5 exemples impressionants de màrqueting de continguts
Miguel Nicolás
08/03/2017
-
-
-
Et portem 5 exemples impressionants de màrqueting de continguts, dels que ajuden a vendre, construeixen marca i aporten valor a l'usuari. Unes quantes maneres interessants d'aplicar l'estratègia a la creació del contingut.
Aquesta selecció va ser publicada fa uns dies a la revista Fast Company i avui te la portem en català. Gaudeix-la! -
#1 - Glossier
-
-
-
Un exemple de màrqueting de continguts... i de continents. Glossier és una empresa de cosmètica que ha sabut entendre l’idiosincràsia digital a un nivell superior.
En general, les marques integren el màrqueting online a diferents nivells, des de la captació a la comunicació. Però a Glossier han anat un pas més enllà. Han utilitzat la bidireccionalitat pròpia de l'entorn digital i social per definir el més important: el producte.
Un gran exemple és el seu producte Milky Jelly Face Wash, una referència que, abans de llançar-la, va requerir una investigació prèvia entre els seus (milers) de fans. El motiu? Assegurar-se de "posar al mercat una cosa que realment interessi".
Pel que fa al seu màrqueting de continguts, destaca sobretot un espectacular blog en el qual podem llegir posts d'actualitat relacionada amb la bellesa, celebritats, tutorials en vídeo... i enquestes relacionades amb la marca, sempre amb un enfocament atractiu.
El resultat? -
Vegem una captura de SemRush per fer-nos una idea del que aporta el màrqueting de continguts a Glossier:
- Gairebé 600.000 visites al mes
- 190.000 enllaços
- 311.000 paraules clau posicionades -
-
-
I el més curiós d'aquesta estratègia és que s'ha fet des d'un domini fora del seu money site, segurament per plantar cara als bloggers del sector reduint el biaix de la marca per aparentar una major imparcialitat.
No els va gens malament. La companyia va créixer al 2016 un 600% respecte a l'any anterior. -
#2 - Kenzo
-
-
-
Vídeo màrqueting de continguts portat al nivell més alt.
Quan una marca estrena un spot d'un perfum, tots tenim en ment una abstracció més o menys delicada, una música, un eslògan en francès... i molts minuts a la televisió, si pot ser en prime time i durant la campanya de Nadal o Sant Valentí.
Kenzo es va desmarcar amb una fórmula molt diferent per presentar el seu nou perfum. Va optar per realitzar un vídeo de més de 3 minuts amb una actriu de moda (Margaret Qualley) en una actitud sorprenent i una música tan trepidant com el mateix muntatge i coreografia. -
-
El resultat?
-
Doncs sense inversió en mitjans ni màrqueting addicionals, la campanya va suposar un creixement de les vendes del 8% en perfums de la marca. A més de premis, reconeixements i 5 milions i mig de reproduccions del vídeo a YouTube (d'un total de 7 entre tots els seus vídeos del canal).
-
#3 - Obsessee
-
-
-
Un exemple increïble del que es pot fer a través del màrqueting de continguts. Obsessee és una publicació exclusivament online orientada només als mitjans socials i que pretén arribar als membres de l'anomenada "generació zero".
Com capitalitzar aquesta massa crítica social, generar engagement i augmentar l'abast? Això és el que es van plantejar els seus responsables. La resposta va passar sorprenentment per abandonar per un moment l'online i obrir una pop up store física.
El resultat? -
Van vendre centenars de samarretes les marques participants (per exemple Hawaiian Tropic SPF, dpHue, Amika i Swatch). Això sí: la compra estava vinculada a compartir una foto de la compra a Facebook, Instagram o Snapchat.
-
#4 - Hypebeast
-
-
-
Un altre cas d'un site 100% orientat al contingut en el seu origen, el creixement del qual deriva en un negoci més que rendible.
Abans les empreses naixien en garatges. Ara ho fan a qualsevol lloc, per exemple a l'habitació d'un estudiant de Vancouver. Així va començar un simple blog de reviews de sabatilles esportives que, a dia d'avui, té unes 100.000 visites mensuals.
El resultat? -
-
-
#5 - Rewardstyle
-
Quan una blogger de moda decideix que vol monetitzar la seva influència d'una forma més substanciosa sorgeix Rewardstyle.
-
-
-
Una plataforma que acull 11.000 influencers acuradament seleccionats d'entre els 100.000 que s'han postulat per formar part d'aquesta exclusiva elit.
Tots els usuaris que segueixin els comptes aprovats per Rewardstyle, rebran un email detallant on poden comprar-se els outfits que apareixen a les seves fotos. A canvi, òbviament, els influencers reben una comissió sobre les vendes.
Pot ser que et resulti familiar la plataforma de Rewardstyle per vendre per Instagram -liketoknow.it- ja que la vam esmentar en aquest mateix blog.
El resultat? -
Els membres de la comunitat ja han generat vendes per un valor total de 700 milions de dòlars per a les marques afiliades al seu programa.
-
Què et semblen aquests exemples de màrqueting de continguts? A nosaltres ens resulten impressionants. Hi estàs d'acord? Dóna'ns la teva opinió en els comentaris.
-
Aquest post ha estat inspirat pel post "These Five Fashionable Brands Have Mastered Content That Sells" de Fast Company.
-
Imatges | Semrush, Rewardstyle, Obsessee, Hypebeast, Kenzo Parfums, Glossier.
Foto de capçalera | Fotolia.