Nous formats de vídeo per Internet

Com hem esmentat en alguna de les nostres entrades anteriors, el vídeo està arrasant a Internet i també en el món del màrqueting. Lògicament, aquesta nova tendència ha propiciat l'aparició d'un bon grapat de plataformes de difusió de vídeo noves. N'hi ha per a tots els gustos i audiències: des de l’addictiva i reactivada moda dels GIFs animats fins a aquest nou "Twitter audiovisual" conegut com a Vine. El vídeo en el màrqueting de continguts està trucant a la porta de tots, o sigui que és recomanable no quedar-se enrere i conèixer una mica millor tots aquests formats que han vingut per quedar-se, almenys de moment.

Entre els nous formats de vídeo per Internet, un dels que més destaca és Vine. O, com dirien alguns, el nou Twitter. Veuràs, si a Twitter es disposa d'uns 140 caràcters per intentar explicar alguna cosa emocionant i de rellevància, a Vine es disposa de 6 segons per explicar-ho en format vídeo.

Vine té una trajectòria de tan sols una mica més de 3 anys, però amb unes dades que no es poden ignorar. En els darrers 90 dies s'han pujat a Vine una mica més de 5 milions de vídeos. Aquests vídeos han generat més de 64 bilions de visites. D'aquesta manera, Vine es posiciona com la 3ª plataforma de social media més popular en termes de visites, després de Facebook (amb 201,5 bilions) i YouTube (amb 160,8 bilions).

Els vídeos a Vine, també anomenats bucles o loops en anglès, tenen la singularitat de repetir-se una i altra vegada sense aturar-se. És a dir, aquests 6 segons de vídeo es converteixen en un bucle narcòtic que es repeteix sense parar una vegada que l'usuari ha premut el play. A mig camí entre el GIF animat i el vídeo d'Instagram, els vídeos de Vine tenen l'habilitat de tenir una personalitat ideal per viralizar-se per la xarxa.

Explora Vine aquí.

Una altra enorme tendència de la qual poder treure’n partit són els vídeos d’unboxing. Aquest format es basa simplement en capturar el moment de desempaquetat d'un producte davant d'una càmera i descobrir a l'audiència el contingut del paquet. És com obrir els regals de Nadal davant de la càmera. Però no només això: els vídeos d’unboxing són rellevants a nivell de màrqueting per dos motius.

D'una banda, solen mostrar a l'audiència no només el contingut final del paquet, sinó l'experiència completa de desempaquetat. Això posa de relleu l'empaquetat i desempaquetat del producte com un pas important en l'experiència de compra global de l'usuari. En aquest context, el fet d'obrir la caixa és una experiència gairebé tan emocionant com la mateixa compra del producte.

D'altra banda, serveixen per destacar davant de possibles futurs compradors detalls i elements que trobaran en el paquet si compren el producte. Per exemple, mostres, regals de cortesia, llaços o bossetes amb detalls l'existència dels quals no coneixerien llevat que haguessin comprat el producte. Això, al seu torn, pot servir com a incentiu per als usuaris dubtosos que encara no tenen clar si comprar o no.

Inicialment, els vídeos d’unboxing eren espontanis, i eren persones anònimes les que feien aquests vídeos i mostraven al món com desempaquetaven el que havien comprat. Però avui dia aquest tipus de vídeos s'han convertit en tot un gènere de YouTube, i són moltíssims els Vloggers o videobloggers que realitzen vídeos d’unboxing pagats o a canvi de producte gratis.

Sigui com sigui, que un dels nostres productes sigui objecte d'un vídeo d’unboxing és un regal del cel. I ho és perquè les persones que acostumen a veure aquests vídeos són usuaris a punt de convertir. Els productes més habituals que es poden veure en els vídeos d’unboxing són els de bellesa, moda, electrònica i tecnologia. O sigui que si vens algun d'aquests productes, no dubtis a explorar aquest format. Inspira't en com ho va fer el nostre client Akira Cómics.

Reconeix-ho, tu també ets un addicte als GIFs animats. No tinguis por d’admetre-ho perquè no estàs sol. Des de que el 2015 Facebook els va afegir al seu sistema, la vida de tots nosaltres va canviar radicalment. Però el que potser no saps és que els GIFs animats es fan servir des de fa molt de temps per crear banners publicitaris que cridin més l’atenció.

L'arxiu GIF és el recurs gràfic més simple en relació al seu pes que ens permet crear una animació senzilla per realitzar un anunci, comunicar un missatge o explicar una història breu. La part més positiva de fer servir GIFs a la nostra web és el reduït cost que té crear-los i el fàcil que és inserir-los. Convé, però, no abusar-ne i sempre fer-los servir amb creativitat i cura visual: no ens deixem portar pels GIFs que tant ens fan riure i apostem per la seva versió més professional.

Ja ho dèiem fa unes setmanes: els vídeos de producte són una de les formes més importants de vídeo marketing en aquests moments. És una manera molt més fàcil i visual de vendre un producte, un format que contribueix a suplir la manca de contacte físic amb el producte que té un client online. Com més detallat sigui el vídeo, millor mostri els detalls rellevants i més miri de resoldre els possibles dubtes, millor. La idea és que el vídeo de producte, juntament amb la descripció del producte i el xat online, substitueixi al venedor típic dels comerços físics. Així que com més complet, millor.

Si tens una botiga online, assegura't d'explorar aquests 5 formats de vídeo per Internet per valorar si són adequats per al teu negoci. I si ho són, no ho dubtis: llança't a produir-los!