Com aparèixer a Google Shopping de franc

A començaments d’any, Google va fer públic un moviment que ens va posar les dents llargues a tots els responsables d'eCommerce. Segons el que es va publicar en un dels seus blogs oficials, Google Shopping s'obria a tots els usuaris (inicialment als Estats Units) de manera gratuïta.

Això sona molt bé, però el tema té, lògicament, certs matisos que és important de conèixer.

Si alguna cosa caracteritza el cercador és que té cura el màxim de Google Ads, que és la seva eina de monetització per excel·lència. La idea d'un Google Shopping orgànic és genial, però no pot fer massa mal als anuncis de pagament i ells ho saben perfectament.

De tot això, de com aparèixer a Shopping de franc, de qui hi pot accedir i d'on s’hi surt, te’n parlem tot seguit.

Donem per fet que sabem a què ens referim. Només per refrescar una mica el concepte, et recordarem que parlem d'aquelles petites fitxes de producte que apareixen a les SERPs o pàgines de resultats de Google, i que ens porten a la URL d'un anunciant en fer-hi clic.

Com et pots imaginar, són un gran recurs per a les empreses. Al cap i a la fi, aconseguim una posició privilegiada amb un anunci molt cridaner, millor ràtio de clic i, en general, una millor conversió.

Aquí tenim dues versions. 

Una és l'oficial, que ve a dir que es tracta d'una política d'ajuda al comerç electrònic davant de tota la incertesa i els reptes que ha suposat la crisi sanitària del coronavirus per a l’eCommerce. Això estaria en línia amb d’altres accions, com ara els crèdits de SEM per a empreses. I, bé, vist així té sentit.

L'altra explicació és menys filantròpica i més estratègica. A ningú no se li escapa que Amazon comença a ser un problema greu per a la posició dominant de Google en un tipus de cerques que li resulten crítiques per al negoci.

Si els usuaris fan servir Amazon per trobar productes en lloc del seu cercador, perden quota de mercat i els anunciants poden plantejar-se traslladar la seva inversió al marketplace.

El més semblant al model d'Amazon és Google Shopping i, per això, sembla estratègicament lògic obrir-ne els resultats orgànics.

No, evidentment no poden oferir el mateix als clients que paguen que als usuaris que no ho fan.

Els anuncis de Google Shopping seguiran apareixent sobre les SERPs o al lateral esquerre en la versió d'escriptori. A més, a l'igual que els productes esponsoritzats d'Amazon, ocuparan una cinta per sobre dels resultats orgànics dins de la pestanya "Shopping" del cercador.

Aleshores, on apareixen els enllaços gratuïts? Doncs precisament a la pestanya Shopping de la que tot just te n’hem parlat. Saps que, a més de l'opció per defecte en la qual es mostren tot tipus de continguts, pots triar entre filtrar per imatges, mapes, o vídeos i sí, també productes a la venda.

Fent clic sobre l'enllaç corresponent, accedim a quelcom molt semblant a la categoria de qualsevol eCommerce. Diferents filtres, una retícula amb els productes organitzats en columnes i, òbviament, un cercador.

Com pots veure en la captura, queda molt ben delimitat l'espai que es reserva als resultats de pagament (carrusel scroll horitzontal superior) i els resultats naturals  (la pròpia retícula).

Com ja tenim clar què és i com funciona, vegem la part pràctica de l'assumpte. El primer que et caldrà és un compte de Google Merchant Center que, bàsicament, és la plataforma que es fa servir per donar d'alta els nostres productes.

El procés no és gaire complicat, però has de seguir alguns passos importants, com la creació del feed amb els teus productes. No et preocupis si això et sona una mica a xinès: tenim una completa guia per pujar els teus productes a Google Shopping que pots seguir des de zero i que t'ho posarà molt fàcil.

L'única diferència respecte de fer servir Merchant Center per crear campanyes de Google Ads es troba en un aspecte de la plataforma. Simplement, ves al gestor de programes i comprova que tens activa l'opció: "Plataformes de Google". Si apareix com activa, és que ja tens tot el cal per començar a vendre a Shopping de franc.

Si vols aprofundir una mica més en l’assumpte, sempre pots fer clic sobre la roda dentada i veure el detall de l'estat, els atributs del feed i les polítiques del programa. De la mateixa manera, pots activar i desactivar el programa des d'aquí si no n’estàs plenament convençut en algun moment.

Per cert, pel que fa al SEO com a tal, el més important està en els títols i descripcions que facis servir en el feed de productes. Tingues molt present el teu keyword research quan el creïs.

Imatges | Unsplash, Google.