Tips per a utilitzar filtres d'Instagram Stories i no passar-se de rosca (1)

La qüestió de l'ús de filtres en xarxes socials és un tema més rellevant del que pot semblar, perquè entronca directament amb la manera de comunicar l'usuari.

Per això, li dedicarem un parell de posts per deixar clar quina és la millor manera de fer servir els filtres d'Instagram Stories sense semblar que venim d'una altra època o, millor dit, sense que l'ús que li donem a aquests filtres delati a quina generació pertanyem en realitat.

Recalquem que en tot moment parlem de filtres d'Instagram Stories i no dels filtres fotogràfics d’Instagram. Aquests darrers porten amb nosaltres des de que l'aplicació va començar a despuntar, però no deixen de ser això: modificadors que permeten editar les teves imatges d'una manera més o menys subtil.

Els filtres d'Instagram Stories són una altra cosa. Amb la popularització de les històries efímeres que Instagram va copiar descaradament de Snapchat i la seva estratègia cap a les marques també van arribar els filtres, que permetien modificar en temps real el que es capturava a la càmera.

Aquesta funció va ser una de les que van contribuir al fet que aquella xarxa revolucionés un mercat que estava molt estancat pel que fa a novetats reals.

Segur que recordes el que et va cridar l'atenció la primera vegada que vas veure en funcionament aquell filtre que et col·loca orelles i morro de gos. Això, que sembla tan trivial, en realitat es tracta d'una aplicació de Realitat Augmentada amb una certa complexitat. Bàsicament, el que fa és servir-se del vídeo per a afegir-hi una sèrie d'elements de síntesi i animacions.

Aquest filtre va triomfar de tal manera que Snapchat va trobar en aquest tipus de filtres una via de monetització, permetent a les marques crear-ne els seus propis. A dia d'avui, els filtres personalitzats també estan disponibles a Instagram, tant per a usuaris/creadors independents com per a les marques.

Doncs, com ja dèiem, perquè han constituït una manera de completar els recursos comunicatius de l'audiència. Igual que ara mateix l'ús d’emojis no sembla gens revolucionari, els filtres afegeixen matisos i context a allò que s'està dient.

Com a marques, tenim l'obligació d'entendre la manera en què el nostre públic objectiu s'expressa, els codis que entén i com entén les interaccions dins d'una xarxa social com Instagram. Hem de ser capaços d'arribar-hi utilitzant els seus mateixos codis.

Això sí, hi ha aquell risc que sempre és present en la comunicació que és el de"anar-se'n de to" o sobreutilitzar un recurs, com els filtres dels que parlem. El que en una certa mesura pot resultar divertit i proper, pot també esdevenir una caricatura que la marca no ha d'assumir.

No podem perdre mai el focus de la nostra línia de comunicació. Si som una empresa posicionada com un referent en el sector mèdic, potser no ens interessa massa tenir al CEO vomitant arcs de Sant Martí en el nostre perfil d'Instagram.

Quan accedim a Instagram Stories, a la pantalla principal podem veure en forma de semicircumferència una sèrie d'icones. Aquest dial ens permet desplaçar-nos i anar provant els diferents tipus de filtres que existeixen.

Per defecte, comptem amb els creats per Instagram. Però a mesura que anem seguint a perfils i marques que tinguin els seus propis filtres personalitzats, anirem rebent-los de manera automàtica a la nostra finestra de creació de Stories. Podem diferenciar-los en diverses classes.

Aquests no es considerarien Realitat Augmentada perquè, simplement, afegeixen capacitats i recursos a la creació dels vídeos, però no elements addicionals en 3D.

Parlem, per exemple, de música des d'una galeria, vídeos en revers o els famosos loops coneguts com a Boomerang, en els quals es grava una petita seqüència.

Poden ser els més subtils. El que permeten és, d'alguna manera, canviar el lloc en el qual es troba la persona d'una manera virtual.

Podem situar l'usuari en una platja en lloc de l'oficina, o alguna cosa més subtil, com estar rebent un raig de sol filtrat pels núvols o dins d'una tempesta.

Per tractar d'explicar-ho el millor possible, farem servir una exemple: amb l'aplicació d'un simple filtre, podem fer que, en lloc de semblar un vídeo gravat o emès des d'un telèfon mòbil, tingui l'aspecte de ser un enregistrament d'una càmera de visió nocturna, un circuit tancat o una de Super 8 amb les característiques línies, gra i artefactes.

En realitat, aquest tipus de filtres d'Instagram serveixen com a recurs narratiu: ens permeten jugar creant atmosferes diferents.

Els autèntics reis, els que més interessen als usuaris i possiblement a les marques. La Realitat Augmentada és genial per a modificar l'aparença de la persona protagonista del vídeo.

Sí, ja hem dit que es poden posar orelles de conill o perruques, però –i això és el més important– es pot utilitzar aquesta tecnologia com un emprovador virtual per a maquillatge, moda o complements.

Aquest branded content realment aporta valor i, si es combina amb les eines de conversió que Facebook està implementant de mica en mica, com ara els Shoppable Tags i altres alternatives... pot ser un bon estímul per a les vendes.

De moment això és tot, però atents perquè aquest mateix divendres t'expliquem més coses i et donem solucions estratègiques amb alguns exemples i tot.

Imatges | Pexels, Instagram.