I la IA va arribar a Google Ads

Sabem que darrerament parlem molt d'Intel·ligència Artificial, però és que la IA i l'eCommerce cada cop estan més relacionats.

 Fa poc us miràvem d'anticipar com serà el SEO amb SGE, doncs després de la darrera conferència del Google Marketing Live 2023 portem sucoses novetats sobre com serà el nou Google Ads impulsat per IA.

Bé, és possible que ho sabéssis, però em refereixo que era una cosa que es produïa de manera imperceptible per a l'usuari. Diferents funcions de la plataforma se serveixen d'aquesta tecnologia des de fa anys per millorar el rendiment de les nostres campanyes, però és una cosa “passiva”.

 Quines són aquestes característiques? Doncs algunes tan utilitzades com l’smart bidding, que utilitza un conjunt d’estratègies de licitació basades en l'aprenentatge automàtic, o les recents campanyes de Performance Max, que empren la IA per a gestionar de manera totalment automàtica les creativitats i els suports utilitzats en els nostres anuncis.

Això del que et parlarem a continuació és l'equivalent en SEM a allò que portem anys veient en SEO amb el machine learning, BERT O MUM. Canvis imperceptibles en molts casos, però que ens han portat, a poc a poc, a trobar-nos amb una eina diferent amb la que sí que interactuem de manera directa: Google Bard i el SGE.

 Diguem que a això no li han donat un nom com a tal, simplement s'hi refereixen com la incorporació de les intel·ligències artificials generatives a la creació de campanyes.

Doncs d'una manera realment senzilla i, això és el millor de tot, permetent-nos modificar i editar els resultats fins que s'ajustin totalment a la nostra estratègia.

 El primer que has de fer és proporcionar al sistema la URL de destinació de l'anunci. Aquí comença el procés, perquè la IA escaneja la landing fent-ne un resum i extraient les principals keywords que, posteriorment, utilitzarà per a generar els títols, descripcions dels anuncis i fins i tot extensions com la de sitelinks.

Tot això podem acceptar-ho tal qual, modificar-ho o ajustar-ho en profunditat utilitzant un xat que ens permet donar instruccions més precises o matisar el que, estratègicament, considerem més rellevant.

 En certa manera, el que estem aconseguint és una cosa a mig camí entre les campanyes manuals i les de tipus Performance Max, que són 100% automàtiques. Per als qui volen tenir aquest control extra sobre la seva estratègia i inversió, sembla una solució interessantíssima.

 Per descomptat, podem afegir-hi altres recursos que cada cop són més importants: les imatges. Ara mateix ja podem escanejar el nostre domini o les nostres xarxes socials perquè la IA ens ofereixi unes quantes fotografies a utilitzar. Però el nou Product Studio integrat al Merchant Center (Google Shopping) promet donar-li una volta brutal a l’optimització d'imatges de producte.

 Integrat a la nova plataforma Google Merchant Next, que promet crear una experiència d'usuari simplificada però encara més potent, aquest Product Studio utilitzarà la intel·ligència artificial sobre les nostres pròpies imatges així:

•  Afegint escenes personalitzades: imagina que vols anar canviant el context de les teves imatges de producte,per exemple per adaptar-te a l'estacionalitat. Pots canviar el context simplement utilitzant un xat i el corresponent prompt o instrucció, passant d'un fons tropical a un de nadalenc en qüestió de segons.

• Eliminant fons: l'opció totalment oposada a l'anterior, ja que ens permet treure el fons per fer més neutra una fotografia. Per descomptat sense tenir la necessitat d'utilitzar cap editor d'imatge ni coneixements previs.

• Incrementar la resolució d'una imatge: això sembla màgia, però és ciència. No has volgut mai utilitzar una fotografia, però estava pixelada o baixa resolució? Amb Product Studio aconseguiràs un resultat més que acceptable.

Google Merchant Next farà coses impensables fins aquest moment, com crear automàticament el feed de productes per a la nostra botiga fent servir IA, sense necessitat d'haver-lo de crear nosaltres, cosa que, francament, és una tasca tediosa i incòmoda.

Per tant, la IA ha arribat a Google Ads per fer-nos més eficients i més productius. Encara no està disponible per a tots els mercats, però us anirem informant puntualment de qualsevol novetat i les dates en què estiguin disponibles totes aquestes novetats tan interessants.

Imatges | Unsplash, Google.