Nous perfils de Pinterest amb vídeo i botó de compra

El gir cap a la conversió d'Instagram és quelcom del què parlem des de fa un parell d'anys. Ha estat un procés bastant progressiu, en el qual hem vist una evolució sostinguda amb accions com els shoppable tags, l’etiquetatge de productes a Stories i totes les seves eines per a vendre a Instagram.

Mentrestant, feia l’efecte que Pinterest es quedava enrere de manera alarmant. Una xarxa fantàstica, inspiradora i amb un potencial increïble per als negocis... però que no acabava d'arrencar com a alternativa a la totpoderosa Instagram.

Doncs sembla que algú amb capacitat de decisió s'ha adonat que calia prendre les regnes de l'assumpte i optar per un gir estratègic apostant per les marques de veritat. En termes de màrqueting, podríem dir que és un crim tenir aquesta quantitat d'usuaris mensuals i aquest nivell d'engagement però no ser capaços de monetitzar el tema.

Com pots veure, parlem de 300 milions d'usuaris mensuals i, encara que és cert que tenen un quota important de mercat als EUA, la resta dels territoris mundials són els que creixen més.

Aquesta evolució de la què parlem té diversos fronts en els quals val la pena aturar-se.

Bàsicament han volgut fer que resultin més atractius per a les empreses. Per a aconseguir-ho, han afegit la possibilitat d'utilitzar tant imatges de portada personalitzades com vídeos (d'una manera molt similar al que ofereix Facebook).

Una altra novetat interessant que també sembla extreta d'altres xarxes socials és la possibilitat de destacar contingut en el perfil, fixant-lo en la part superior perquè sigui el primer que trobi qualsevol que hi accedeixi. És una bona manera de generar més visibilitat dirigint l'atenció cap a allò que ens resulta més rellevant com a empresa.

Aquest tipus de taulers col·laboratius són una eina d'interacció molt interessant i també s'han renovat bastant.

Podem destacar el fet d'haver incorporat diferents reaccions als pins, com l'aplaudiment, el cor o la bombeta, que permeten filtrar els continguts triant aquestes reaccions com a criteri.

Segurament, això t'hagi recordat immediatament a Facebook, i tampoc crec que sigui casual. Fa l’efecte de voler convertir-se en una mena de versió d'aquesta xarxa però orientada a imatges i, especialment, a dispositius d'escriptori. Instagram té el focus absolutament centrat en mòbils, si fins cal recórrer a eines externes per publicar des de l'ordinador!

De nou, la referència és Faceboo /Instagram. Com ja sabràs, per vendre a les dues xarxes necessites tenir pujat el teu catàleg a Facebook. Aquesta és l'única manera de poder tenir la botiga dins el perfil i, alhora, poder utilitzar les opcions d'etiquetatge de productes en totes dues xarxes.

Bàsicament funciona de manera idèntica. Pinterest et demana que disposis d'un feed de productes amb determinades característiques i atributs (ID, títol, preu, descripció, enllaç, preu, disponibilitat ...). Pots aprendre més sobre els catàlegs de Pinterest a la seva pàgina oficial de suport.

A Espanya no està disponible aquesta funcionalitat del catàleg i els shopping ads que utilitzen aquesta informació per generar pins promocionats. Bé, no ho estava, perquè d'aquí a poc veurem com comencen a aparèixer aquests anuncis en les cerques que fem dins de la xarxa (basats en interessos o en keywords).

A partir d'aquest mes, els catàlegs arriben a Espanya, Alemanya, Itàlia i França. Aquesta funcionalitat no estarà disponible inicialment per al gran públic; però a mesura que es vagi testant el seu comportament, la previsió és que s'obri a totes les empreses que ho vulguin utilitzar en la seva estratègia.

Si fins al moment no t'havia cridat l'atenció Pinterest, creiem que hauries de replantejar-t’ho. Et deixem una guia de Pinterest pas a pas per a aquells que s'inicien en aquesta xarxa, fins i tot encara que no sàpiguen ni el que és més bàsic.

Imatges | Unsplash, Pinterest, Statista.