Top 5 de les millors campanyes de Nadal

15/12/2017

  • En el post d'avui et redescobrim 4 de les millors campanyes de Nadal de la història i t’apuntem una més que va de camí.

  • Estem de ple en el Nadal: llums, arbres, ofertes especials, regals... Però, saps quines han estat les millors campanyes de Nadal de la història? Doncs atenció que et portem un top 5 històric mundial (gairebé no-res).

  • Una mica de perspectiva: qui va ser el primer?

  • Ens remuntem fins als Estats Units de 1870 (100 anys abans dels primers passos d'Internet). El responsable de la cadena Macy's va contractar al primer Santa Claus per animar les vendes i, uns anys després, va començar a instal·lar un arbre il·luminat en l'accés a la botiga.
     
    Aquestes mateixes bombetes són les que se'ls van il·luminar als responsables de màrqueting de les empreses i amb elles van començar a brillar les campanyes nadalenques.

  • Les millors campanyes de Nadal

  • #1 - Macy's i l'aparadorisme

  • Aquest gegant nord-americà del retail és un dels impulsors de les vendes estacionals, ja que hi està molt vinculat des de la desfilada d'Acció de Gràcies a les rebaixes, on es produeixen aldarulls semblants.
     
    En la seva llarguíssima trajectòria podem trobar nombrosos exemples, però pel que ha destacat des del seu inici va ser per l’aparadorisme. Recorda que, en aquells temps, Internet no era ni ciència ficció, així que es van centrar en els seus recursos muntant precioses escenes nadalenques amb les seves figures de porcellana i el seu storytelling. Una manera d'arrossegar al públic dins de la botiga.

  • #2 - Coca-Cola i la gràfica

  • Si hi ha algú que s’ho munta bé només per vendre el seu producte a través de l'emotivitat i l'estil de vida, és Coca-Cola.
     
    Ara mateix costa imaginar-ho, però al 1930 Coca-Cola encara no era el fenomen planetari que ha estat en les últimes dècades. Algú bastant intel·ligent va decidir donar-li un impuls a les vendes per Nadal i per això "es va inventar" al Pare Noel i, ja que hi som, el va vestir amb els colors corporatius.
     
    L'encarregat de redissenyar al mític grassonet va ser Haddon Sundblom al 1931 (després perpetuat per altres grandíssims il·lustradors com Norman Rockwell). I ho va fer amb tant d’èxit que va modificar al mateix temps l'imaginari col·lectiu universal i va fer que totes les marques adoptessin aquesta imatge del Pare Noel.

  • #3 - Mister Potato Head i la televisió

  • La primera joguina anunciada a la televisió de la que es té constància és el mític Mr. Potato (quan era una patata de debò).
  • Aquest és l'spot que Hasbro va llançar al gran públic al 1952 a través de la petita pantalla. Combinava animació amb imatge real del producte i, com a pioners, van tenir un èxit aclaparador: van vendre més d'un milió d'unitats amb un preu de $2 així que, efectivament, van ser 2 milions de dòlars.

  • #4 - John Lewis i el social media

  • Ara farem un enorme salt en el temps i aterrarem a l'any 2007. Un altre dels que s'estan convertint en grans animadors de la temporada és John Lewis.
     
    Podríem dir que és la versió anglesa de Macy's, o a l'inrevés. Un centre comercial creat al 1864 que segueix tan fresc i ufanós. A efectes de comunicació, i particularment la nadalenca, ha aconseguit que el gran públic esperi els anuncis amb ansietat. D'alguna manera és donar-los categoria de tradició, ja que sembla que són el tret de sortida de les Festes.
     
    El que ha passat és que any rere any les xarxes socials s'han desbordat de gent opinant i compartint les seves publicacions a través de les diferents plataformes socials.
     
    Només cal fer una ullada a Google Trends per veure aquests pics de gent que busca proactivament ja no els productes, sinó les campanyes publicitàries de John Lewis.

  • #5 - H&M i el vídeo online

  • L'any passat es van despenjar amb un spot que era més un curtmetratge que un anunci. Perquè et facis una idea del pressupost, només cal dir que va ser dirigit per Wes Anderson i protagonitzat per l'actor Adrien Brody.
     
    Òbviament aquesta campanya no va ser exclusivament online, però la durada era de gairebé quatre minuts, de manera que la versió emesa en televisió es va retallar notablement.
     
    Això va suposar que l'spot/curt de 2016 tingués uns 10.200.000 reproduccions. Què han fet enguany? Doncs replicar l'estratègia indicant de manera clara en l'spot televisiu que per veure la pel·lícula completa els usuaris han de dirigir-se a la web.
  • Bé, quins estan sent els resultats? Doncs tenint en compte que el vídeo es va pujar a YouTube el dia 8 de desembre, 6 dies abans del moment de publicar aquest post, veiem que ja ha assolit gairebé els 14 milions de reproduccions.

  • I tu, coneixes alguna altra campanya nadalenca mítica que vulguis compartir amb nosaltres? Fes un 'remember when' en els comentaris!

  • Imatges | Fotolia, Pinterest, Google Trends.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.
Le informamos que los datos personales que contiene este formulario, están incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad, con la finalidad de prestarle el servicio solicitado. Los datos se conservarán mientras se mantenga la relación comercial o durante los años necesarios para cumplir con las obligaciones legales. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Usted tiene derecho a acceder a sus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios (Reglamento (UE) 2016/679).

Buscar

Categories

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Configurar Rebutjar totes les cookies Acceptar totes les cookies
Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.


Cancelar Guardar configuració