Què és una keyword research?
Laia Ordoñez
-
-
-
En aquest mateix blog us hem parlat abans del que és una keyword i la seva importància pel SEO (i el PPC), però avui refrescarem el concepte: una keyword o paraula clau és un terme de cerca que potencialment atrau al nostre site tràfic rellevant i qualificat per als nostres objectius de negoci.
Doncs bé, la keyword research o recerca de paraules clau consisteix en la recopilació, categorització i priorització de keywords per a posteriorment reflectir-la en la nostra estratègia en motors de cerca.
-
Per què és important la keyword research?
-
La keyword research és la base del SEO on page. Coneixent els volums de cerca de les paraules que són importants pel nostre negoci, definirem tota l'estratègia a seguir. En què ens ajuda?
-
#1 – A definir l'arquitectura
-
Si sabem quines paraules són les més buscades, sabrem quines categories hem de crear i per a quina keyword hem d'optimitzar cada pàgina. (Pots aprofundir una mica més en aquesta entrada).
-
Exemple
-
Botes de muntanya té 2.500 cerques mensuals i botes de trekking 3.500. No serà més intel·ligent fer servir aquest darrer terme i crear una categoria amb aquest nom?
-
#2 – A marcar la línia editorial i l'estratègia de continguts
-
Hi ha infinitat de paraules al voltant d'un negoci que, estant relacionades, no justifiquen la creació d'una categoria. Això no vol dir que haguem de deixar passar l'oportunitat de captar aquest tràfic, podem generar des de posts aïllats a categories al nostre blog que converteixin aquestes cerques en tràfic.
-
Exemple
-
Podem fer un post sobre les 10 millors botes de muntanya i enllaçar després a la nostra categoria de botes de trekking i a productes concrets del nostre site.
-
Com es fa una keyword research?
-
El més important és meditar bé i fer una llista de paraules clau que considerem rellevants, que pensem en la manera que tenen els nostres clients de buscar-nos i que vegem com ho fa la competència. Amb això ja tindrem una primera llista amb bastants termes. Ara toca jugar amb alguns modificadors per aquests termes bàsics introduint variables com ara:
- Preu: [keyword] + barat, [keyword] + econòmic...
- Transaccionalitat: comprar + [keyword]
- Geolocalització: [keyword] + Madrid, [keyword] + Barcelona
I qualsevol altre modificador que considereu interessant i, per descomptat, a la combinació de tots: comprar [keyword] barat Madrid.
Amb això i l'ús d'eines per fer una keyword research de manera específica, obtindrem un llistat que podrem pujar a l'eina per excel·lència: keyword planner de Google Adwords, ideal per tenir les estimacions de tràfic de cada paraula i decidir quines són les més interessants, les que farem servir en el long tail i les que descartarem.