per espiar la competència online i que vagis fent els primers passos. La veritat és que n'hi ha força més i crec que el millor serà fer un altre post més endavant. Segur que t'interessa conèixer més eines espia.
-
Imatges | Unsplash.com, Screaming Frog, Moat, Buzzsumo.