Què és IGTV i com ho poden fer servir les marques

Hi ha una evolució fins a cert punt lògica de la integració del vídeo amb Instagram. Cal reconèixer que aquesta xarxa és de les més particulars, porta el seu propi ritme i fa les coses d'una manera molt pròpia. 

Fa 5 anys va començar a permetre la reproducció i creació de vídeos dins dels feeds dels usuaris. Aquesta era una funcionalitat que els usuaris demandaven i que als comptes corporatius els obria noves possibilitats, però això sí, els vídeos no poden durar menys de 3 segons ni més de 60 (15 al principi) i, per descomptat, han de ser en format vertical (el que per a molts és un anatema). 

Malgrat les restriccions, el vídeo va triomfar de manera immediata arribant a pujar-se 5 milions de vídeos, o el que és el mateix: 40 hores per minut en les primeres 24 hores de vida de la nova característica estrella de la xarxa social. 

Després va arribar Instagram Stories, el format efímer que va revolucionar Instagram. Aquesta funció que ens permet pujar i editar vídeos que només estan disponibles durant 24 hores és, d'una banda, conseqüència de l'altíssim engagement que té els vídeos dins d'IG i per una altra, una maniobra defensiva. 

Snapchat estava explotant un nou tipus de contingut i Facebook no podia permetre quedar-se sense el seu tros de pastís així que va llançar aquesta opció en totes les seves xarxes sent Instagram la que va trencar el mercat arribant a deixar fora de joc a Snapchat. Segons Recode, per a mitjans de 2017 tenia 255 milions d'usuaris mentre que la xarxa del fantasma s'havia quedat en 166. 

Crec que aquesta introducció era necessària per entendre com sorgeix Instagram TV i per què. Amb el vídeo absolutament on fire en totes les plataformes socials, YouTube expandint la seva versió de pagament i vídeo, l'on demand redefinint el consum, podria semblar que Facebook s'estava quedant enrere en una cursa que Google fa molt temps que ja va començar. 

Aquest petit pas és just del que parlem en aquest post. Es tracta d'una aplicació pròpia que permet pujar vídeos verticals. T’estaràs preguntant, aleshores quina diferència hi ha entre IGTV i Stories? Doncs bàsicament dos: 

• La durada dels vídeos permet arribar als 10 minuts a tots els usuaris i als 60 a aquells que tinguin perfils amb molts seguidors.
• Aquests vídeos no desapareixen a les 24 hores si no que es queden emmagatzemats en un canal a l'estil de YouTube. 

Un cop dins, els usuaris tenen accés als vídeos de: 

• Recomanacions basades en els teus interessos.
• Els comptes que ja segueixen a Instagram.
• Vídeos populars dins de IGTV.
• L'opció de seguir veient (tingues en compte que podrem trobar vídeos de fins a una hora). 

No hi ha un cercador? Sí, és clar que n'hi ha un, però és sensiblement diferent al que esperaries si estàs pensant en YouTube. No es poden fer cerques basades en temes o keywords, només es poden buscar perfils. 

El concepte és molt interessant perquè estem parlant d'un posicionament orientat al vídeo mobile de manera evident i, a més, es basa d'alguna manera en el que sempre va ser la televisió perquè pots triar el canal, però no el contingut, per aquest motiu el de TV li encaixa tan bé. 

Per a les marques representarà més una eina d'engagement que una altra cosa... de moment. Tingues en compte que encara no admet publicitat, d'acord, però sabem com funciona Facebook de sobres i en el moment en el qual tingui una massa crítica suficient, em jugo el que vulguis a que començarà a explotar-lo de manera publicitària. 

A tot això li sumaria l'efecte que tindrà sobre els influencers de vídeo que estan bastant desencantats amb els moviments que ha anat fent recentment YouTube. És veritat que al faltar d'un sistema de monetització directe com el de la xarxa de Google pot resultar menys atractiu, però com a part de la comunitat que ja tenen a Instagram, no es comença de zero i això els segueix fent rellevants per atreure la inversió per part de les marques. 

De moment ja podem trobar als primers que s'han llançat a intentar treure partit d’IGTV. Destaquen alguns com Chipotle que sempre aposta pel vídeo com a part de la seva estratègia, Netflix que, què t’haig d’explicar del vídeo i Netflix? I una d'aquestes marques de les que t'hem parlat moltes vegades per la seva capacitat d'explicar històries: l'òptica online Warby Parker. 

Al cap i a la fi les majors possibilitats d’IGTV per a les marques passen pel branding mentre es va consolidant un model de negoci que, més aviat que tard, hauria de passar per la monetització via publicitària.