Noves guies d’Instagram: recomanacions per als teus seguidors

És un fet que, tot el que sembla que s'ha estancat Facebook pel que fa a novetats dins de la plataforma, contrasta amb la hiperactivitat de la xarxa fotogràfica de la companyia. És a dir, Instagram.

Des de fa poc temps hem anat veient avenços destacats com els reels de vídeo al més pur estil TikTok. I ara és el torn d'obrir les guies a tots els comptes.

Almenys inicialment, podem dir que són conseqüència de les mesures i transformacions que tot l'entorn digital ha experimentat amb la pandèmia del COVID-19. Originalment, van sorgir com una manera de crear recomanacions pràcticament de salut per part de les marques i els influencers.

A mesura que s'han anat utilitzant amb aquesta finalitat, Instagram s'ha adonat del potencial que poden tenir en d’altres àmbits.

Les guies d'Instagram formalment s'han definit com una alternativa als posts d'un blog per la seva capacitat de presentar una major quantitat de contingut en una sola publicació. Però també resulten equiparables als fils de Twitter.

De fet, l’estructura i filosofia d'una guia és molt similar a la dels fils de Twitter des del moment en què, bàsicament, el que fa és aglutinar publicacions relacionades entre si per una mateixa temàtica i presentar-les consecutivament en fer scroll vertical en l'ordre que hàgim definit en crear-les.

Podem afegir-hi qualsevol contingut multimèdia, com fotos o vídeos, de la mateixa manera que ho faries en el teu timeline amb el seu corresponent text de suport (encara que en aquesta ocasió el text apareix abans de la imatge en lloc de fer-ho a sota com és habitual).

Addicionalment, hi ha una publicació "zero" que serveix com a portada i resum del que trobarem en anar avançant.

Fes-li un cop d'ull a @stuckinthebook. En el seu perfil hi ha una pestanya representada per un petit llibre obert a doble pàgina i amb el nom "Guies".

Si entres en qualsevol d'elles, també veuràs que permet afegir a favorits cadascuna d'aquestes recomanacions independents i, fins i tot, apareixen amb el preu i l'eCommerce on podem adquirir-les.

En desar-les, van directament a la nostra wishlist, que es crearà automàticament en els nostres posts marcats com a desats.

I, el que és més interessant des del punt de vista del comerç online, també podem vendre des d’Instagram.

En dotar tota la publicació d'un fil conductor i una jerarquia, resulten perfectes per a donar algun tipus d'instrucció o generar una recomanació per a l'usuari.

Tornant al seu ús original, el de donar instruccions o recomanacions de seguretat durant el COVID-19, podem entendre que portades a un altre àmbit serien perfectes per a crear petits tutorials.

Evidentment, aquesta no és una mala idea en absolut, però com hem vist amb l'exemple de Stuck in the book, hi ha moltes més possibilitats per a l’eCommerce que el contingut informacional.

De fet, l'ideal seria combinar aquesta capacitat de comunicació amb algunes entrades que ajudin a monetitzar el contingut generant visites a la nostra botiga i, com a conseqüència, conversions.

Instagram, a dia d'avui, defineix 3 grans tipus de guies:

• Llocs o guies de viatges
• Productes
• Publicacions

La veritat és que amb aquestes tres tipologies tens cobert l'espectre de necessitats de la majoria dels eCommerce. Evidentment, el que més interessa són les de producte, però totes tres poden sumar si es fan servir estratègicament.

Posem l'exemple de les guies de producte d'Instagram. En seleccionar aquesta tipologia, veuràs com apareix un cercador per localitzar els que hi vulguis incloure, però destacaran aquelles marques a les què segueixis.

Ara ja pots triar els productes. Com sovint estan inclosos en diverses publicacions, es permet seleccionar una o diverses imatges (creant un carrusel).

Afegim la descripció en text amb els emojis que calguin i repetim l'operació tantes vegades com entrades vulguem sumar a la nostra guia d'Instagram.

Quan hagis acabat, hauràs d'afegir-hi un títol i, opcionalment, afegir-hi una descripció general i una foto de portada personalitzada. Si no ho fas, agafarà per defecte una del primer producte escollit.

En teoria és tan senzill com seleccionar una nova publicació i, a la cinta inferior, marcar l'opció "Guies".

Si encara no t’apareix de manera directa no et preocupis. Simplement ves a un perfil que ja en disposi d'alguna creada i baixa fins al final d'una de les seves guies. Allà trobaràs un botó per a fer-ho.

És una cosa senzilla, i pot ser que no es tracti d'una revolució ni canviï la manera de fer servir Instagram tal com ho hem fet fins ara. Tot i així, és un recurs complementari interessant que pot sumar a la teva estratègia de màrqueting digital.

Imatges | Unsplash, Instagram.