Facebook Ads: com fer publicitat a Facebook (2)

12/04/2017
  • Continuem amb la nostra sèrie de posts sobre Facebook Ads per crear una campanya pas a pas. En l’entrega prèvia vam assentar les bases de l'entorn de Facebook Ads explicant com entrar en l'administrador d'anuncis, de quines parts està format i quins tipus de campanyes pots escollir. Fes-li un cop d'ull al post anterior.

  • #1 - Compte

  • Ara que ens hem familiaritzat amb l'entorn de l'administrador d'anuncis i hem triat els nostres objectius, és el moment de crear el compte publicitari.
  • Com veus no té molt de misteri: només tria país, moneda i zona horària.

    L'únic destacat podrien ser les opcions avançades, però en realitat no serveixen per a res més que per a canviar el nom associat al compte (el que surt al menú desplegable de l'esquerra).

  • #2 - Creació del conjunt d'anuncis

  • Entrem en matèria amb la definició del públic objectiu, el pressupost i les dates en què volem publicar. Com que aquesta fase té diversos passos, el que farem és dividir-la en aquests passos per fer-la més senzilla de seguir.

  • Objectiu (conversió)

  • El primer que hem de fer és triar o crear un píxel de conversió. Un píxel no és res més que un petit fragment de codi que es col·loca en les diferents pàgines de l'eCommerce del que vulguis fer el seguiment. Gràcies a aquest codi podràs saber si els teus Facebook Ads estan complint els seus objectius o no.
  • Si l'objectiu de la campanya és la conversió, és imprescindible seleccionar un píxel per a la nostra web o aplicació mòbil (són píxels diferents). Com encara no ho hem creat, haurem de fer-ho per a la nostra web de samarretes de l'exemple d'ahir.

    Si punxem en el camp del píxel veurem diverses opcions:
    • Veure contingut: pàgines concretes del site.
    • Cercar: monitorització de les cerques realitzades a nivell intern.
    • Afegeix a la cistella: seguiment d'articles inclosos en la cistella o seguiment de la URL a la qual apunta el botó d'afegir a la cistella.
    • Afegeix a la llista de desitjos: exactament igual que la d'agregar a la cistella però relacionat amb la wishlist.
    • Iniciar pagament: segueix a usuaris que accedeixen al checkout.
    • Afegir informació de pagament: els usuaris que introdueixen les seves dades i mitjà de pagament.
    • Comprar: conversions realitzades.
    • Client potencial: des de registres o descàrregues d'un contingut a consultes a pàgines de condicions o preu.
    • Completar registre: en aquest cas ens centrem només en formularis completats.
    A més dels vistos aquí, pots definir un píxel personalitzat si cap dels 9 predefinits s'ajusten a les teves necessitats. En aquest cas, per a la nostra botiga de samarretes, ens serveix perfectament "Comprar".

    El seleccionem i ens tocarà verificar-ho. Aquest procés comprova que el píxel està instal·lat. Veuràs que tenim 2 opcions:
  • Si tens instal·lat un administrador d'etiquetes com Google Tag Manager, selecciona aquesta opció.

    En el nostre exemple, suposem que volem fer-ho manualment, és a dir, enganxant el píxel en el codi de les pàgines a seguir. En realitat són dos fragments de codi: el base o genèric i el de l'esdeveniment concret a seguir (comprar).

    Potser en aquest pas necessitis ajuda per part del teu equip tècnic, però seguint les instruccions no és molt complicat i et pots informar més aquí.

  • Oferta

  • Aquesta és una opció relativament nova que apareix per defecte desactivada. Encara que és opcional, l’activarem fent clic al desplaçador gris de la part superior dreta per veure com funcionen les ofertes a Facebook Ads.
  • Apareixerà un menú desplegable perquè seleccionis la pàgina de Facebook de l'empresa administrada per tu sobre la qual vols fer la promoció. Fes-ho i prem "crear oferta", configurarem una oferta exclusiva per a Facebook.
  • Completa els següents camps:
    • Títol de l'oferta: el text més destacat
    • Detalls: una breu descripció
    • Dates: d'inici i fi de la promoció.
    Bescanvi de l'oferta:
    • Internet o Ambdues: això és molt interessant si tens una botiga física. Seleccionant "amdues", a l'oferta apareixerà un mapa i les persones amb una geolocalització propera al teu establiment rebran la notificació en passar pel seu costat.
    • URL: introdueix l'adreça de la teva web on s'allotja la promoció.
    • Tipus de codi: pots optar per fer promocions sense codi, amb un codi únic per a tots els usuaris o codis únics que un cop redimits es desactiven. En aquest últim cas hauràs de descarregar una plantilla, completar-la i pujar-la en format csv.
    • Total d'ofertes: fixa una quantitat màxima d'ofertes disponibles.
    • Impedir que es comparteixi l'oferta (has de fer un petit scroll, a la captura no s'aprecia). Si no vols que els usuaris comparteixin amb els seus amics l'oferta, marca aquest check.
    • Condicions: aquí pots explicar detingudament les normes per les quals es regeix la promoció.
    Un cop completats tots els camps prem a desar i llestos. Ja apareixerà creada en l'apartat corresponent, així:
  • En la següent entrega ens centrarem en segmentar els públics, seleccionar ubicacions i especificar un pressupost i un horari.

  • Com vas de moment? Segur que bé. Però si tens dubtes, comparteix-los en els comentaris.

  • Llegeix la sèrie completa aquí:

    Fotos | Facebook.

Miguel Nicolás


Miguel Nicolás O'Shea és copywriter de tota la vida (més de 15 anys treballant en agències) i especialista en Search Marketing (SEO i PPC). A partir d'ara aportarà la seva experiència en màrqueting online a Oleoshop, publicant amb regularitat.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.
Le informamos que los datos personales que contiene este formulario, están incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad, con la finalidad de prestarle el servicio solicitado. Los datos se conservarán mientras se mantenga la relación comercial o durante los años necesarios para cumplir con las obligaciones legales. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Usted tiene derecho a acceder a sus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios (Reglamento (UE) 2016/679).

Buscar

Categories

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Configurar Rebutjar totes les cookies Acceptar totes les cookies
Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.


Cancelar Guardar configuració