Google integrarà podcasts a les SERPs

Atents a una novetat que pot semblar menor però que té molt de calat: Google integrarà els podcasts directament a les pàgines de resultats del cercador (de fet ja ho fa).

Entre tots els canvis que s'anuncien en les famoses conferències Google IO, es va colar un avís relacionat amb el podcasting: en els propers mesos veurem com, de manera progressiva, es comencen a veure resultats intercal·lats entre la resta de continguts d'àudio procedents de podcasts entre les SERPs (o pàgines de resultats).

Sembla que el cercador té molt d’interès en la qüestió, perquè el que es va anunciar amb un imprecís: "En els propers mesos" ha resultat ser qüestió de setmanes i ja està disponible.

La veritat és que les pàgines de resultats han anat canviant moltíssim en els darrers anys. El que al començament només mostrava una relació d'enllaços amb les seves descripcions, s'ha anat completant progressivament amb publicitat de Google Ads en les primeres posicions, notícies de mitjans, el knowledge graph o gràfic de coneixement amb informació relativa a la cerca, vídeos, resultats zero amb respostes desenvolupades, reserves d'hotels i vols, informació del temps, apps per a mòbils... Fins i tot carrusels amb tweets si busquem una persona, o lletres de cançons.

Des d'ara, els podcasts s'integren en les cerques com qualsevol d'aquests altres mòduls i targetes. Simplement, es carregarà la descripció i el títol del programa i, a continuació, els darrers episodis disponibles i un enllaç al perfil del programa a Google Podcasts.

L'aspecte és exactament aquest en dispositius mòbils: 

I aquest altre, lògicament més complet, en els equips d'escriptori:

La veritat és que aquests botons per a reproduir són tota una invitació a prémer-los i segur que ajudaran a fer pujar el CTR dels podcasts. Per cert, com podràs veure si fas click en els resultats, els podcasts mostrats corresponen a programes allotjats a Google Podcasts (prioritzant sempre el que és de casa, com acostuma a ser habitual).

Tot això amb 2 grans objectius.

D'una banda, fer que l'usuari tingui la informació més rellevant, la que millor respongui a la seva intenció de cerca fent servir el format més representatiu. D'altra banda, el que Google vol sempre és que el cercador sigui el més autònom possible i oferir una experiència d'usuari en la qual es facin les menors consultes externes possibles.

No oblidem que el negoci de Google està a la publicitat, de manera que el fet que els visitants surtin del seu ecosistema per a visitar altres pàgines els està restant control sobre ell i no els interessa.

La veritat és que la relació de Google amb les webs és, fins a cert punt, parasitària com llegíem aquests dies. El cercador es nodreix del teu contingut, el filtra, el processa i l’utilitza en el seu benefici, deixant-te fora del negoci o deixant-te les engrunes.

L'àudio és la propera gran batalla i, en paraules del responsable de Google Podcasts Zack Reneau-Wedeen, amb aquesta actualització l'àudio passa a ser un "ciutadà de primera" per a Google.

Podem dir que el podcasting està vivint una nova etapa daurada. La gent consumeix moltes hores al mes de programes de ràdio online (tant comercial com independent). En gran mesura, aquest nou impuls ve per part dels dispositius mòbils i els assistents de veu.

No és cap secret que Google té molt d’interès en aquests dispositius. No en va, és el propietari del sistema operatiu més estandarditzat (el popular Android), i està invertint milions en disputar-li el mercat dels altaveus intel·ligents amb assistent integrat a Amazon. Google aposta per la veu perquè a l'usuari li agrada la veu.

Pot ser una mica radical parlar de canvi de paradigma, però la veritat és que les cerques per veu i la interacció que es produeix a continuació sí estan canviant en certa mesura.

Els usuaris fan servir un llenguatge natural i, per tant, més complex que un parell de keywords; i, no obstant això, les respostes han de ser més precises perquè l'usuari requereix la resolució a un dubte concret i no tant una sèrie de resultats sobre els quals investigar.

Tenint en compte que Google porta anys investigant i implementant en el seu algoritme aquest llenguatge natural i que té la possibilitat de realitzar una transcripció automàtica dels continguts de Google Podcast, tenim un bon grapat d'arguments i recursos per respondre a les preguntes dels usuaris amb un podcast o un fragment del mateix.

Doncs no ens estranyaria gens veure els SEOs buscant la manera de guanyar posicions per aquesta via. De moment, ja hi ha un marcat de dades estructurat específic per a podcasting, en què es detalla la manera en què has de generar RSS i etiquetes per al teu contingut com ara:

• Nom del podcast
• Autor
• Categoria
• Descripció
• Si el contingut és o no explícit
• Etiquetes d'imatge
• Idioma

Això ho hauràs de realitzar tant a nivell de podcast com d'episodi, amb la qual cosa se’t planteja un interessant nivell de control.

A més del que és purament tècnic, també és important que facis un calendari de contingut basat en una recerca de paraules clau.

Cerca aquells termes que es puguin resoldre bé en àudio i que resultin interessants pel que fa a volum de cerques. Optimitza l'arxiu utilitzant aquestes keywords en el nom del fitxer i en el seu títol. I, si tens previst embeure’l dins d'una pàgina o un post, procura optimitzar a nivell SEO aquestes pàgines.

Imatges | Unsplash, Google.