Helpful Content i SEO Core Update: un setembre mogut

Fa temps que no parlem de posicionament en cercadors, però és un món que no s'atura mai. Sempre hi ha ajustaments, canvis i, en definitiva, novetats que afecten els nostres rankings (per a bé o per a mal).

 Durant el mes passat, pràcticament es van solapar dos esdeveniments molt importants en qüestió de dies. Amb la perspectiva que ens dona haver deixat passar un temps prudencial, analitzem aquests esdeveniments i les seves implicacions potencials.

El dia 12 de setembre, la inestabilitat a les SERPs que es venia percebent va rebre confirmació des de Twitter: teníem un nou core update desplegant-se.

Però seguíem a mitjans de mes, concretament a dia 18, quan el compte oficial de Google a Twitter va sorprendre’ns a tots amb aquest nou anunci:

Amb una setmana d'antelació ens informava del llançament d'un update específic que tindria efecte sobre el contingut. A diferència del que havia passat amb les anteriors notificacions, no érem davant d'una actualització del nucli de l'algoritme.

 Com saps, els core updates afecten de manera global tots els sites (beneficiant-ne uns respecte d’altres), però no penalitzen. En aquest sentit, Helpful Content semblava més “perillós” per a determinades pràctiques que comentarem una mica més endavant.

Per als SEOs, aquest tipus d'actualitzacions pot resultar molt frustrant. Tècnicament, el que fan són ajustaments en la rellevància de les diferents URLs per a determinades keywords.

 L'exemple a què recorre Google és, en realitat, força gràfic. Imagina que fa 10 anys fessis una llista amb les teves cançons o pel·lícules favorites. Lògicament, a dia d’avui segur que l'actualitzaries amb d’altres que, probablement, hi estarien per sobre. No han empitjorat les anteriors, simplement n'hi ha de noves que les han superat.

 Doncs ara pensa en webs i el paral·lelisme és clar.

 Quin és el problema? Doncs que, si t'afecta un d'aquests updates, no hi ha cap acció concreta que puguis fer. El mateix Google només ens remet a una sèrie de bones pràctiques.

 Són certes preguntes que tenen molt a veure amb el contingut del nostre lloc: la seva qualitat en general, l'autoritat, la qualitat de producció i presentació a la nostra web… També ens convida a fer un exercici de comparació amb altres llocs per veure fins a quin punt el nostre contingut destaca i en quins sentits és fluix.

 Contingut, contingut i més contingut. Aquest sembla el mantra de Google i la vara de mesurar que fa servir principalment.

El que acabem de veure ens porta directament a la següent actualització de setembre a Google, i aquesta és una mica més concreta. Literalment parlem d'un update que premia el contingut útil.

 Hi ha un matís interessant que sembla menor però té molta rellevància, i indica exactament quina és la raó de ser d'aquesta actualització: la documentació oficial parla de contingut creat per persones i per a persones.

 I és que, gràcies a la Intel·ligència Artificial i a un ús qüestionable de l'automatització, l'índex de Google ha començat a veure's saturat de pàgines creades per màquines amb l'únic interès d'ocupar posicions entre els resultats legítims per, posteriorment, començar a monetitzar aquests resultats amb afiliació o dropshipping.

 Això és un problema per a la qualitat de Google i, d'alguna manera, també per als que tenim una botiga online “manual” que competeix amb aquestes pàgines.

El Helpful Content Update també afecta negativament aquelles pàgines creades i optimitzades, de manera premeditada, per manipular l'algoritme.

 Si tens una botiga online amb contingut en anglès (encara no està disponible en altres idiomes) i creus que has pogut ser afectat, o has detectat una caiguda de tràfic en les darreres dates, et recomanaríem que facis una auditoria del teu contingut i que eliminis aquell que:

• Està sobre optimitzat per posicionar una paraula clau específica (stuffing).
• No està alineat amb el teu nínxol o especialització.
• Està redactat amb algun tipus d' automatització.
• No aporta al lector una solució sobre la premissa amb què es crea.
• Resumeix altres posts de tercers, però no aporta res més.
• Està escrit només perquè és un tema en tendència, encara que no interessi a la teva audiència.

 En aquesta llista en tens alguns exemples, però la norma bàsica és no autoenganyar-se. Tu saps perfectament quin contingut és creat per al teu públic objectiu i quin s'ha redactat únicament amb la intenció de generar tràfic per part de Google.

 Un cop feta aquesta neteja, has d’esperar. Aquesta no és una penalització manual, de manera que cal deixar que el machine learning faci la seva feina i reinterpreti els senyals que rep del nostre site.

Imatges | Unsplash i Twitter.