Què és el linkbaiting?
Miguel Nicolás
02/02/2017
-
-
-
El linkbaiting és una estratègia que pretén generar enllaços de manera natural. Per això utilitza un contingut de gran rellevància per al nostre públic, notori, nou i únic, però sempre orientat a una determinada keyword o intenció de cerca.
-
Quina diferència hi ha entre linkbaiting i linkbuilding?
-
La definició pot ser que sembli molt similar a un altre concepte molt relacionat: el linkbuilding.
La principal diferència entre un i altre és la següent.
Mitjançant el linkbaiting es persegueix l'obtenció natural dels enllaços gràcies a la proactivitat dels usuaris que "recompensen" la qualitat dels continguts enllaçant-los des dels seus propis sites i blogs.
En canvi, el linkbuilding és una estratègia basada en la reactivitat i que sol estar vinculada a tècniques una mica grises si no es fan correctament, com la compra d'enllaços.
També es pot fer linkbuilding de manera legítima, és clar. Però sempre resulta menys natural i, si no es fa del tot bé, és susceptible de rebre penalitzacions.
El linkbaiting pot treballar de manera que ajudi a naturalitzar el linkbuilding, ja que ens permet oferir una "excusa" per aconseguir l'enllaç sol·licitat o pagat a un tercer. -
Quina diferència hi ha entre linkbait i content marketing?
-
La diferència entre el linkbaiting i el marketing de continguts és molt senzilla.
El linkbaiting es preocupa d'obtenir enllaços que millorin els rànquings de determinades paraules clau. En canvi, el content marketing persegueix aconseguir una major influència de la marca de manera més genèrica.
El linkbaiting és una estratègia 100% orientada al SEO. Però, paral·lelament, afavoreix de manera directa al content marketing, ja que també és una gran manera d'optimitzar el social media. El bon contingut sempre genera més interaccions, és més compartit i dirigirà més tràfic des d'aquest canal.
A més hi ha un altre avantatge important que també va més enllà de l'efecte sobre el tràfic orgànic: el tràfic referit, que pot arribar des d'aquells llocs que ens enllacin. Llocs que, en determinats casos, poden tenir fins i tot un tràfic més gran que la nostra pròpia pàgina. -
Com fer linkbaiting?
-
-
-
El primer que necessites és seure un moment i dedicar-li temps a la planificació. Les peces de contingut i els canals que utilitzaràs per a la difusió te les donaran les respostes a aquestes preguntes:
- Qui vull que m’enllaci? No et centris necessàriament en el teu públic objectiu "comercial". Necessites dedicar-li un temps a veure qui són els bloggers rellevants per al teu sector.
- Des d'on poden enlllaçar-me? Torna a la llista de bloggers i mira de què parlen i en quin to.
Insisteixo: el linkbaiting és en si mateix una estratègia, per la qual cosa necessita de preparació prèvia i que cada peça i cada esforç que facis estigui orientat a l'obtenció d'un objectiu final: els enllaços. -
Continguts per linkbaiting
-
La imaginació al poder. Val tot el que aporti el suficient valor per a resultar enllaçable per aquell públic al qual et dirigeixes, que són tots aquells que comptin amb una pàgina web o un blog relacionat amb el teu negoci o el teu sector. No et tanquis a cap format.
Alguns suggeriments:- Infografies: ja siguin estàtiques o dinàmiques, les infografies condensen molta informació d'una manera fàcil de pair, amb la qual cosa il·lustren molt bé un post d'un tercer sobre aquest tema. Amb aquestes 3 eines podràs fer infografies gratis i amb aquests trucs podràs fer servir infografies per atreure tràfic.
- White papers i informes: no hi ha res que interessi més a qualsevol que es dediqui al content curation que un informe que pugui utilitzar com a font en els seus propis articles.
- Guies: del que vulguis, des d'una comparativa de productes a una guia de compra... són sempre un contingut molt interessant.
- Regala, de debò: si prepares un material descarregable (un eBook, per exemple) aconseguiràs enllaços. I si a més li dónes una volta extra pots fer que hagin de "pagar amb un tweet" o registrar-se per la descàrrega, de manera que beneficies a d'altres estratègies.
- Eines: requereixen de més feina que altres continguts, però són molt sucoses. Tests, recomanadors, comparadors...
- Vídeos: ja saps que funcionen realment bé per a gairebé tot, el linkbaiting no és una excepció.
- Contingut editorial: no, no se'ns
oblidava el bàsic d'entre els bàsics. Escriu molt al blog i fes-lo interessant,
profund, enllaçable i alineat estratègicament amb el linkbait.
-
Què et sembla el linkbaiting? El veus interessant pel teu negoci? L'estàs fent servir? Explica'ns més perquè volem saber-ho tot.
-
Imatges | Fotolia.