Google: nous canvis en els snippets

La veritat és que, últimament, la gent de Google no para quieta. Si no fa gaire et parlàvem dels nous atributs per als enllaços i les seves implicacions en el linkbuilding, ara és el torn dels snippets i a com es mostren en les pàgines de resultats.

Sempre convé refrescar els conceptes abans de parlar-ne de nous. La paraula snippet, que es podria traduir literalment com a extracte o resum, és la informació que presenta el cercador com a resposta a una cerca.

Els snippets estan formats per un títol, URL, vista general, sitelinks i, en alguns casos, els anomenats rich snippets o fragments enriquits poden mostrar informació addicional com ara valoracions en forma d'estrelles, puntuacions, vistes prèvies de vídeo, imatges relacionades...

Com tantes altres coses a Google, fins ara el que fèiem amb els snippets eren autèntics actes de fe. Nosaltres definíem un títol i una descripció a través de les metaetiquetes title i description, marcàvem utilitzant microdades per aportar més informació de valor i, d'aquesta manera, resultar més atractius de cara al CTR (ràtio de clics per impressió).

El tema és que després ells es reservaven el poder de fer-nos cas o no, i mostraven bàsicament el que l'algoritme decidia. Amb els canvis que comentarem a continuació, veurem com Google ens ofereix una quota major de control sobre el que volem que aparegui en els resultats de cerca.

Fins ara, es podien fer servir etiquetes meta-robots per a indicar-li al cercador si volíem que mostrés un resum o, per contra, ens estimàvem més que no ho fes. Fins a aquí arribaven les opcions, però a partir d'aquest mes d'octubre s'afegeixen 3 noves variables a tenir en compte.

Les noves etiquetes són les següents:

• No snippet: aquesta és l'única de les 4 opcions que ja es feia servir anteriorment i s'utilitza per a sol·licitar al cercador que no utilitzi l'extracte encara que estigui definit i, òbviament, eviti generar un snippet de manera automàtica. S'expressa com a "nosnippet".

• Max snippet: aquesta és la primera novetat. Gràcies a aquesta etiqueta podem controlar l'extensió en caràcters de la descripció de la pàgina. Sabem que el prudent és que no es sobrepassi de 150-155 (comptant els espais) perquè no es tallin i es mostrin complets, però fins ara no podíem definir voluntàriament una descripció més curta. S'expressa com a "max-snippet: [nombre de caràcters desitjat]"

• Max video preview: en aquesta ocasió, Google ens ofereix control sobre l'extensió de la vista prèvia de l'animació del vídeo que es mostra en alguns tipus de snippets. S'expressa com "max-vídeo-preview: [nombre de segons]".

• Max preview image: de la mateixa manera que alguns snippets inclouen vídeo, és molt comú trobar-se’n d’altres que disposen d'imatges. Amb aquesta etiqueta, podrem triar si volem que es faci servir una versió estàndard o gran d'aquesta foto (o fins i tot cap en absolut). S'expressa com a "max-preview-image: [none / standard / large]"

La idea és que puguis utilitzar només una o diverses opcions de manera combinada. Gràcies a aquestes etiquetes pots definir de manera força precisa com vols que es mostri el snippet. Un exemple podria ser una cosa així:

En el mateix anunci fet des del blog oficial fan referència a una novetat més. Es tracta d'un nou atribut HTML que permet evitar que es faci servir una determinada part del codi com a snippet. Això és útil quan veiem que, sistemàticament, el cercador segueix mostrant una part triada per l'algoritme en comptes de la que hem creat nosaltres. 

En aquest aspecte, Google no ha estat especialment precís. Malgrat tot, deixen clar que serà imminent i que per a finals del mes d'octubre de 2019 es començaran a aplicar aquestes millores.

La mateixa font també adverteix que no serà un desplegament instantani ni immediat, i calculen que trigarem una setmana a gaudir-lo en el 100% de les cerques i territoris. Amb això et volem dir que, si no aprecies els canvis, els donis una mica de temps.

Doncs de la mateixa manera que en el cas dels atributs sponsored i UGC a què fèiem referència a l'inici d'aquest post quan parlàvem de linkbuilding, és una decisió interna que Google no ha consensuat absolutament amb ningú.

Ni Bing ni cap dels seus competidors en d’altres zones geogràfiques, com Yandex a Rússia o Baidu a la Xina, consideraran aquests canvis a l'hora de confeccionar els resultats de cerca.

Imatges | Pexels, Unsplash.