Loop: la fi dels envasos de plàstic d'un sol ús?
Laia Ordoñez
-
Una coalició de grans marques com Unilever, Procter & Gamble, Nestlé o UPS crea Loop, un eCommerce que té per objectiu acabar amb els envasos de plàstic d'un sol ús.
-
-
-
La notícia ha saltat fa poc als mitjans especialitzats: una coalició que uneix a la gran majoria de grans marques –com Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo o UPS– ha unit forces per crear Loop, un eCommerce que té per objectiu principal posar a l'abast dels usuaris les marques de sempre eliminant en el procés els envasos d'un sol ús, especialment els de plàstic.
La iniciativa no té comparació i marca un veritable canvi en les regles del joc del mercat. I és que, per primera vegada, les principals marques mass market han reconegut explícitament la necessitat de canviar la seva política d'envasat per fer front a la crisi del plàstic i dels envasos d'un sol ús, que no fa més que agreujar-se dia rere dia.
Els usuaris ja fa temps que han començat a girar cap a un tipus de consum més ètic, raonat i responsable.
Els han seguit algunes marques minoritàries i negocis de nínxol. Particularment de moda estan els negocis centrats en la fabricació i venda de productes elaborats amb ingredients naturals i sense tòxics, com Cocunat. També ho estan nínxols com el del xampú sòlid, que defensen un consum sense envasos i uns valors del moviment zero-waste; o aquells centrats en la venda de productes a granel, que eliminen de cop els envasos d'un sol ús. -
-
-
I per descomptat no podem oblidar-nos de la proliferació de petites empreses i botigues online de venda de cistella ecològica de fruites i verdures, que garanteixen un consum de proximitat i de temporada, així com aliments lliures de químics.
Però totes aquestes iniciatives, fins al moment, han apel·lat a un públic més o menys minoritari. La gran diferència és que, ara, es tracta de marques de primera línia: marques fiables, presents en gairebé totes les llars, que per primera vegada aposten per un envasat reutilitzable i que podrien canviar per sempre les regles del joc, tant per a l’eCommerce com per a la logística associada a ell. -
Què és Loop exactament?
-
Loop encara no és res, però a la primavera de 2019 entrarà en fase de test en dues àrees clau del món occidental: Nova York i París.
Durant aquest test, es podrà veure l'acceptació de la iniciativa per part dels usuaris, així com les limitacions o defectes del servei dissenyat, tant per al lliurament de productes com per a la recollida dels mateixos i la seva posterior esterilització i reutilització.
Però quan Loop sigui alguna cosa, o durant el seu mateix període de prova, serà una botiga online mass market en la qual podrem trobar tots els productes que trobaríem en un supermercat qualsevol. Allà hi seran totes les grans marques fabricades per les 10 majors empreses de consum del món, ni més ni menys. -
-
-
La gran diferència serà que molts envasos ja no seran de plàstic o de cartró d'un sol ús: la majoria de marques passaran a utilitzar materials més duradors i asèptics, com el vidre o l'alumini. Fins i tot en alguns casos es plantejarà un redisseny del format de presentació pel fet que l'envàs actual dificulta enormement la seva reutilització.
-
És el cas, per exemple, de les pastes de dents, que passaran de presentar-se en el format clàssic de tub de plàstic a presentar-se en forma de pastilles masticables que es desfaran a la boca i actuaran com la pasta de dents de tota la vida.
-
I, a més, l'altra gran diferència serà que, quan s'acabi el contingut de l'envàs, en lloc de llençar-lo a les escombraries el guardarem i, a continuació, en sol·licitarem la recollida –previ pagament d'una petita fiança pensada precisament per a fomentar la reutilització sobre el rebutjat, i que ens serà retornada quan sol·licitem aquesta recollida.
La missatgeria de Loop, UPS, recollirà els envasos i els traslladarà a plantes d'esterilització, on s'eliminaran tots els possibles microbis i bacteris que puguin haver-se acumulat durant el seu ús. A continuació, es duran de nou a plantes de fabricació de producte, on s'ompliran els envasos i es posaran novament a la venda.
Fins i tot els productes que no es puguin reutilitzar, com els bolquers d'un sol ús, seran recollits per separar els seus diferents components i es reciclaran o reutilitzaran aquells que sí puguin ser aprofitats.
Pel que fa a la logística, com funcionarà? UPS, el partner logístic d'aquesta coalició de grans marques, ho veu molt clar: en dissenyar les rutes, s’incorporaran tant punts de lliurament com punts de recollida, de manera que cada missatger sortirà amb el camió ple i tornarà amb el camió també ple. Sembla fàcil, no? -
-
-
INSIGHT: Fixa't en el gran avantatge competitiu que presentarà Loop respecte de propostes semblants, com la venda de productes a granel. Loop elimina d'un sol cop el principal fre d'iniciatives de consum més ecològiques basades en la reutilització d'envasos, que és l'esforç addicional que ha de fer l'usuari per reutilitzar o reciclar els envasos. És per aquest motiu, la simple comoditat, que en el seu dia va tenir més èxit el rebutjat.
Amb Loop, aquest fre s'elimina completament. L'usuari no ha de fer cap esforç addicional: la reutilització dels envasos és tan còmode com llençar-los a les escombraries, perquè és la marca qui s'encarrega de venir a buscar-los i d'habilitar-los per a la seva reutilització.
A més, incorporant en la seva cadena de processament un pas intermedi com és l'esterilització de l'envàs, Loop guanya molts punts respecte de la venda a granel, en la qual l'envàs reutilitzat –que sovint s'ha utilitzat prèviament amb un altre producte o per a una altra finalitat– simplement es renta a casa, sense l'adopció de mesures esterilitzadores addicionals.
-
Qui és al darrere de Loop?
-
Doncs ni més i menys que 8 de les 10 empreses llistades per Greenpeace amb major contribució a la crisi del plàstic en tot el món. I actualment les altres dues es troben en converses per unir-se a la coalició. Així que es tracta d'un pas enorme cap a la implantació d'un consum global molt més sostenible.
Se sap que formen part de la coalició Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo, UPS com a partner logístic i TerraCycle, una empresa especialitzada en el reciclatge difícil. -
-
-
Quins problemes pot presentar aquest model de negoci?
-
La idea és fenomenal, per descomptat. Però quins frens o problemes pot presentar aquest model de negoci? Doncs se’ns han acudit uns quants.
-
#1 - Por a infeccions per reutilització d'envasos
-
Una de les coses més importants que es provaran en el test de Loop serà si un model de negoci en el qual els envasos es reutilitzen serà acceptat per un públic massiu.
Per descomptat, el públic acostumat a reciclar i reutilitzar envasos que no han estat esterilitzats prèviament, celebrarà una iniciativa que presenta millores pel que fa a les condicions en les quals ells reutilitzen els envasos.
Però s'haurà de veure si el públic general, acostumat a rebutjar els envasos després de cada ús, estarà tan obert a la idea de comprar productes en envasos de la vida prèvia dels quals no se'n sap res. I si no funciona bé la “planta d'esterilització”? -
#2 - Els productes "de sempre" són els millors productes?
-
Un dels canvis recents en les formes de consum té molt a veure amb la utilització de químics i tòxics, tant en els components dels productes com en l'agricultura.
Se sap des de fa temps que l'ús de químics en l'agricultura empobreix la qualitat de la terra, fins al punt que aquesta es queda sense nutrients i el que produeix aquesta terra també se’n queda sense. D'aquí la proliferació d'iniciatives d'agricultura ecològica, que es basen en pràctiques molt més sostenibles i lliures de químics que puguin afectar la qualitat del sòl.
També se sap que l'ús de químics, colorants i conservants en molts dels nostres productes d'ús diari tenen efectes negatius, fins i tot letals, per a la nostra salut. Aquesta idea és la que està darrere del consum de productes amb ingredients naturals i lliures de tòxics. -
-
-
Amb la seva iniciativa, Loop fa la seva contribució per a un món més sostenible, però segueix oferint al client els mateixos productes "de sempre": plens d'ingredients que s'han demostrat qüestionables i elaborats a partir d'agricultura no ecològica.
Així doncs, realment és tan gran el canvi? O és més aviat una estratègia de màrqueting per adaptar-se als temps i aconseguir que els usuaris que els abandonen per un consum més ètic i sostenible tornin a comprar-los? -
#3 - L'usuari sí ha de fer un esforç (tot i que mínim)
-
I ja per acabar, esmentarem el fet que, malgrat que en aquest model de negoci l'usuari ha de fer un esforç molt petit en comparació amb el que hauria de fer en cas de reciclar o reutilitzar pel seu compte els envasos, continua havent de fer un petit esforç que potser no tothom està disposat a fer.
Per començar, ha d'estar d'acord amb pagar una petita fiança amb la compra de cada producte, fiança que no li serà retornada si no reutilitza els envasos.
En segon lloc, ha de recordar-se de guardar els envasos i ha d'emmagatzemar-los a casa seva fins que són recollits per UPS.
I, finalment, ha de fer el (petit) esforç de sol·licitar la recollida, cosa que no es fa mai si l'envàs es llença a les escombraries. -
I això serà Loop. Què et sembla la idea? És trencadora o és pur màrqueting? Provaràs el servei quan estigui disponible a Espanya? Explica'ns el que en penses en els comentaris.
-
Imatges | Loop, Pexels.