Google Lens: el SEO per a imatges a un altre nivell

No totes les novetats que llança Google tenen la mateixa repercussió. Algunes simplement s’aturen aquí sense aportar gaire, però de sobte... de sobte es poden convertir en una manera de canviar-ho tot.

Aquest és el cas de Google Lens, un sistema de cerca d'imatges basat en IA que porta anys funcionant en l'app del cercador per a mòbils, però més com una curiositat que no pas com una manera de buscar una alternativa real.

La veritat és que hi ha moviments que ens fan pensar que l'aposta per Google Lens serà forta en els propers mesos. I val la pena veure què podem fer per optimitzar el SEO basant-nos en això.

Un dels "problemes clàssics" dels motors de cerca és que, si bé cada vegada entenen millor el llenguatge escrit, no tenen cap manera eficient d'interpretar el que apareix en una fotografia. En termes de SEO, sempre ens ha quedat el recurs dels alt text i poca cosa més.

Conscients d'aquesta debilitat, i recolzant-se en l'avenç de la tecnologia, a Google van decidir crear un sistema que, basant-se en la Intel·ligència Artificial, fos capaç de saber què és el que representa una imatge.

És una manera de convertir aquests píxels que li resulten una mica abstractes en alguna cosa que pot comprendre i que és el mateix que veu l'usuari.

Aquesta funcionalitat, que abans es trobava dins de l'app de l'assistent de cerca de Google, fa algun temps que està disponible de forma nadiua al navegador del telèfon prement sobre una icona quadrada a la part superior dreta.

Vaja, que si pugem o fem una foto a una bossa o una samarreta, Google sabrà que el que hem pujat és una bossa o una samarreta i que en volem informació rellevant.

La diferència amb la cerca inversa de Google Images, és que, amb aquesta eina, si pugem una foto d'una bossa marró el que interpreta és un patró de colors i una composició. Amb això vull dir que pot retornar-nos fotos de bosses, però també d'un sofà o un gosset.

No entra a analitzar el contingut de la imatge, com sí fa Lens.

L'evolució del SEO cap a cerques alternatives és evident. Portem anys veient com la cerca per veu va creixent de manera sostinguda.

Això és, en gran mesura, gràcies al pes que està adquirint el mòbil en tot el nostre dia a dia. I, encara que de moment en menor mesura, pels aparells connectats amb IOT, com els altaveus intel·ligents amb assistents de veu incorporats, els televisors, smartwatches...

Una altra de les característiques nadiues dels telèfons és precisament que compten amb una càmera. Això vol dir que l'usuari pot, en qualsevol moment, voler trobar a Internet alguna cosa que veu amb els seus propis ulls de manera física.

Fins ara, aquesta situació suposava un esforç addicional per a l'usuari, que havia de ser capaç de convertir aquesta referència visual en una intenció de cerca. Per la qual cosa de convertir-lo en keywords –i aquí depèn molt de factors com ara l'habilitat per a fer-ho de l'usuari, la seva formació, nivell de coneixement del que veu, context cultural...

Amb Google Lens, la cosa pot canviar radicalment i notar-se especialment en l’eCommerce.

Imagina que una persona veu a un amic amb una samarreta que li agrada. Seria molt difícil trobar-la buscant: "samarreta negra amb una ratlla taronja a la màniga esquerra". No és que sigui longtail: és que ningú amb el cap a lloc optimitzaria una pàgina per a això.

Google Lens, per la seva banda, escaneja la imatge i la compara amb el seu gegantí índex de fotografies buscant exactament aquesta samarreta i diferents alternatives que se li assemblen.

Amb això et volem dir que la gent que busca fotografies trobarà productes i comprarà des de Google Imatges. Així que aturar-se en l’alt text pot començar a ser insuficient com optimització.

Totes aquestes eines d'Intel·ligència Artificial resulten més complexes en tots els sentits, inclòs el del posicionament orgànic.

De totes maneres, hi ha 4 bàsics que hem de tenir coberts si volem tenir realment preparat el nostre eCommerce per a rankejar per a cerques a Lens.

Lògicament, el nombre d'imatges que tinguem disponibles ampliarà les possibilitats d'encaixar amb el que busquen els usuaris.

Guanya especial pes el fet de fer nostres pròpies fotos amb una bona qualitat i no utilitzar només les que el fabricant distribueix. D'aquesta manera, ens diferenciem de la multitud i creem actius de cerca propis.

No et parlo d'una marca d'aigua sobreimpressionada. Això és incòmode per a l'usuari i genera una mala experiència d'ús. És més aviat que procuris que sigui visible en les imatges de producte perquè t’ajudarà a marcar la diferència.

Si tens una botiga física o retail, no t'oblidis de pujar-hi imatges a la teva web en les què es vegi també el teu logotip. Això és particularment important de cara al SEO local.

Aquest és un dels bàsics del SEO que no passa de moda ni en temps de SEO per a Google Lens.

Està clar que la Intel·ligència Artificial avança a grans passes, però Google sempre segueix apreciant aquests senyals per a entendre el contingut de les fotos i desambiguar-les en cas de dubte.

A més, l’alt text és important de cara a l'accessibilitat. Determinats usuaris amb mancances visuals necessiten aquest suport quan naveguen.

Per tant, és una bona pràctica que s'ha d'aplicar el fet de canviar el nom cada fotografia (menys 3456544_DSC.jpg i més keyword.jpg) i utilitzar sempre els textos alternatius.

Totes les fotografies incorporen una sèrie de meta-informacions dins del mateix arxiu. És un fitxer de dades que fa referència al model de càmera, hora en què es va fer la fotografia, lloc...

Aquestes dades, de vegades, s'eliminen de les imatges perquè no aporten res visualment i augmenten el pes de l'arxiu. Però... i per al SEO? Fa algun temps, el controvertit Matt Cutts va fer unes declaracions dient que"podrien ser un factor de posicionament".

Anys després, amb Matt fora de l'escena pública de Google, veiem que podrien anar per aquí els trets.

El millor és que les dades de l'EXIF es poden editar amb uns coneixements mínims i un programa com Photoshop o GIMP. D'aquesta manera, podem incloure les nostres keywords.

Serà una revolució Lens? És difícil saber fins a quin punt, però és segur que anirà a més i val la pena tenir-ho en compte i anar adaptant-s’hi.

Imatges | Unsplash, Google.