Google BERT: el proper gran canvi en el SEO
Jordi Ordóñez
-
Google BERT: el proper gran canvi en el SEO que has de conèixer. Atenció perquè la major evolució dels propers anys ja és aquí. I és impactant.
-
-
-
A Oleoshop estem sempre pendents de cada alteració en l'algoritme de Google. Ens agrada mantenir-vos informats de cada update o cada nova funcionalitat, com els recents canvis en els snippets, l’alteració en els robots.txt, els favicons, que tenen molt a veure amb l'optimització de les SERPs en dispositius mòbils...
Estem tan obsessionats amb ajudar-te a entendre al cercador per excel·lència que pots creure'ns quan et diem que BERT li donarà la volta a la manera en què Google interpreta la intenció de cerca de l'usuari.
-
Què és Google BERT?
-
Evidentment, abans d'entendre què canvia, hem de tenir clar què s'amaga darrere d'aquestes sigles. Perquè, encara que sembli un nom propi, en realitat parlem d'un acrònim.
Les inicials de Bidirectional Encoder Representations from Transformers composen la famosa paraula de la qual estem parlant. La veritat és que llegit d'una tirada s'entén perfectament que hagin optat per buscar una solució més amable per referir-s'hi.
-
-
-
Si atenem a la definició de BERT com una xarxa neuronal de codi obert, podem començar a entendre millor allò del que estem parlant. Si més no, tenim clar que ens referim a un sistema que fa servir la Intel·ligència Artificial per millorar els resultats de les cerques.
-
Per a què serveix BERT?
-
Darrere de BERT hi ha el cavall de batalla per excel·lència de Google: dotar al seu cercador de la capacitat per a processar el llenguatge natural (NPL) de la mateixa manera que els usuaris són capaços d'interactuar amb d’altres persones.
Això, en si mateix, no és res de nou, perquè fa anys que sabem que "entrenen" al seu algoritme per entendre els usuaris. Actualitzacions de l’algoritme com Google Hummingbird ja anaven en la línia de fer de la web semàntica una realitat més enllà de les simples keywords.
També sabíem que utilitzen el machine learning a través del seu conegut Rankbrain per a, a través d'aquestes xarxes neuronals artificials, simular el comportament del cervell humà i aprendre per si mateix per anar depurant les cerques i oferint resultats més rellevants en base a aquest coneixement.
Llavors ...què és el que canvia BERT?
Doncs, com sol passar a Google, tot està relacionat. L'aparició d'aquesta nova tecnologia suposa la capacitat de concretar la web semàntica i les xarxes neuronals, en una fórmula per comprendre el context d'una paraula i, d'aquesta manera, interpretar-la d’una manera més eficient.
-
-
-
Com funciona Google BERT?
-
La clau ens la dóna la construcció de la pròpia paraula: parlem d'un codificador bidireccional de transformadors. Quan diem que és bidireccional, ens referim al fet que és capaç d'establir la relació entre totes les paraules d'una frase, atenent al sentit en què les unes modifiquen les altres.
No parlem de llegir la frase completa en el sentit semànticament lògic, d'esquerra a dreta, i tornar-lo a llegir-després en el sentit contrari. La bidireccionalitat està en el procés de contextualització.
Però millor amb un exemple, oi?
En el propi blog de Google, en què el vicepresident de la companyia, Pandu Nayak, feia l'anunci de BERT i la seva presentació en societat, parlava de casos concrets.
-
EXEMPLE: Per a la query "pots comprar medicines per a un altre en una farmàcia", els resultats basats en paraules clau estaven relacionats amb “comprar medicines", però no eren capaços de comprendre fins a quin punt modifica la intenció de cerca la relació d'aquesta keyword amb les paraules "per a un altre".
Realitzant aquesta mateixa cerca en un escenari post-BERT, el resultat passa d'una explicació de com aconseguir una recepta mèdica a una altra que resol exactament el dubte.
-
En què afecta el SEO?
-
No és difícil comprendre que de manera determinant. En l'exemple que acabem de comentar i els altres als quals es fa referència per part de Nayak en el post, veiem com la paraula clau per si mateixa deixa de tenir un valor aïllat.
Fins ara, hem entès que l'usuari busca de manera sintètica per economia de l'esforç: millor "hotel barat Madrid" que no pas escriure "hotel que no sigui massa car a Madrid capital". Els assistents virtuals han fet que la manera de buscar es vegi alterada: el voice search és una realitat.
De tota manera, les persones segueixen fent servir en un alt percentatge aquest tipus de cerques en les que descarten articles o preposicions.
En part és per costum, però a Google apunten a un altre aspecte interessant: un 15% de les cerques no corresponen amb res que s'hagi buscat abans, són inèdites. Això vol dir que ni tan sols el mateix usuari pot articular una cerca complexa, li cal recolzar-se en el context per arribar a la seva resolució.
-
-
-
Hem d'estar atents a l'impacte que es això produirà. Previsiblement serà elevat a nivell global, i més a mesura que altres idiomes es vagin sumant a l'anglès, com està previst que vagi passant de manera progressiva.
-
Creus que BERT és important per al teu SEO? Com aniràs preparant el teu contingut? Com veus, Google BERT ho canviarà tot, ets a punt?
-
Imatges | Unsplash.